盘点2006：外资品牌如何决战中国平板电视市场

外资平板电视品牌市场分析—三星篇

独占熬头 市场份额跃居榜首

    2006年以来，由于面板价格大跌，以及市场需求量的增大，三星液晶电视以绝对的优势跃居榜首，根据市场调研公司NPD和GFK的调查，三星平板电视在美国市场的销售额首次超过3亿美元，5月份，三星电子在美国市场的占有率为16.1%，高于索尼的11.5%。4月份，该公司在欧洲液晶电视市场的占有率为20.8%，超过了飞利浦(Philips)的13.4%。从5月份开始起，在英国、法国、西班牙、德国和意大利5个欧洲国家的市场份额也均为第一。

    在三星电子对平板电视前景看好的形式下，今年三星液晶电视由去年的1600万至1800万台增长到3000万到4000万台。据路透社（Reuters）报道，三星电子（Samsung Electronics）表示对于2007年液晶电视（LCD TV）市场乐观期待，预估2007年全球液晶电视市场可望增长53％，销量达到7300万台。

    据Digitimes网站报道，三星2005年第四季度是欧洲市场最大的供应商，而该市场当前构成了全球市场的40％。三星电子数字媒体业务副总裁大卫。斯蒂尔（David Steel）也表示，在整个包括CRT、RP（背投）、PDP和LCD各种类型在内的数字电视市场，三星当前是全球的领导者。

    此外，三星在2006年全球50英寸以上平板电视出货量约达600万台，预计到了2008年时全球50英寸以上平板电视出货量可望上看1000万台，估计届时至少有200万台液晶电视的销量；从近来40英寸以上液晶电视市场的需求，已经超越相同尺寸等离子电视（PDP TV）市场需求，不久的未来，50英寸以上液晶电视将可望跃居主流，取代等离子电视在大尺寸电视市场的地位，同时三星也将有可能统治整个平板市场。

新品双管齐下 

    自2006年以来，三星平板电视厂商为了抢占市场，采取“顶级产品战略”，一度推出了20多款新品，包括集多项尖端技术于一体的Q5、P5等四大系列等离子电视和N7、F7系列液晶电视；采用了7-2代S－PVA液晶面板的M6和R7系列液晶电视，以及超大屏幕、高性价比的新款DLP光显电视等。这些新品无论在画质（DNIe、10000：1、5490亿色彩）、音质或是外观设计等方面，在目前市场上均属占据高端市场巅峰地位的顶级产品，短时间内难以有同类产品能够与之匹敌。

　　三星F7、N7系列液晶电视包括32"、40"、46"、52"多种尺寸机型。它们集三星顶尖电视技术与潮流设计于一身，堪称目前电视产品中的顶尖之作。尤其值得称道的是，F7高达1920x1080的超高分辨率，可以完全清晰再现任何高清晰影片的逼真画质；而另一亮点N7系列则首次应用了全新的XWCG增强广色域技术，从而将最为真实自然的色彩呈现在观众眼前。同时，该两款顶级电视配有6000:1对比度、8ms响应速度等诸多优异性能，尤其引人关注是新增的双HDMI、wiselink等尖端技术的运用，使F7和N7集中体现了高画质与多媒体应用充分融合的独特定位。  
　　   
    从面板生产线来看，在7-1线正式启动至今只有一年半时间，面板产量累计已突破1000万片。目前三星7-1、7-2两条线月产能为12万片基板，明年将扩大至18万片，若换算成年产能，则达216万片，这合成40英寸液晶面板可达1728万片，为三星今日登顶奠定了坚实的基础。与此同时，三星和索尼合作的8代线已动工兴建，同时三星在面板出货量上也将会大量增加。

低廉的价格才是保障

    在外资品牌中，三星最大的价格竞争对手就是索尼；在低端产品上，三星目前还难以做到与索尼平起平坐。索尼的U系列价格力度非常大，目前32最低已接近6000元，而40英寸已跌破万元，而三星S系列在价格方面要比索尼高出很多。而且索尼完全采用三星S-PVA屏，使得这个系列竞争中，三星只能以此让步。

   曾在三星液晶电视新品推出的时候，众多消费者同时就开始为其昂贵的价格而担忧，就拿三星刚刚推出的N7和F7系列来说，其中42英寸、46英寸液晶电视其价格高达2~3万元，这是消费者难以承受的高昂价位，32英寸液晶电视的价格还高达万元，与索尼液晶电视相比较，也同样存在一定的差距。三星高层表示，这种情况在未来两三年内一定会有所改变，三星将成为真正的世界第一品牌。