年终结算 40英寸以下液晶称雄平板市场

    液晶电视需求市场的增长，消费者的认识水平提高，国内平板电视市场已进入品质竞争阶段，其中清晰度的高低是是衡量液晶电视品质好坏的首要标准，特别是在高清国家标准出台以后，商家更是加强了这方面对消费者的引导，一时间“高清”泛滥。以40英寸以下的液晶电视看，主要的分辨率还是1366×768，已经达到了高清标准的要求，73.6％的消费者主要关心这一分辨率的产品，而1920×1080目前只在价格高昂的高端液晶中出现，这并不意味着消费者不知道有更高的分辨率，其实这也说明了消费者在选购产品的时候已经比较理性，在目前这种高清视频缺乏、高清碟机还没有普及的情况下，1366×768已经足以满足家庭的需要了。

    响应时间是消费关注液晶的另一个地方，由于液晶电视存在拖影问题，很多消费者已经越来越注重更短响应时间的液晶。从调查数据来看，54.6％的消费者关注8毫秒响应时间的液晶产品，这一响应时间也是目前市场上的主流水平，如此受到关注的主要原因在于：8毫秒响应时间的技术已经相对比较成熟，而且生产成本已经能够比较好地得到控制，因此产品价位比较容易被接受，产品性能也比较能够令人满意，并且产品数量也是市面上最多的；响应速度长的产品已经难以满足消费的使用需求，而响应时间比较短的生产成本高，对于普通消费者来说性价比不高，与其花大价钱还不如等快速响应时间的产品普及之后再说。

    随着消费者认识的提高，对液晶电视品质的要求也越来越高，而不是仅仅看价格

    很多人认为，只要降价就能给消费者带来更多的实惠，而实际上是不是真的如此呢？现在液晶电视质量问题频出，其根本原因就是厂家过于追求低成本，甚至已经影响到了产品的质量，同样售后服务也不到位，消费者只看到了购买时候的价格，却没有想到价格之外的其他问题。同样对于厂家来说，它们关心产品的成本，而流通渠道商却将更多的注意力放在了吸引消费者身上，频繁的打折、返券会使消费者对商品降价的预期不断提高，这最终将破坏正常的市场竞争秩序，资料显示全球家电巨头利润率普遍不及3％，而中国更加严重，根据各大国内家电巨头2006年上半年财报显示，康佳、厦华、海信等国内的电视巨头净利润率还不足1％，最终厂家也是受害者。

    和外资品牌拼比价格，国内的电视厂商也是得不偿失，因为毕竟外资品牌还有一个杀手锏——液晶面板。虽然现在外资产品只占了30％的市场份额，但是国内彩电生产商都是从外面采购液晶面板，这部分成本占了整机成本的7成，而这部分的利润都掌握在外资企业的手中。也就是说，虽然国内液晶电视卖的热火朝天，外资产品占了很少一部分，但是只要有液晶面板这部分的利润在我手中，我一样可以从中获利。相比反观国内企业，各种促销手段是花样百出，销售量也是节节攀升，液晶电视市场日益火爆，但相互之间的价格竞争最后无疑是在为他人作嫁衣裳。