奥运契机 2008中国彩电发展四大趋势

　　最近，中山各大超市与电器卖场又掀起彩电销售“热潮”，小至14寸，大至29寸的彩管电视纷纷低价入市，价格从300-1000元左右，且供选择品种齐全，确实让人心动。买彩管电视还是买平板电视，是大部分消费者两难的选择。

　　彩管电视低毛利抢市场

　　据国内主要彩电企业在年中陆续公布的2006年年报信息表明，除了TCL、厦华受海外业务影响，其他几大中国彩电制造商2006年均业绩飘红。但是，中国彩电业的前景只能说是“谨慎乐观”。彩电业正从彩管电视向平板电视转型，如何在低毛利下获得稳定的盈利，成为中国彩电企业共同的挑战。

　　据年报信息，去年，四川长虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信电器(600060.SH)分别获得3亿元、1亿元和1.25亿元的净利润，均实现增长。创维数码(0751.HK)虽然尚未公布年报，但已透露2006年盈利。而厦华电子(600870.SH)出售海外不良资产、TCL集团(000100.SZ)欧洲彩电业务重组等因素，分别导致两家公司亏损5亿元和19亿元。

　　长虹、康佳、海信、厦华和TCL去年的彩电销售收入依次约为95.3亿元、101.5亿元、105.2亿元、78.5亿元和292亿元；其彩电业务的毛利率依次为20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。其中，康佳、海信、TCL的彩电业务的毛利率分别下跌了0.24%、0.73%和1.08%。业内人士分析认为，平板电视价格快速下滑，是彩电业毛利率普遍下降的主要原因。

　　长虹康佳海信市场销售乐观

　　记者巡城发现，商家在年底促销阶段均表现出了积极的“抢夺”态势，价格是他们各自的“杀手钳”。相比之下，其他诸如上电之类的品牌，虽然有一定的竞争优势，但成交量并不乐观，长虹、康佳、海信等品牌却是“春风得意”。据一些卖场的工作人员介绍，在价格相近的一些品牌中，消费者耳熟能详的几个品牌是购买首选，因为这些品牌画质良好、品质稳定，再则是因为邻里或自家的换代产品或“换大”产品的替换品，长期使用让消费者信得过。

　　而部分消费者认为，彩电产品的换代使得技术方面有所更新，外观也变得时尚起来，在对画面品质没有过高要求的情况下，花一两千块买台29寸的彩管电视也不失为“落伍”，况且摆放在不怎么大的客厅，还算“体面”。而另一些消费者则认为，中国彩电经过10多年的发展，以前两三千元买一台19寸的普通彩管电视，现在都可以买29寸甚至更大的数字高清了。也就是说，随着科技的进步与品牌的竞争，现在五、六千的平板，说不定过个数年，三、四千就能抱回家了。于是，这部分消费者先“鸟枪换大炮”，过个数年再换大平板或数字高清，这种消费心态，促使了彩管电视“春天的故事”开始传唱。