奥运契机 2008中国彩电发展四大趋势

　　——40英寸以上大屏幕电视开始主导市场，竞争加剧市场整合

　　随着市场变化及奥运会概念凸显，彩电买方市场特点更为明显，而彩电厂商已经开始为2008年规划发展蓝图。日前，在“2008视界国美彩电峰会”上，与会业内人士认为，101厘米(40英寸)以上大屏幕电视开始主导市场，适合观看运动画面的高清平板备受关注，等离子与液晶将围绕着奥运商机开始新的争夺。

　　奥运促使产品结构突变

　　据了解，从2005年开始，平板电视带动彩电市场高速增长，目前显像管彩电市场比例已下降到30%。特别是在奥运会带动下，明年国内大中城市的显像管彩电与平板电视销售额比重预计为2∶8，平板电视市场份额将进一步扩大。

　　奥运的带动更是产品结构的突变。由中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组、国美电器有限公司联合发布的《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》显示：101厘米(40英寸)以上平板将走俏市场。由于第七代液晶面板的量产，大尺寸液晶彩电成本持续快速下降。今年，101厘米(40英寸)以上平板电视占比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其发展趋势还体现在功能上。智能化、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能成为市场热点。

　　“全高清”确立新宠地位

　　进入2007年下半年，中外平板电视企业加大了新品推广力度。诸如海信120HZ真+、长虹冠军系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、创维首款能解码高清RMRMVB 格式流媒体文件的“CooCaaTV”(酷开)液晶电视、康佳的i-sport36双稳运动高清系列、厦华的“蓝极”系列等，大部分都是适应运动画面的高清平板电视，其分辨率达到了1920×1080，对比度、亮度的标准也有了相应的提高，使国内市场整体的平板电视产品结构上了一个新层次。

之所以出现新品推广扎堆儿的现象，是因为随着奥运期间高清电视信号的播放，选购全高清平板电视的消费者占比将提升至50%。据益华四海电器相关人员介绍，目前各大连锁卖场在为消费者介绍产品时更倾向于推荐全高清产品。虽然目前还没有完备的数字电视播放条件，全高清平板电视在大多数家庭还达不到其最好的效果，但随着2008年奥运会的到来以及高清信号的落地，全高清电视势必掀起购买热潮，这块蛋糕是任何商家都不敢小觑的。

　　等离子电视或将翻盘

　　随着32英寸等离子电视在国内上市，等离子电视实现了从小到大的全线覆盖，这使得等离子、液晶之争的局面更加复杂。

　　国美电器负责人认为，如何让有意购买平板电视的消费者对两种产品阵营有一个理性认识，这将成为等离子电视企业在国内平板市场破冰前行的重要一步。据了解，以国美、永乐为代表的国内主流连锁渠道，正在加大对等离子电视在卖场终端的推介和营销，进而实现等离子销售份额的提升。业内人士表示，等离子电视长期使用后的饱和度退化较液晶电视小很多，而且大尺寸的等离子电视不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中摒弃等离子与液晶的档次之争，等离子将成为奥运概念带动下实现整体翻盘的经典案例。

　　国产品牌或依全高清

　　“进入全高清时代，国产品牌的优势将更加明显”，有专家认为，经过多年的培育，目前高清概念在国内市场已经得到了迅速普及。在明年奥运会开幕之前，国产品牌或将依靠高清平板重新崛起。

　　今年6月，TCL在北京宣布全面启动FullHD 全高清战略，并重磅推出三大举措：技术升级、产品普及以及继续对技术研发进行大规模投入。这一战略的发布，成为国产品牌进驻外资品牌高端阵地、打响国外品牌反击战的第一枪。

　　“国产品牌在CRT时代，曾经把合资品牌远远甩在身后。在高清平板时代，国产品牌依靠价值战同样能够做到领先。”有业内人士告诉记者，全高清战略的成功，证明以TCL为代表的国产品牌，完全有能力通过不断增强自身技术实力，强化资源整合能力，跳出“价格战”泥潭，转向“价值竞争”的良性产业环境，在激烈的市场竞争中占据优势。

　　-新快词典

　　何为“全高清”？

　　“全高清”(FULL HD)，是指物理分辨率高达1920×1080逐行扫描，即1080p，是高清的顶级规格，因此被称作“全高清”，而对应地把720p和1080i称为标准高清即“标清”(HD)。很显然，由于在传输的过程中数据信息更加丰富，所以1080p在分辨率上更有优势，尤其在大屏幕电视方面1080p能确保更清晰的画质。