年终结算 40英寸以下液晶称雄平板市场

    对消费者来说，06年是40英寸以下液晶电视的丰收年，特别是今年五一和国庆期间，传统的销售旺季降价的幅度尤为明显。据前三季度的统计数据显示，今年国产品牌32英寸的价格降幅在20％左右，国外品牌的降幅在10％以上，低于6000元的32英寸液晶电视年初开始在卖场销售，3月份低于6000元的32英寸液晶才占整个32英寸液晶电视的1.6％，然而到了9月份，这个比重已经上升到了45.7％。到今年第三季度为止，32英寸液晶电视的平均价格约为7100元，其中国产品牌平均价格为6000元，国外品牌平均价格为9000元；37英寸液晶电视的平均价格约为10400元，其中国产品牌的平均价格为9000元，国外品牌的平均价格为12000元，整体的降幅接近30％的水平。

    今年液晶降价幅度如此之大，是由多方因素造成的，其中最重要的就是液晶面板的降价，特别是台湾面板的发力。由于液晶电视上游关键零部件供货来源比较稳定，采购成本相对低廉，客户基础也非常稳定，核心部件和零部件已经形成了全球的供应链，使得国内和国外企业在这方面的技术上保持了一致，在价格上差别也不大，重点在于液晶面板。三星、LG飞利浦、友达、奇美和夏普这五大液晶面板生产厂家的占全球面板供应的九成，而国内企业的液晶面板采购主要集中在三星、LG飞利浦和以友达、奇美为代表的台湾厂商中，而国内的主流平板电视品牌开始大批量采用性价比更高的台湾面板，是促使现在液晶价格的不断下降的重要原因之一。

    从去年开始，40英寸以下的液晶电视广泛被人们看好，因此成为各业者争食的大饼，无不积极投入32寸面板生产，其中三星电子与奇美电子目前单月32寸面板产出量约在30余万片，LG飞利浦与友达则在20余万片上下，而实际情况却是终端需求不如预期，面板大厂从年初开始就面临高库存的压力。无论是电视终端产品或面板库存仍偏高，由于库存问题仍然得不到解决，而其中又尤其以32寸面板最为严重，因此面板生产商不得不压低面板的报价，以持续压低价的策略抢单，造成从今年春天开始40英寸以下液晶产品价格持续走低。

    到今年下半年，三星的第二条七代线投产，夏普的八代线投产，大尺寸面板产量的增加，40英寸以下尺寸面板价格带来巨大的压力。50英寸以上液晶面板正式加入到大屏幕征战之中，40英寸级的液晶面板的价格下跌，这两个领域的激烈竞争也对40英寸以下面板市场产生多米诺骨牌效应，由于价格上大屏幕面板进一步缩小了和小尺寸面板的价格差距，在整机成本上也进一步压缩，为了维持一定的价格差价，32英寸面板价格也不得不随之下调。

    另外不得不提到的一点是国内的渠道竞争，今年家电连锁渠道出现了两件大事，首先是百思买收购了江苏五星，而随后国美和永乐合并，家电连锁市场上原有的三足鼎立之势演变成了国美和苏宁之间的双寡头竞争。厂家在失去了渠道大权之后，产品的定价权利在很大程度上已经落入了渠道商手中，由于缺乏有效的市场平衡手段，国美和苏宁之间的竞争变得更为激烈，最终转嫁到厂商头上，这种情况在五一和国庆期间达到了高潮，这也就是为何今年平板市场和往年相比显得如此不平静的原因。