得失失据？佳能欲在国内消费市场更换新标志

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佳能Canon着眼长期规划，未必需要换标识

    佳能传出可能更改英文标识的消息源于佳能企业的长远规划。在2007年11月16日，佳能(中国)有限公司主办的“佳能亚洲博览会2007”，佳能公司全球总裁兼首席运营官内田恒二表示：2010年佳能的目标是达到世界100强，实现销售额6万亿日元（超过520亿美元），并实现营业利润率20%以上增长。同时内田恒二表示，在未来3年，佳能在亚洲市场将进入百亿销量最后冲刺阶段，而中国将成为这轮冲刺的核心引擎，扎根中国市场，保持中国市场高速增长，将决定佳能亚洲百亿计划的成败。

    据了解，佳能07年度国内市场产品销额有望超过10亿美元。按计划，截至2010年佳能国内市场销售数额将达到30亿美元以上，实现翻番的增长。完成该项计划，国内市场未来三年将实现超过30-40％的增长率。而佳能提出更换在华消费级产品英文标识的方案被认为旨在配合该项增长计划的顺利实施。

着眼长期规划，未必需要换标识

    但是分析认为，目前，在国内市场佳能品牌和标识的认可度已经很高，单纯的改变标识不但无异于扩大以及进一步宣传佳能品牌和产品，反而可能造成既有的品牌影响力的流失。

    赛迪顾问市场监测数据显示，2007年上半年，中国数码影像产品市场，佳能进一步保持并巩固其市场第一的位置，市场份额从2006年上半年的25.7%提高到26.5%，拉开与第二名的索尼之间的距离。数码影像市场是佳能在华的最主要消费级产品市场。另据数据显示，2006年佳能在国内单反照相机领域市场占有率达到了60％左右，家用照相机的成绩与索尼交替占据市场第一的位置，在打印机市场，占有率第一。同时，06年同比05年佳能国内市场业绩获得了超过30％的高速增长。

    数据表明，佳能在其从事的消费级产品领域已经基本成为国内市场的领导者，其更换英文标识空怕难以形成预期的推广效果。同时，业界分析担心佳能更换掉已经为消费者熟知的品牌标识，不仅会花费大笔的费用，同时可能造成消费群的流失。对于新介入相关产品市场的消费者，一个中文拼音的标识也未必具有更大的吸引力。