奥运契机 2008中国彩电发展四大趋势

    2007年彩电市场进入收官阶段，业内厂商开始为2008年规划彩电市场的发展蓝图。家电的连锁巨头一致看好2008年中国彩电行业运动电视的市场，总结并公布了2008年中国彩电发展的四大趋势。

　　趋势之一 奥运契机催生彩电市场井喷

　　国美2008彩电峰会上，国美首次向康佳、海信、长虹、夏新等彩电厂家抛出了高达300亿元的“运动电视”定制大单。与往年的采购大单不同，此次定制大单中的产品将全按国美的功能要求进行生产，并有专为体育赛事开发的系统软件，以更方便观看体育赛事。国美方面介绍，这些新功能都是国美与厂家的研发部门根据市场调查结果以及对未来市场预测确定的。

　　苏宁电器营销总部负责人认为，2008是奥运年，更将是彩电的丰收年。作为主办国，在中国国内市场，此前的中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。

　　随着国民经济的景气预期大幅提高，“小康社会”目标的推进和实现将进一步提高中国居民消费水平，再加上民众对于奥运节目质量和收视需求的提高，高清信号的普及等综合元素，2008年中国彩电市场尤其是平板电视消费必将呈现井喷之势。

　　趋势之二 小尺寸显示屏电脑彩电兼容

　　苏宁电器营销总部执行总裁金明还预测，和彩电市场既形成竞争，又形成互动的将是个人电脑、电视一体化的消费趋势。他认为，在传统意义上，彩电始终是家电中最为敏感、最为迫切的品类。近年来，随着数字电视、互联网的普及，在25英寸以下小屏幕的显示终端，电脑与电视的兼容性将显著提高，电脑电视化、电视电脑化、多媒体信息咨询、娱乐消遣呈现出以个人为中心的发展趋势，2008年彩电的技术应用将再上一个新台阶。

　　趋势之三 高端平板普及CRT战略转型

　　2008年平板电视的价格推手除了国产品牌外，外资品牌也将大举介入，连续两个黄金周彩电大战合资彩电都扮演了降价急先锋的角色，进而带动了2007平板市场价格的全线调整，实现价格普及，其中降价幅度大的是40寸以上的大屏幕彩电。苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，在这样的发展速度下，2008年平板电视在一二级市场的进一步“垄断”已经可以预期。

　　面对平板电视的步步紧逼，CRT电视在2008年也将寻求自己的战略转型。金明预测，CRT电视将逐渐转移主战场，向三级市场和农村市场纵深渗透。CRT电视还将利用其色彩清晰、质量稳定、价格低廉的优势，大举开辟低端商用市场，如经济型酒店、小区监控等市场。

　　趋势之四 显像技术回归PDP异军突起

　　随着平板电视的深入使用，人们会逐渐摒弃概念性的争执，转而务实理性的消费。苏宁电器营销总部执行总裁金明指出，CRT、LCD、PDP三种技术成像原理，在视觉效果上各有千秋。CRT由于体积大、面积小，尽管成像好，但在总体上输给了平板电视。而PDP输给了LCD，则显然是专家输给百姓，技术输给市场。

　　其实PDP具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。因此金明认为，2008年PDP的异军突起，产品、技术、价格都不是问题，问题的关键是于事在人为。