2006年平板电视总体行情与发展趋势分析

降幅急剧增大

    经过2006年第一季度平板电视市场行情逐步扩大以后，第二季度平板市场行情非常乐观，尤其是在5月初，平板电视市场异常火爆，不仅将平板电视推向了高峰促销高潮，而且也达到了空前最高销量。据有关资料显示，“五一”期间北京平板市场，国美液晶电视的销量为40000台以上，等离子电视为8000台以上，同比增长超过一倍；而CRT电视的销量却从去年的35％下降到了20％，CRT中高清电视销量所占比重迅速增长。

    五月份平板产品平均降幅达到10%-20%，平均降价超过1000-3000元；同去年同期比较，相应尺寸的价格水平更是只有去年的40%-60%左右，这无疑成为吸引了大多数消费者目光的主因。32英寸液晶4999元、47英寸液晶16999元、突破万元的40英寸、37英寸液晶，6000元的42英寸等离子，这是平常不可想象，创造了这几个产品线的有史以来的最低价。超低价位销售的大量特价商品不单直接的创造了巨大的销量：仅北京市场特价机型总量就达到近万台，同时也带来了空前的卖场人气，吸引了更多的消费者的购买欲望。

液晶电视成为大赢家

    第二季度热销最大的赢家毫无疑问的是液晶电视。在平板电视的销售中液晶所占的比例已经从去年的70%上升到80%左右。来自苏宁、大中和永乐等家电连锁商的统计也显示，黄金周平板电视占彩电整体销售额的90％以上，其中液晶电视瓜分了70%以上的市场份额。凭借让人咋舌的超大范围、超强力度降价，液晶电视横扫等离子、并对CRT彩电形成实质冲击的格局，今年有望基本成型。

    在国美、苏宁等卖场记者看到，液晶电视价格雪崩已全面开演。不但所有彩电品牌专柜中最好的位置和展台都让给了液晶电视，而且几乎所有液晶彩电都贴上了降价的黄色标签。与以往每次千元左右降幅不同的是，这一次国内企业大都是五六千元的降幅。而且此次降价几乎完全是厂家强促的自主行为，价格屠刀砍向的焦点更由往常的32英寸上升到了更大规格的37英寸、40英寸和42英寸。

    消费者更青睐于液晶电视，不单是价格相对等离子要便宜，拥有齐全的尺寸线也是等离子无法比拟的；加之国家高清标准对42英寸等离子的封杀和国内厂商几乎一边倒的支持液晶产品的战略布局分不开。在国内市场42英寸等离子已经是等离子电视的最小尺寸，而42英寸的平板电视产品在平板电视的整个销售量中比重依然不大，这必然导致等离子电视阵营几乎无法和液晶电视作抗衡。而作为等离子强势的50英寸市场的整体需求量就更小了。

    而在42英寸和50英寸两个尺寸上等离子电视正在逐渐失去以往的价格优势。第二季度高分辨率的42英寸等离子的平均售价在16999元左右，这与42英寸液晶相当；而50英寸等离子电视的是售价大多数在26000元以上，与此对应的46/47英寸液晶电视的平均价格已经低于19000元，具有明显的价格优势。在42英寸液晶和等离子的主战场上，只有低分辨率等离子以万元左右的售价保持价格优势，但是随着40英寸液晶的跌破万元，这一优势已经面临重大威胁。价格优势的丧失令等离子电视处于不利的竞争境地。

    第二季度平板电视畅销，主要得于“五一”节日的销售高峰，无论是消费者还是厂家、卖场都“满载而归”。伴随着6月全面进入火热的“世界杯”，令各大平板电视厂商降价促销一发而不可收拾，也慢慢的将平板电视送入了平民化时代。