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2006年平板电视总体行情与发展趋势分析

第四季度:国产品牌以价格压倒对手
来源:投影时代 更新日期:2007-01-23 作者:无痕
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    作为06年最后一个季度,同时也是平板电视销售量最为旺盛的一个季度,各大平板电视厂商自然也不会放过这难得的机会,与前三个季度相比,第四季度无论是产品销量,还是产品出货量,都有所提高,平板电视整体市场呈上升趋势。

国产品牌以价格压倒对手

    从外资品牌来看,据赛诺研究数据表明,今年10月份等离子电视市场两大主力厂商松下、日立借力十一黄金周推动等离子电视市场销量大幅攀升,松下零售量市场占有率环比上升5.5%,日立零售量市场占有率环比上升7.1%,松下与日立两者零售量市场占有率合计达到65%,在等离子电视市场占绝对主导地位。

    由于三星与LG在液晶电视市场的巨大投入,相对减少了对等离子电视市场的重视程度,并且由于日系品牌在等离子电视市场占绝对主导地位,因此,10月三星与LG在等离子电视市场的表现差强人意。赛诺数据显示,三星10月在等离子电视市场零售量占有率仅有6.1%,零售量环比增长49.8%;LG在等离子电视市场零售量占有率也只有6%,零售量环比仅增长22%。夏普虽然在十月分取得了不错的销售成绩,但是由于之后暴出使用台湾屏,其销售量也是急剧下降。

    LG飞利浦发布2006年第四季度财报显示,由于液晶面板价格持续下滑,LG飞利浦连续三个季度出现亏损。截至去年12月31日的第四季度里,LG飞利浦净亏损约1.86亿美元。LG飞利浦方面表示,2006年第四季度,液晶面板的平均价格同比下滑了33%。分析人士认为,到今年三月底,液晶面板价格将较去年底再降10%到15%。

    从国产品牌来看,在第四季度后两个月中,国产液晶电视可以说还是取的了非常不错的战绩,由于新品的纷纷推出和价格的纷纷下落以及新品的不断推出,加上在国内市场的地利优势,一举超过了外资品牌的销售量,尤其以国产TCL、夏新、康佳、海信等平板电视厂商占据绝对的优势。

总体市场活跃,大尺寸LCD增长瞩目

   2006年第四季度LCD市场总体活跃,卖给渠道(sell-in)和卖给OEM(sell-through)这两种销售方式的液晶电视面板出货量都高于预期。其中,sell-in出货量比预期还高,相对于2005年第四季度要高出100%多个百分点,达到最高记录。

  2006年第四季度各地区的液晶电视出货量与第三季度相比,至少增长有25%。中国和欧洲地区增幅最大,分别为80%和70%左右。欧洲液晶电视的需求最高,市场份额从40%升至44%左右,北美的份额从29%降至26%左右。 

    最引人瞩目的是,随着得到优化的产能不断上线,推动价格走低,刺激了尺寸较大的液晶电视出货量快速增长。其中,37英寸LCD出货量劲增148%,超过100万台,占到市场份额30%左右;销售额比例也从20%增长至29%还多。32-42英寸LCD从等离子电视、CRT背投电视夺取了部分市场,出货量份额达到30%左右,差不多是第三季度的3倍多。35-39英寸LCD市场份额也从48%增加到近2/3。随着大尺寸LCD的强硬增长,液晶电视的平均对角线尺寸比2006年第三季度有所增加。

   2006年第四季度32英寸液晶电视的平均价格比2006年第三季度有所下降,国产品牌部分产品降至到了3999元的。37英寸国产液晶电视的部分产品平均价格环比和同比分别下降15%和49%,降至6999元。但由于大尺寸电视的比例上升,总体液晶电视的价格仅比第三季度下降2%,比上年同期下降12%。2006年第四季度液晶电视销售额比第三季度有所上升,比2005年同期增长100%。2006年全年液晶电视销售额增长了很多。

平板电视“3C”化是趋势

    2006年平板电视“3C”化已经成为了平板电视发展的一个重要方向。消费者在电视内容的娱乐性上的更大需求,日趋成熟的“3C”技术可以充分地满足这一点,因此平板电视3C化将成为平板电视市场发展的必然趋势。嗅到了这一商机的厂商都早已进行开发部署了,TCL、三星等都推出了内制模块的产品;日本的夏普也发表了一款附带个人电脑功能的液晶电视“互联网AQUOS”,而国内的一些厂商在这方面的表现也相当不错,如海信高清打印平板电视、海尔的高清彩印流媒体电视都实现了与多种存储设备的连接;长虹方面也开发了一款集电视、电脑显示器、可视电话等诸多功能于一体的拥有自主知识产权的32寸液晶电视……这些带有实用功能的新技术产品都是在满足用户视听感受的基础上,实现了多元化的信息互动,同时3C融合也是平板电视发展的主要方向,主导着平板市场的发展潮流。

    竞争策略预测:从中国电视机行业本身来看,由于各大企业之间竞争日趋白热化,很多厂商尤其是国内厂商在价格战中取胜都是以牺牲利润为代价的,在微利时代到来之时如何寻求更好的发展?这就需要厂商们急需下功夫用专利打造3C这样的新概念产品。在未来五年内中国高端的“3C”电视市场销售将快速飙升,是今后五年最具发展潜力的产品。在平板电视“3C”化的过程中,中国企业与国际厂商处于同一个起跑点,这一局面对国内厂商来说,可谓是机遇与挑战并存,谁先抓住这一先机,谁就能赢得下一轮市场竞争的主动权!国内平板厂商为了在今后行业竞争中立于不败之地,顺应3C的发展趋势可谓是势在必行的。 

    从整个第四季度来看,国产品牌还是具有相当大的优势,但是由于外资品牌在价格上的威胁,给国产品牌也带来了不少压力,由于国产品牌在面板技术以及核心技术上没有优势,只能以超低的价格来取得进攻的实力,我们也相信在2007年平板电视市场国产品牌在价格方面会占据优势。

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