解析 42英寸等离子 松下何以走向孤独

等离子产业支持不足是市场失利主因

    目前等离子业界厂家仅有松下成功解决了42英寸产品全高清化的问题，并实现量产。产能位居次席的三星虽然也在今年投产了一条新的P4等离子屏生产线，使其年产能从430万片提高到730万片，但是该条新线被定义成主要生产50英寸产品。由此，三星SDI的所有等离子模块中，50英寸的生产比例将由原来的34％提高至44％。而LG在今年升级A3生产线产能的时候，也仅是增加了成品率和生产效率。日立则已经明确把等离子产品重心转移到了50英寸级。

    松下能成功解决42英寸等离子产品全高清化的问题，也是松下坚守42英寸市场的信心来源——虽然目前该产品被指责技术不成熟，从在亮度低、功耗高、发热大、成本增加等问题，但是毕竟从无到有是一项重大的突破。然而业界分析认为，仅依靠松下自己的实力并不能推进42英寸全高清等离子的产业化进程。目前该款产品在国内市场的销售表现并不理想。

    产业支持对市场拓展具有重要作用，松下自己也有明确的认识。松下电器(中国)有限公司家电营销公司副总经理繁実建史表示，这（注：“这”是指在产业规模上，无论国内还是国际上，目前液晶技术产品均占有优势）主要是因为液晶的上游供应商远远多于等离子，而且液晶有很多上游供应商是专著于面板生产的，而几家等离子面板技术厂商都兼有整机生产和销售。在液晶面板供过于求的情况下，降价以及寻找更多的终端产品制造企业合作是非常正常的。

    事实上，束缚住等离子产业手脚的最核心因素就是产业规模不够。专家表示，以往在CRT时代家用彩电的尺寸通常是29/34英寸产品，而该尺寸产品升级为平板产品的合适尺寸应该是37/42英寸。尺寸的上扬主要是平板产品技术特性决定的：更小的房间能够容纳更大尺寸的屏幕，而平板的最佳观看距离也小于传统CRT电视。这也是传统的等离子电视将主流尺寸定为在37/42英寸的原因。

    但是，消费者对产品新特性的认识不会一跃而促。目前国内市场，32英寸液晶电视的市场规模已然占据平板产品销售量的三分之一以上。而在三四年前，32英寸及其以下尺寸产品的销售比例更是高达80％。消费者选择小尺寸产品的理由主要表现为价格优势和与CRT产品尺寸线对应选购。

    近三年随着平板产品价格雪崩式的降价，目前同尺寸产品价格已经不及三年前的三分之一，逐渐使32英寸以下尺寸脱离主流市场。而在今年上半年，32英寸以下平板电视产品的销售情况更是出现了60-80％的负增长。然而与此同时，32英寸的比例却下降不大，依然占据平板电视销售数量的头把交椅。

    专家解释这是由于传统CRT彩电尺寸分布造成的后遗症。消费者往往把同尺寸产品，或者尺寸稍大的产品作为CRT产品换代的替代品。而在中小尺寸上液晶技术的优势必定注定液晶电视厂家不会花很大的力气去引导消费者选购自己真正合适的尺寸。

    平板电视进入普及化进程是从04/05年开始的。而在05/06年以切割大尺寸液晶电视为主的第8代屏幕生产线尚未建成，仅有三星一条7代线不足以推动带尺寸液晶电视的发展。液晶屏幕以6代线为主的生产格局注定了市场主流尺寸会集中在32/37/40英寸。其中32英寸将是主流尺寸，具有最高的切割效率，也有利于降低成本。

    产品线的小尺寸化决定了厂家不会主动宣传大尺寸产品的优势。同时相对较高的价格也决定了大尺寸产品会晚于小尺寸产品进入公众视野。