盘点2006：外资品牌如何决战中国平板电视市场

    2006年，在宣泄与激情交杂的平板电视市场推动下，平板电视消费市场逐渐进入了高速增长期，逐渐走上了向大众普及的快车道，市场规模也开始飞速成长；记得平板电视刚刚打入市场时，其昂贵的价格成为了名副其实的贵族消费品，市场规模也是小的可怜，但是随着平板电视一次次令人咋舌的大幅度降价，绝大部分产品价格已经进入了消费者可以承受的范围之内。随着平板电视在技术上越来越成熟，使得产品的可靠性越来越高，缺陷相对不断减少和改善，也使得消费者对平板电视的信心不断增强，使得敢于购买的消费者越来越多，从而也促使平板电视市场得到了飞速发展。拥有十几亿消费群体的中国将成为全球最大的平板电视市场，因而国外电视厂商都对这块蛋糕“虎视眈眈”，下面让我们一起回顾一下外资品牌上演的“精彩”决斗大戏。

外资品牌 降价抢市

   在2006年整个外资平板电视市场中，我们不难看出，外资品牌为了争夺市场有利局面，纷纷出现降价促销活动，特别是在今年十一黄金周期间，突然采取大幅度降价，给国产品牌一个措手不及，众外资品牌在这场突如起来的价格战中一举获得了销售前列的头衔；但是在这不为人知的大幅度降价背后，到底又隐藏着什么秘密呢？

    据有关媒体报道，外资企业为了抢夺市场，赚取大量的利润，采取的手段也是相当地残忍，大部分消费者一直认为掌控先进的液晶屏生产技术的外资彩电巨头，不会采用其他的液晶屏，而在中国市场销售的不少产品却不使用自家生产的液晶屏，而是外购价格更低的屏进行替代。这意味着消费者冲着品牌和技术以远高于国产液晶电视价格买到的外资液晶电视，其最关键的液晶屏可能并非自家生产。外资液晶电视制造商对“外购屏事件”也是避而远之，不敢正面做解释。

    据权威机构最新发布的报告显示，在今年整个平板电视市场上飞利浦，三星，夏普，索尼和LG分别占据市场的前五位，其中飞利浦的占有率为13.5%，三星为13.1%，夏普则为11.8%，索尼为11.7%，LG则为7.7%，外资品牌取得了绝对性的优势。

    从整体外资品牌来看，就其尺寸和价位而言，以32英寸、37英寸、40英寸、42英寸的外资平板电视出货量和销售量最为明显，降价幅度也是最大，与2005年价格相比较，同尺寸产品价格几乎下跌了一半左右，降价幅度可谓惊人，如果平板电视按照这种方式继续下去，平板电视的利润将从哪里获得？这种“降价抢市”的方式必将给平板电视企业的盈利蒙上一层阴影。

放弃等离子、抢攻液晶

    在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶被业界称为“平板双雄”，并在平板电视市场各领风骚；然而，自2006年以来，外资品牌纷纷看好液晶市场，并将液晶作为平板战略的最终发展方向；同时，面对等离子和液晶在平板电视市场3：7的市场比例，就连一些媒体也开始倾向液晶；一时间，液晶电视的飞速发展，将等离子电视抛到了千里之外。

    针对等离子目前的处境，一些等离子厂商还举行了“等离子电视发展趋势和市场营销峰会”，一些专家也开始呼吁，无论政府、制造企业还是媒体都有责任正确引导消费，实事求是地向消费者介绍每一种产品的真实情况。据了解，目前，受舆论宣传也卖场导购的影响，消费者大多认为与液晶相比，等离子存在着能耗高、清晰度差等不足之处。

     一些以生产等离子为辅的外资品牌，看到日渐衰落的等离子市场，干脆放弃了等离子的生产，如SONY、东芝等知名外资厂商，并在液晶电视市场大发雄威；例如，东芝66C系列、67C系列液晶电视，疯狂促销，前不久还推出了67C系列的升级版68C系列，足以证明东芝对等离子市场已经彻底冷淡；等离子的市场危机因此也变的越来越严重，据中国消费者协会提供的调查数据显示，有80%的消费者购买液晶电视，只有20%的消费者购买等离子电视，加上等离子产品线局限在40英寸以上的大屏幕，而液晶电视的产品线要比等离子产品线丰富的多，能从小屏做到大屏并不断向大尺寸发展，直逼等离子稳稳占据大屏幕市场；还有就是从产业链的角度来讲，液晶电视上游供应能力更强，这使得市场上有更多的液晶电视出售。

    在等离子电视正在没落的时候，作为一些主要以生产等离子为主的外资品牌厂商，如松下、日立，为了能在等离子市场上找回当年的市场地位，呼唤等离子的再度崛起，大肆推出等离子新品，松下在前不久刚刚推出了PV500C、PV600C、PV60C、PA60C系列等离子电视，使等离子电视又有了重生的希望。

    从媒体角度来看，未来的电视市场是一个多元化的时代，随着科技的推动，无论是等离子还是液晶，经过一段时间的发展后都将面临诸如SED、FED等新兴显示技术的挑战，因此，在一个多元化的显示时代，相互促进、理性共赢似乎比任何争吵都更有意义。   

外资高端电视 抢占风头

    在2006年平板电视市场领域，“1080P”、“FULL HD”已成为人们讨论的必不可少的话题，越来越多的平板电视厂商也开始在高清接口上下功夫，一些外资平板厂商还一度推出2路甚至3路HDMI接口的液晶电视，作为高端的外资品牌，今年频频推出满高清产品，在高清电视市场抢占风头，特别是在46英寸、47英寸液晶电视领域，三星、夏普、SONG等品牌表现尤为突出；从国产品牌来说，虽然整体无法与这些高端外资品牌相媲美，但是作为国产头号平板厂商的夏新、TCL、康佳，在高清领域也是独挡一面。

    在今年8月，索尼就率先推出了X系列1080P高清液晶电视，但是，相隔不久，夏普G7系列、三星F系列、优派就紧随其后，推出了多款高清电视产品，一时间，外资品牌征服了高清电视市场，成为名副其实的高清老大的地位，从此也将平板电视带入了新的高清晰时代。   

    据权威调查机构赛迪数据有限公司发布的数据显示，2005年我国高清电视市场容量达到39.3万台，销售额为61亿元，同比增长99.3%。而2006年中国高清电视市场规模比去年增长了200%。

    分析2006年的总体市场，外资平板在国内实施大降价，虽为自己赢回了一定程度上的短暂胜利，却也令其陷入了“未来涨价没人买，不涨又无法维持运营”的尴尬境地。而上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐更坦言，这轮雪崩行动对外资企业自身的实际运营也产生了极具杀伤力的负面作用：“不降价，企业就根本无力参与市场竞争；但降了价，却令上游的PDP面板生产线全部亏损，LCD面板生产线也全部陷于亏损边缘。”