2006年平板电视总体行情与发展趋势分析

    回顾2006年平板电视市场行情，优质的品质、新异的功能、实惠的价格、多样的促销活动似乎成为了“元旦”、“五一”、“世界杯”、“十一”平板电视高峰期的常用口号；同时随着今年数字广播电视普及进程的加快、国家高清标准的颁布等一系列政策的实施，不仅给平板电视增添了不少热闹非凡的气氛，而且更是促使了整个平板电视市场领域跨入了新的平板时代，令整个市场都活跃了起来；从消费者的角度来看，消费者看到的也不仅仅是低廉的价格，而且还有产品带来的优秀性能和真正的视觉体验。

整体降价缓慢

    从第一季度平板电视价格统计数据看，32英寸以上的液晶电视尽管价格呈现逐月降低的态势，但下降幅度并不大，比如37英寸液晶电视1月份价格为14432元，3月份递减为13088元，下降了1344元；40英寸液晶电视1月份的价格为17970元，3月份递减为16292元，下降了1678元；42英寸与47英寸的降价幅度也都在3000元以内，只有46英寸的液晶电视降价幅度最大，从29683元降到22484元，下降了7199元。

    虽然主流平板电视都保持在32英寸以上，但是小尺寸液晶销量方面也比较可观，其中20英寸液晶电视1月份价格为3971元，3月份下降为3892元，降价幅度为79元；25英寸-29英寸液晶电视1月份的价格为7389元，3月份下降为7165元，降价幅度为224元；30英寸液晶电视1月份价格为7073元，3月份下降为7004元，降价幅度只有69元。

大尺寸化和降价成必然

    虽然06年第一季度平板电视大尺寸液晶电视发展还不是很稳定，但是大尺寸液晶电视整体上还是呈现出了增长的态势，大尺寸液晶电视的销售量正在加速释放。而与此同时带来的就是价格的进一步下滑。第一季度以来，大至46英寸、47英寸的液晶电视纷至沓来，并以低于2.5万元大关的价格进行销售，46英寸的液晶电视卖到了22484元，47英寸的则卖到了24219元。而国内品牌目前一直主推的主流尺寸的37英寸液晶电视的价格更是向万元逼近。

    如果42英寸液晶电视的价格突破1.5万元，那么直接造成冲击的将是同尺寸的等离子电视。等离子电视和液晶电视，曾经分别在大小屏幕的世界里各占优势，等离子占据大的优势，而液晶占据小的优势。而现在42英寸以上液晶电视产品不断投入市场，使平板电视中以37英寸作为液晶电视和等离子电视的楚河汉界的局面被彻底打破，37英寸以上大屏液晶电视已全面杀入平板电视阵营。

国产品牌降价幅度大

    从今年第一季度国产平板电视市场销售量来看，比去年同期增长了298%，整体价格下降了30%左右。例如，创维液晶电视平均降幅超过10%以上、长虹平板电视售价下调幅度达到25%、TCL液晶电视降幅从500元至2000元不等。其中，创维40英寸液晶电视、长虹32英寸液晶电视降幅达到6000 元。厦华40英寸液晶电视、37英寸液晶电视，分别降了5000元、4000元。

    中国家电市场联合调查研究课题组专家陆刃波告诉记者，今年的价格竞争与往年不同，首先价格下降幅度比往年增快，价格竞争的武器已发挥到了极致。其次，外资品牌也被拖入了降价大潮。以索尼为代表的外资强势品牌面对降价趋势，也不得不进行价格调整以维持市场份额。这既是价格趋向所致，也可看出部分外资品牌战略定位的调整。同时，在平板电视降价狂潮中家电连锁销售企业也扮演了重要角色，国美电器号称要将平板电视的价格下调30%，苏宁电器更要让平板电视最高降幅达到54%。价格下降受益者永远是消费者，但频繁的价格下降也使消费者产生了抗体，很大一部分消费者都选择了持币观望态度。

    从2006年整个第一季度平板电视市场行情来看，国产品牌在降价方面幅度相对于外资品牌来说，幅度要大，特别是在大尺寸平板电视市场领域表现的尤为突出，这也是为06年后三个季度市场行情方面做准备，这在第二季度就表现出来了。