奥运契机 2008中国彩电发展四大趋势

    2007年彩电市场进入收官阶段，业内厂商开始为2008年规划彩电市场的发展蓝图。家电的连锁巨头一致看好2008年中国彩电行业运动电视的市场，总结并公布了2008年中国彩电发展的四大趋势。

　　趋势之一 奥运契机催生彩电市场井喷

　　国美2008彩电峰会上，国美首次向康佳、海信、长虹、夏新等彩电厂家抛出了高达300亿元的“运动电视”定制大单。与往年的采购大单不同，此次定制大单中的产品将全按国美的功能要求进行生产，并有专为体育赛事开发的系统软件，以更方便观看体育赛事。国美方面介绍，这些新功能都是国美与厂家的研发部门根据市场调查结果以及对未来市场预测确定的。

　　苏宁电器营销总部负责人认为，2008是奥运年，更将是彩电的丰收年。作为主办国，在中国国内市场，此前的中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。

　　随着国民经济的景气预期大幅提高，“小康社会”目标的推进和实现将进一步提高中国居民消费水平，再加上民众对于奥运节目质量和收视需求的提高，高清信号的普及等综合元素，2008年中国彩电市场尤其是平板电视消费必将呈现井喷之势。

　　趋势之二 小尺寸显示屏电脑彩电兼容

　　苏宁电器营销总部执行总裁金明还预测，和彩电市场既形成竞争，又形成互动的将是个人电脑、电视一体化的消费趋势。他认为，在传统意义上，彩电始终是家电中最为敏感、最为迫切的品类。近年来，随着数字电视、互联网的普及，在25英寸以下小屏幕的显示终端，电脑与电视的兼容性将显著提高，电脑电视化、电视电脑化、多媒体信息咨询、娱乐消遣呈现出以个人为中心的发展趋势，2008年彩电的技术应用将再上一个新台阶。

　　趋势之三 高端平板普及CRT战略转型

　　2008年平板电视的价格推手除了国产品牌外，外资品牌也将大举介入，连续两个黄金周彩电大战合资彩电都扮演了降价急先锋的角色，进而带动了2007平板市场价格的全线调整，实现价格普及，其中降价幅度大的是40寸以上的大屏幕彩电。苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，在这样的发展速度下，2008年平板电视在一二级市场的进一步“垄断”已经可以预期。

　　面对平板电视的步步紧逼，CRT电视在2008年也将寻求自己的战略转型。金明预测，CRT电视将逐渐转移主战场，向三级市场和农村市场纵深渗透。CRT电视还将利用其色彩清晰、质量稳定、价格低廉的优势，大举开辟低端商用市场，如经济型酒店、小区监控等市场。

　　趋势之四 显像技术回归PDP异军突起

　　随着平板电视的深入使用，人们会逐渐摒弃概念性的争执，转而务实理性的消费。苏宁电器营销总部执行总裁金明指出，CRT、LCD、PDP三种技术成像原理，在视觉效果上各有千秋。CRT由于体积大、面积小，尽管成像好，但在总体上输给了平板电视。而PDP输给了LCD，则显然是专家输给百姓，技术输给市场。

　　其实PDP具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。因此金明认为，2008年PDP的异军突起，产品、技术、价格都不是问题，问题的关键是于事在人为。

现状1:平板电视“大”受欢迎

　　——40英寸以上大屏幕电视开始主导市场，竞争加剧市场整合

　　随着市场变化及奥运会概念凸显，彩电买方市场特点更为明显，而彩电厂商已经开始为2008年规划发展蓝图。日前，在“2008视界国美彩电峰会”上，与会业内人士认为，101厘米(40英寸)以上大屏幕电视开始主导市场，适合观看运动画面的高清平板备受关注，等离子与液晶将围绕着奥运商机开始新的争夺。

　　奥运促使产品结构突变

　　据了解，从2005年开始，平板电视带动彩电市场高速增长，目前显像管彩电市场比例已下降到30%。特别是在奥运会带动下，明年国内大中城市的显像管彩电与平板电视销售额比重预计为2∶8，平板电视市场份额将进一步扩大。

　　奥运的带动更是产品结构的突变。由中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组、国美电器有限公司联合发布的《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》显示：101厘米(40英寸)以上平板将走俏市场。由于第七代液晶面板的量产，大尺寸液晶彩电成本持续快速下降。今年，101厘米(40英寸)以上平板电视占比增至28%。除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其发展趋势还体现在功能上。智能化、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能成为市场热点。

　　“全高清”确立新宠地位

　　进入2007年下半年，中外平板电视企业加大了新品推广力度。诸如海信120HZ真+、长虹冠军系列、索尼液晶W系列、三星FullHD M 系列、创维首款能解码高清RMRMVB 格式流媒体文件的“CooCaaTV”(酷开)液晶电视、康佳的i-sport36双稳运动高清系列、厦华的“蓝极”系列等，大部分都是适应运动画面的高清平板电视，其分辨率达到了1920×1080，对比度、亮度的标准也有了相应的提高，使国内市场整体的平板电视产品结构上了一个新层次。

之所以出现新品推广扎堆儿的现象，是因为随着奥运期间高清电视信号的播放，选购全高清平板电视的消费者占比将提升至50%。据益华四海电器相关人员介绍，目前各大连锁卖场在为消费者介绍产品时更倾向于推荐全高清产品。虽然目前还没有完备的数字电视播放条件，全高清平板电视在大多数家庭还达不到其最好的效果，但随着2008年奥运会的到来以及高清信号的落地，全高清电视势必掀起购买热潮，这块蛋糕是任何商家都不敢小觑的。

　　等离子电视或将翻盘

　　随着32英寸等离子电视在国内上市，等离子电视实现了从小到大的全线覆盖，这使得等离子、液晶之争的局面更加复杂。

　　国美电器负责人认为，如何让有意购买平板电视的消费者对两种产品阵营有一个理性认识，这将成为等离子电视企业在国内平板市场破冰前行的重要一步。据了解，以国美、永乐为代表的国内主流连锁渠道，正在加大对等离子电视在卖场终端的推介和营销，进而实现等离子销售份额的提升。业内人士表示，等离子电视长期使用后的饱和度退化较液晶电视小很多，而且大尺寸的等离子电视不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中摒弃等离子与液晶的档次之争，等离子将成为奥运概念带动下实现整体翻盘的经典案例。

　　国产品牌或依全高清

　　“进入全高清时代，国产品牌的优势将更加明显”，有专家认为，经过多年的培育，目前高清概念在国内市场已经得到了迅速普及。在明年奥运会开幕之前，国产品牌或将依靠高清平板重新崛起。

　　今年6月，TCL在北京宣布全面启动FullHD 全高清战略，并重磅推出三大举措：技术升级、产品普及以及继续对技术研发进行大规模投入。这一战略的发布，成为国产品牌进驻外资品牌高端阵地、打响国外品牌反击战的第一枪。

　　“国产品牌在CRT时代，曾经把合资品牌远远甩在身后。在高清平板时代，国产品牌依靠价值战同样能够做到领先。”有业内人士告诉记者，全高清战略的成功，证明以TCL为代表的国产品牌，完全有能力通过不断增强自身技术实力，强化资源整合能力，跳出“价格战”泥潭，转向“价值竞争”的良性产业环境，在激烈的市场竞争中占据优势。

　　-新快词典

　　何为“全高清”？

　　“全高清”(FULL HD)，是指物理分辨率高达1920×1080逐行扫描，即1080p，是高清的顶级规格，因此被称作“全高清”，而对应地把720p和1080i称为标准高清即“标清”(HD)。很显然，由于在传输的过程中数据信息更加丰富，所以1080p在分辨率上更有优势，尤其在大屏幕电视方面1080p能确保更清晰的画质。

现状2:彩管电视“廉”有市场

　　最近，中山各大超市与电器卖场又掀起彩电销售“热潮”，小至14寸，大至29寸的彩管电视纷纷低价入市，价格从300-1000元左右，且供选择品种齐全，确实让人心动。买彩管电视还是买平板电视，是大部分消费者两难的选择。

　　彩管电视低毛利抢市场

　　据国内主要彩电企业在年中陆续公布的2006年年报信息表明，除了TCL、厦华受海外业务影响，其他几大中国彩电制造商2006年均业绩飘红。但是，中国彩电业的前景只能说是“谨慎乐观”。彩电业正从彩管电视向平板电视转型，如何在低毛利下获得稳定的盈利，成为中国彩电企业共同的挑战。

　　据年报信息，去年，四川长虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信电器(600060.SH)分别获得3亿元、1亿元和1.25亿元的净利润，均实现增长。创维数码(0751.HK)虽然尚未公布年报，但已透露2006年盈利。而厦华电子(600870.SH)出售海外不良资产、TCL集团(000100.SZ)欧洲彩电业务重组等因素，分别导致两家公司亏损5亿元和19亿元。

　　长虹、康佳、海信、厦华和TCL去年的彩电销售收入依次约为95.3亿元、101.5亿元、105.2亿元、78.5亿元和292亿元；其彩电业务的毛利率依次为20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。其中，康佳、海信、TCL的彩电业务的毛利率分别下跌了0.24%、0.73%和1.08%。业内人士分析认为，平板电视价格快速下滑，是彩电业毛利率普遍下降的主要原因。

　　长虹康佳海信市场销售乐观

　　记者巡城发现，商家在年底促销阶段均表现出了积极的“抢夺”态势，价格是他们各自的“杀手钳”。相比之下，其他诸如上电之类的品牌，虽然有一定的竞争优势，但成交量并不乐观，长虹、康佳、海信等品牌却是“春风得意”。据一些卖场的工作人员介绍，在价格相近的一些品牌中，消费者耳熟能详的几个品牌是购买首选，因为这些品牌画质良好、品质稳定，再则是因为邻里或自家的换代产品或“换大”产品的替换品，长期使用让消费者信得过。

　　而部分消费者认为，彩电产品的换代使得技术方面有所更新，外观也变得时尚起来，在对画面品质没有过高要求的情况下，花一两千块买台29寸的彩管电视也不失为“落伍”，况且摆放在不怎么大的客厅，还算“体面”。而另一些消费者则认为，中国彩电经过10多年的发展，以前两三千元买一台19寸的普通彩管电视，现在都可以买29寸甚至更大的数字高清了。也就是说，随着科技的进步与品牌的竞争，现在五、六千的平板，说不定过个数年，三、四千就能抱回家了。于是，这部分消费者先“鸟枪换大炮”，过个数年再换大平板或数字高清，这种消费心态，促使了彩管电视“春天的故事”开始传唱。