解析 42英寸等离子 松下何以走向孤独

等离子阵营集体退出42英寸市场

    十一前后，伴随着日立42英寸全高清液晶电视的推出，又一个知名彩电品牌开始离开等离子电视的主要战线，并倒向液晶一侧。而在此之前，国内平板市场已经先后有三星、LG把等离子产品的主要市场方向放在了50英寸及其以上尺寸市场，而飞利浦更是直接退出了国内等离子市场，全力主攻液晶产品。

    在平板市场，依然把42英寸等离子作为主要产品方向的企业仅剩下松下一家。其在售42英寸等离子电视型号几乎相当于日立、三星、LG三家企业的总和。产品线涉及标清、高清、全高清产品，产品布局异常丰富。这与市场上，等离子产品日渐稀少、经营日益萧条的局面形成鲜明对比。

    然而，就在几年之前，等离子产品还曾经是平板市场的最主要产品类型。在2000-2004年，彩电市场最主要的平板产品均是等离子技术产品。当时，液晶电视几乎全部集中在小尺寸上。在04和05年，伴随平板产品的大规模价格调整，等离子电视在国内市场的销售数量从10万台规模，猛增到70万台以上，在40英寸大尺寸产品中，等离子产品更是占据了70％以上的销售份额。

等离子阵营集体退出42英寸市场

    在这个时期，国内品牌彩电厂家也是等离子技术的忠实支持者。其中厦华的等离子产品的研发可以从上世纪算起，而海信平板产品占据国内领导地位也要从02年的等离子电视生产线的建成说起。出现这样的局面的原因主要是，等离子电视技术成熟早于液晶电视，特别是在大尺寸上，等离子技术在早期具有明显的技术优势。

    但是，好景不长，从05年开始，国内等离子电视市场进入衰退期。06年这个趋势更加明显。由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网共同发布的《2006年度国内平板电视市场白皮书》显示，2006年液晶电视销量达387万台，等离子电视销量则仅有80万台，双方大致呈5：1之势。

    另据信息产业部公布的相关统计数据，06年等离子电视产量明显滑坡，前5个月等离子电视的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%；同时期液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%。

    据数据显示，06年国内彩电品牌中仅有长虹、海信在等离子市场的占有率超过5％，合计14％，而位列前三甲的松下、 日立、 LG则占据超过一半的份额。在05年底06年初，以东芝、索尼为代表的部分彩电企业宣布退出等离子领域，转而将产品线全部集中在液晶电视领域。这进一步导致了等离子市场份额的集中。到今年上半年，仅松下、日立就占据了国内等离子市场销售数量的70.6%和销售额的81.7%。

    时至今年下半年，国内等离子阵营的市场占有率进一步衰退。据中怡康统计数据显示，今年十一期间作为等离子电视主要支持厂家的松下，在国内平板市场的销售量没能挤进前十名。在今年2-8月的销售数据中，松下也排名前十之外。但是，另据赛诺市场研究公司数据表明，在06年上半年，松下凭借等离子产品的优势还一度占据40英寸以上平板销售市场的首位。

    在松下的销售业绩下跌的同时，其它主要的等离子产品厂商更是纷纷以退为进，转向对液晶电视产品的支持。其中韩系厂家，LG、三星纷纷在秋季新品中重点推广液晶电视，而等离子产品新品只集中50英寸上的一两款。另一家主要等离子产品生产企业，飞利浦更是低调的退出了国内等离子市场，转向主攻液晶电视。

    此外，曾经在02年、03年一度成为全球等离子老大的日立公司，也推出了其旗下首款大尺寸液晶电视：一款全高清的42英寸液晶。其同时上市的产品还包括两款50英寸等离子和一款42英寸等离子产品。该42英寸等离子产品不满足国家高清标准，售价也远低于日立同期上市的42英寸液晶产品。42英寸液晶电视已经成为日立42英寸平板产品的主打产品。