差异化成主流：2022年投影行业10大关键词

    2022年大商用投影市场发展并不算好。教育板块继续在低位上向下滑落、工程投影市场罕见的负增长，唯一的好消息是商务会议市场的下降幅度大幅减速，表现出企稳的态势。但是，在这样一个大商用整体下滑的年度，商用投影机市场却迎来了增兵

    一方面，国际品牌在智能商务机型、低价格工程机型上的布局在进一步加速。原因很简单，这两条线是大商用中的增量线，也是未来看得到的“市场需求重心”所在。特别是低价格工程机上，包括巴可、科视、理光、爱普生、NEC等品牌都有所涉及，形成了国际一线巨头与国内创新品牌的“规模市场”上更为激烈的碰撞。

    另一方面，本土大商用市场的创新品牌也在进一步发力。其中，更多的渠道企业，例如神码、华录、霍科思等等本土品牌在商务和工程等市场的投影布局，进一步影响到了传统外资品牌的市场走势。产生这种情况的原因是，国内市场的需求与外资品牌的供给之间出现了“脱钩”，导致代理商层面为了保住自己的销量，不得不利用本土产业链代工体系，推出更符合本土需求的自主品牌产品。

    同时，本土投影市场的创新品牌也在实现进一步的市场升级。例如，光峰推出新一批次的高亮度工程投影机产品，向上抢占更高端的需求市场。再例如，海信作为激光电视品牌加速拓展激光显示的更多应用场景，在商教和工程市场实现初步发力。某种角度看，国内投影创新品牌在2022年都实现了“扩张”——销量规模未必增长多少，但是产品线、市场场景覆盖能力，却都得到了加强。

    “弱势需求下的供给增量必然带来更多的品牌碰撞。”供给与需求的匹配角度看，2022年国内大商用投影市场，正在进入从未有过的拥挤状态，行业竞争的激烈程度超过了市场预期。特别是客户方面对本土品牌产品的自信与认可，正在成为一股显著不利于传统外资品牌长期坚持的“溢价”策略的决定性因素。后者也被认为是外资品牌纷纷在智能机型、低价格工程机上加码的原因。

    事实上，2022年大商用投影市场一个显著的变化就是，从外资主导向本土品牌主导格局转变。从市场排位看，2022年是本土品牌在商务会议、教育、工程三大细分市场首次全面问鼎的一年。2022年大商用市场中，本土品牌综合实力与外资品牌传统优势之间，正在发生“逆转”。

    这样的里程碑时刻，外资品牌加强本土化创新、本土品牌强化产品线丰富性就成了必然选择：即便市场环境比较低迷，也阻挡不住本土品牌和外资品牌在长期竞争需求下的“增量”动作。且，这些变化，将成为未来数年国内大商用投影市场版图如何分配的重要基础。

    综上所述，2022年投影机行业在传统市场弱势、新兴市场大多增幅不及从前的背景下，产生了更多结构性、存量型的竞争变化。这些变化聚焦在关键词上，涉及了厂商动态、行业标准、技术创新、需求更替等多个维度，为行业发展带来了繁荣的活力、也带来了更激烈的竞争。——存量与增量都要竞争、创新与服务共升级，国内投影市场正在加速步入新常态。