2006年平板电视总体行情与发展趋势分析

销量大增价格下降

    虽然历年来第三季度都处于平板电视销售淡季，但是在今年7月份的世界杯来临之际，给平板电视增加了不少的销售量，特别是在大屏幕平板电视市场，引起了不小的轰动，而且其超低的价格，也激荡起了消费者的购买欲望，从2006年第三季度相关资料显示，中国液晶电视零售市场总销量88.6万台，比2006年第二季度增长19%，同比2005年第三季度增长173%；总销售额83亿元，比2006年第二季度增长9%，同比2005年第三季度增长163%。

    2006年第三季度，中国液晶电视市场总出货量497万台，其中内销出货120万台，外销出货377万台。但是与此同时，各尺寸液晶电视的平均价格大幅度下滑，国产品牌32寸的价格降幅在20%左右，外资品牌32寸产品的降幅也在10%以上。降幅最大的40英寸产品降幅达到23%，9月份的平均价格已经达到10359元。

国产品牌零售量居先

    从第三季度的零售量来看，前三甲分别为海信、TCL和创维，厦华和康佳本季度退居三甲之后。除了海信继续领跑之外，本季度TCL的市场份额显著增长，其零售量和零售额分别增长3.0和3.5个百分点，均位居第二位。外资品牌中，索尼的市场份额继续以较大幅度下滑；三星和东芝依靠在黄金周的优异表现维持市场份额基本与上季度持平，此外飞利浦也出现小幅度下滑。

    北京顾能市场调研中心完成的中国城市平板电视消费需求状况第三季度调研报告显示，截至8月底，国内平板电视需求达300万台；加上9月份预期，前三季度平板电视消费需求预计超过330万台，占全年国内市场彩电预计需求总量的10%；全年国内市场有望实现年初预测的500万台的目标。同时，随着平板电视消费趋于理性，零售终端也正在逐渐实现“淡季不淡，旺季更旺”的状态。

外资品牌销售额 占强势地位

    从各技术类别彩电实现的销售额来看，2006年第三季度，国内市场CRT电视销售额为99.96亿元，液晶电视销售额为79.56亿元，等离子电视销售额为18.36亿元，背投电视、微显电视和其他技术类型电视的销售额为6.12亿元，平板电视的整体销售额已经超过了CRT电视。TCL以11.69%的占有率夺得LCD销售额第一的位置，成为传统彩电生产企业转战平板电视市场的又一成功案例。

    在外资品牌中，仍然保持在平板电视领域的强势地位，松下以31.4%的市场占有率位居等离子电视市场占有率第一位，其主推机型42PA60C在大屏幕平板电视市场占有率达到7%，保持着40英寸以上平板电视单机型占有率的最高纪录。

    从历年平板电视市场来看，第三季度都是平板电视淡季，为第四季度热销做准备的，而今年不同的是，有激情的世界杯来助阵，使平板电视市场始终热闹非凡，总是保持热销的状态，使众多的球迷朋友们也体会到了平板电视给他们带来的精彩足球赛事，同时也使平板电视销量达到了顶峰。