精业于道 TCL价值战打赢平板战役

    在国内品牌对抗洋品牌的价值战，产品自身价值和产品的持续服务价值被认为是最重要的两个方面。包括TCL在内的国内品牌平板电视产品在价值战中能够得到广大消费者的持续认可，恰恰就是国内品牌产品优秀的内在价值和持续服务价值的最好证明。

    具业内人士介绍目前以TCL、海信、海尔为代表的国内品牌彩电企业纷纷把提升内功作为最主要的竞争手段，而不是简单的价格战。专家指出，进入06年下半年以后洋品牌纷纷发动了旨在扩大市场份额的价格战。动不动几千元甚至上万的价格下调给市场格局造成一定冲击。部分消费者出于价格方面的原因，而更多的是出于对外资品牌的信任选购了这些低价格产品，从而引发人们对平板时代国内品牌何去何从的担忧。

    但是进入07年，国内彩电品牌纷纷调整市场竞争策略后，这种担忧的合理性已经在下降。人们纷纷看到国内彩电企业具有的真正的竞争力并不会由于平板时代的到来而消失。

    TCL总裁李东生一针见血的指出，“中国制造就是全球制造；中国制造不仅仅已经带给世界质量上乘、性能卓越的产品，更能够在国际上树立优秀的中国企业公民形象。”业内人士指出，即便是外资品牌的产品，大部分也是在国内组装加工，经过中国工人的手成为最终产品。既然都是中国制造，那么二者的价值差异只能出在市场策略上。

    在以往的产业细分中，洋品牌往往占据高端产品市场。这给了消费洋品牌就代表高质量、高性能的假象。而事实上，当国内品牌也推出高端产品的时候，或者消费者更注重价格和价值的和谐的时候，洋品牌并不具有任何优势。

    TCL今年推出的薄绝H78系列液晶电视就是最好的代表。凭借一流的工业设计和系统集成能力创造出市场上最薄的液晶电视。千万别小看方寸间的进步。专家指出随着电视厚度的减少对内部元件的稳定性、散热气流设计、功能集成能力必然会提出更苛刻的要求。TCL能够设计、研发并量产世界上最薄的液晶电视恰恰说明中国制造在世界上的领先地位。

    而对产品售后的保障，也是国内品牌力推价值战的最主要内在功力之一。据介绍，目前TCL、海信等国内平板电视品牌均实行平板电视屏幕保修3年的规定。该规定超越了国家在这一方面的强制性规定。而屏幕对于平板电视来讲格外重要。据介绍屏幕损坏如果需要更换新的屏幕，超过厂家三包期后的总计费用算上人工和成本往往超过电视机售价的80%。这样的巨额费用肯定是消费者不愿意承担的。

    国内彩电厂家能够全面超过国际品牌如索尼等，以及国家强制性规定两年的保修期，承诺三年的保修期限本身就是国内彩电企业对自身产品品质的自信心的表现。同时也必然为消费者带来更好的服务，是自身的产品更具有市场竞争力和实际应用价值。企业自主延长保修期是企业公民责任心的最直接体现，是给消费者吃了颗“质量定心丸”。