物美价廉，台湾液晶面板赶超日韩

日韩品牌面临多方压力

　　在国内一方面是台湾面板的崛起，韩国三星和LG.飞利浦在全球液晶面板市场一直占有的统治地位已经遇到挑战；另一方面，日韩面板厂商在液晶电视市场，特别是在液晶电视需求增长最快、潜力最大的中国市场，更是受到国内彩电企业的多方围剿。同样的情况也在欧洲和北美上演，欧美本土竞争对手的复苏，使得日韩在这些领域中的市场份额被进一步蚕食。在近期欧洲权威测评机构对液晶电视品质全方位的评比中，拥有上游面板制造资源的日韩品牌输给了非面板制造商的本土品牌。种种不利因素使得日韩企业不得不逐渐放弃40英寸以下的液晶面板市场，将重心向更大尺寸的液晶面板转移。

　　在全球大屏幕液晶面板市场，台湾面板制造商正在蚕食日韩的市场份额。从今年第一季度开始，台湾液晶面板制造商的市场份额首次超过了日韩：市场份额方面，台湾面板为52.2％，韩国面板为37.4％；在面板销售额方面，台湾厂商是57.8亿美元，而韩国和日本厂商则分别为54.2亿美元和12.9亿美元；供货数量方面，台湾面板为2940万片，韩国面板为2410万片，日本面板则只有440万片。无论是销售量、市场份额还是销售额，台湾面板都超过了日韩品牌。台湾液晶面板制造商不仅提供了价格较低的产品，而且加紧向终端品牌的渗透，继中华映管控股厦华后，友达和奇美近日也相继表示，将在大陆打造自己的液晶品牌。

　　对友达和奇美来说，恐怕野心不仅仅是要挑战日韩面板的统治地位，而是要超过并且拉大与日韩面板生产商距离。业内人士也认为，在可预期的未来，中国台湾将成为全球液晶面板市场的霸主。对日韩企业来说，还有的唯一可凭借的优势就是他们都拥有自己的终端品牌，不管是三星、LG还是夏普、索尼都是如此。不过以现在的形势看来，面板企业向下游渗透的趋势已经不可阻挡，台湾企业迟早会进入终端市场，借助优势的面板资源将品牌打入全球市场。此举不仅可以及时获得终端市场的反馈，从而调整上游的生产，同时还可以扩大对业内家电企业的辐射，以获得更大的采购量，看来日韩企业的日子并不好过。

　　面对现在这种不利的局面，要想获得竞争优势，日韩企业必须改变它们的方法，应重点放在企业创新、削减低利润产品并转型生产各种附加值高的产品和增值服务上，这点已经从日韩厂商将重点转向40英寸以上大屏得到了印证。TE全球首席运营官认为，上游面板商进军下游，将大大考验厂家的资源整合能力，在液晶电视时代，转型时期市场状况瞬息万变，供应链垂直整合能力和横向联合能力日益重要，与不同企业结盟或展开多层次合作，如进行联合开发或制造等，不仅可大大降低成本，还可获得更多的商业机会。