精业于道 TCL价值战打赢平板战役

    品牌的价值是公认的一个企业最核心的无形资产，也是一个企业文化的凝结核心。优秀的产品与优秀的品牌往往是共生的关系。同时优秀品牌持续的文化内涵也为消费者带来更多的附加价值。但是品牌又不能等效与产品。优秀的品牌不是与两款优秀产品的结晶，而是持续的品牌经营的结果。这其中可能经历数代的产品更新甚至企业转型。长期对消费者和社会的价值贡献和凝结企业品牌价值的唯一途径。

    TCL深知这一点。细数TCL今年收入囊下的诸多荣誉，就可以看出TCL作为一个优秀的中国企业对中国消费者和中国社会的回报，更能看出TCL努力成为最优秀的地球村“企业公民”的不懈努力。

    Janus大奖、法国 “设计之星”、“CCTV2006创新盛典” 、法国工业设计署的Observeur du Design奖、德国红点工业设计大奖（Red dot award）、“IF工业设计大奖”、 美国国家电视学院（NATIONAL Television Academy）评选艾美奖等等，均是对TCL为全球消费者提供的最优秀产品的充分肯定。如此多的世界大奖，使得TCL在国际竞争舞台中份额分量不弱于任何，哪怕是索尼、三星这样的国际对手。

    在无数荣耀背后是TCL一流的产品研发团队、一流的世界级生产基地以及一流的工人：包括中国工人和TCL分布在世界各地的工厂的工人。

    “全球研发”是TCL收购汤姆逊之后作出的一个重要决策。TCL已在美国印第安纳、德国菲林根、新加坡以及中国深圳拥有4大研发中心，掌握全球最先进的第四代数字电视技术和多项彩电顶尖技术。4大研发中心标志着TCL全球技术框架初步确定。目前，TCL彩电研发系统的1000多名工程师中，外籍的技术人才超过一半。
 
    然而对于搞科研这个“吞钱老虎”，TCL能够持续的投入吗？答案无疑已经被TCL一系列优秀产品的亮相自动给出。今年年初，TCL就率先提出“全高清”普及时代的口号，并在05/06两年在数字高清液晶电视上投入高达5亿元人民币的研发资金后继续在2007年大3亿元资金用于FULL HD全高清产品的研发。而TCL的目标是实现2007年60%彩电产品全高清化的目标。

    目前随着9月TCL秋季新品的全面发布，TCL的全高清规划已经成为现实。在全高清和超薄产品上的领先，以及国际一流的工业设计水平，已经向消费者展示了一个强大的中国彩电军团的领导者形象。这也是TCL为代表的国内军团再次成为彩电产品升级的推动者和未来趋势的领导者。