盘点2006：外资品牌如何决战中国平板电视市场

外资平板电视品牌市场总体分析-东芝篇

抛弃等离子 力挺液晶

    对于外资品牌巨头东芝来说，2006年可以说是非同惨痛的一年，在等离子电视市场日渐衰落的情况下，东芝不得不抛弃等离子市场，去投奔火热的液晶电视领域；在种种压力下，东芝公司在今年上半年高调宣布将在中国停止等离子电视的研发，着手液晶电视的生产，同时对库存等离子电视进行降价清仓处理。

    业内专家指出，不佳的市场销售业绩和核心技术的缺失是东芝企业退出等离子市场竞争的主要原因。而等离子存货大幅降价处理则是主要出于为液晶造势，同时让等离子阵营被迫跟随下调价格的目的。

    据中怡康调查数据显示，2005年6月东芝等离子零售量市场份额分别为4.62%，而到2006年6月，东芝等离子零售量市场份额分别变成1.95%。这一方面与其战略重点转移有关系，另一方面也说明东芝等离子电视在消费者心目中并没有突出的竞争优势。显然，严重下滑的市场份额也是东芝尴尬退出等离子市场的原因之一。随着索尼和东芝等离子的高调退出，等离子阵营核心企业仅剩下松下、日立、先锋、LG和三星5家，本土彩电品牌巨头力挺等离子的也仅剩长虹。

强推新品 占据市场

    东芝宣布放弃在华生产和销售等离子电视以后，率先推出了66C系列液晶电视，以赢取市场份额；为了加大竞争市场力度， 随着东芝WL66C的成功推出，东芝在今年年底再次推出了其最新的代表作WL68C系列产品。除了外观上的改变外，还继承了WL66C系列中面板的使用方案。并且在功能与接口上做了相应的强化；WL68C产品最大亮点即为PAL100Hz功能，东芝称其为极光瞬影技术。东芝的PAL100Hz动态影像系统，将原本中国PAL制式50Hz屏幕刷新率提高一倍达到100Hz，在原有的两幅图像之间通过精密计算插入了一副新的图像。它可以将影像拖影降至肉眼难以感知的程度，改善了动态画面的质量。而此次PAL100Hz技术针对中国50Hz的信号源研发而成，但同时在NTSC只是下也可以自动提供60Hz倍频到120Hz的功能。

    东芝推出的68C系列包括多款不同尺寸产品，其中32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C以及42WL68C液晶电视上都搭载了东芝最先进的图像处理芯片“metabrain＋100”数字心头脑，加强了图像的处理能力，同时这些型号都拥有PAL100Hz功能。而东芝的47英寸47WL68C，使采用了FullHD的面板。在我们即将开播的数字高清信号中，信号图像就是采用的FullHD级别即1920×1080。而47WL68C恰恰能满足这个信源，实现点对点成像。这也是东芝此次新品发布中的又一大亮点，FullHD将会在未来高清信号的环境下大有用武之地。

    由此可见，东芝已把大部分精力放在液晶电视的研发和推广上面，而发布会所推出的东芝68C系列新品所使用的高端技术，更是面向高端市场，填补了东芝在高端市场上的空白，使东芝在市场上完成了一个针对高、中低端市场的整体布局，来占据市场份额。

以降价比拼高下

    面对平板电视市场规模的不断扩大，东芝采取了大幅度降价的竞争策略。以超低的市场价格来挤压其他外资品牌以及国产品牌的市场占有率，由于东芝等离子电视的停产，大批等离子电视实施降价，从而对整个平板电视市场造成了普遍价格下滑的局面，同时在其他外资企业毫无准备的情况下，使东芝在这方面占据了绝对性的市场优势。

    东芝采取的价格、技术、品牌和市场推广，使东芝在2006年底全面回归中国家电市场，作为老牌的家电企业，在继索尼后东芝也展现出液晶时代的锐气，雄厚的基础和广阔的市场让东芝在液晶电视领域闪闪发光，畅销无阻。

    据有关权威机构资料报告显示，东芝液晶电视在今年上半年销售额上超越了国产平板电视，26英寸以上液晶电视在本土市场“份额超过了15%”，在海外市场的份额方面，德国为9%、英国为8%、中国为6.4%、美国为6%，在整个全球市场的份额目标达到了10％左右。

    从产品降价上来看，东芝66C系列降价最为明显，其中东芝32WL66C液晶电视从11930元的上市价格降到了目前只有6980元的惊爆价格，42WL66C液晶电视从21980元的上市价格降到目前11680元，47WL66C液晶电视从42988元的价格降到了目前只有21980元的价格，与目前国产品牌价格几乎没有什么差距；而且今年年底推出的68C系列液晶电视，其价格也非常的接近于平民价格，可见东芝公司在液晶电视领域是下定决心，坚持以价格来打拼市场。

    虽然东芝今年在中国有不俗的表现，在成功推出全新睿智系列液晶电视和大量产品疯狂降价以后，在中国市场也一举超越了索尼，占据了外资品牌第二的宝座。但是若想在短时间内赶超三星，还得看市场的销售情况、品牌影响力及消费者的认知度，到时各外资高端产品的碰撞肯定会激起不小的火花，同时也会引发一场各品牌之间更大的争夺战。