差异化成主流：2022年投影行业10大关键词

1. 4K智能投影继续爆发

    2022年投影行业以全年近16%的增长率再获大丰收，亦进一步巩固了中国投影产业全球龙头的地位。在这其中，国内投影市场也意识到“行业的纯增量时代正在进入末期”，因此头部厂商以“攫取最后增量阵地”和“准备存量市场血拼战”为核心的战略调整正式展开。

    一旦涉及到产业性、长周期的战略方向变化，显然必然会涌现出一系列新的竞争焦点。本文就带领大家回顾一下2022年投影产业链有哪些值得特备关注的“关键词”：

    1.  4K智能投影继续爆发

    2022年，智能投影市场“消费”升级趋势明显。特别是4K类别的产品，成为了行业市场一个亮眼的增长点。同时，布局4K也代表了一个智能投影品牌的“技术底蕴”，是头部企业必争之地。

    例如，5月19日峰米V10 4K超高清投影仪（以下简称“峰米V10”）上市，该产品拥有高达4K的超高清分辨率和2500 Ansi流明的亮度。该产品预售价格6799元，也成为了4K智能投影新品首发的“价格新低”，拉低了4K价值升级的门槛。

    再例如，2022年海信旗下年轻态品牌Vidda首次从电视领域跨界进入投影领域,推出Vidda C1智能投影产品。这也是海信进入激光显示产业链以来，推出的首款“智能投影”。同时，Vidda C1还是全球首款全色激光光源的智能投影机。C1为4K智能投影的色彩效果标准带来了崭新的技术方向，丰富了4K产品的选购空间。该产品也是全色激光显示目前的“价格新低”。同时，C1也是一款主打音乐效果的智能4K投影机。

    整体上，2022年4K投影布局表现出“应有尽有的特点”，不仅是行业先驱极米继续布局 RS Pro 2等产品，包括当贝X3 Pro、Vidda C1、峰米V10、坚果N1等新品加盟智能4K圈；在激光电视和传统影院投影上4K也在持续“前进”：

    特别是影院投影市场，2022年索尼、爱普生都推出了4K新品。索尼VPL-XW7000和VPL-XW5000两款新品，具有新一代更小尺寸的原生4K SXRD 面板(3840x 2160)，主打更轻更亮。爱普生4K家用机型CH-TW6280T则是一款汞灯4K智能投影，主打三片式高亮4K和智能价值，并具有极其优势的价格竞争力——价格仅为索尼年度新品的零头，号称更符合国内4K普及化大潮。

    4K新品案例不一而足。如果不计算早已经是4K产品占大部分份额的激光电视市场，可以说2022年绝对是“投影4K新品”更多的一年：布局4K的共识在2022年得到了进一步的实践，而且主流品牌已经将4K与“普及”二字挂钩起来。4K价格向下的大趋势亦非常明确。

    在这样的背景下，2022年全年4K投影机销量大增，不计算激光电视和家庭影院机型的“智能4K”产品销量，实现翻番式增长。4K是投影机细分板块中增量快、效益高的代表。因此行业也进一步预测，未来的4K大战将更为激烈：更多、更好、更低价格的4K投影机问世，包括定焦、变焦、短焦和长焦产品的全面丰富，汞灯、激光、LED的全面开花指日可待。

    

2.全色激光下沉

2. 全色激光下沉

    对于全色激光显示，2022年是一个关键转折点。全色激光产品在“型号总量”，品牌覆盖上实现了历史性的大突破。

    比如，年初智能投影一哥极米推出全色激光电视新品A3 Pro，号称拥有超越OLED电视的色彩表现。极米A3 Pro 100英寸首发硬幕套装售价32999元，另有88英寸套装31999元。极米A3 Pro通过搭载全色激光技术，能够带来132.3%的DCI-P3超广色域与10.7亿色显示的超高清画面，3000:1的超高对比度。

    再例如，2021年底峰米发布的首款全色激光电视峰米T1 2022年全年上市，通过应用ALPD RGB+全色激光显示技术，2800ANSI流明；配置来自殿堂级专业音响品牌宝华韦健Bowers & Wilkins的定制音响，以及全球范围内首款100吋的菲涅尔升降屏——Fabulus炫幕激光电视升降屏，带来崭新的应用体验。目前，T1主机16000+的价位，也是全色激光电视的价格低点。

    当然，全色激光产品布局的大头还是海信、长虹这两个“主打激光电视”品类的投影玩家。二者2022年在产品的丰富性、价格线上也有重大进步。长虹还推出了120英寸柔性菲涅尔幕布，并为全色激光新品申请了“色域覆盖”世界纪录。海信方面更是通过Vidda C1这款产品，将全色激光显示下沉到智能投影和6000元价位新空间。

    对于外资品牌而言，全色产品布局依然略显“滞后”。特别是日系品牌“出奇”的保守。反而是明基代表的台系品牌，对全色激光产品的研发、新品推出比较全面。不过产品价格线上略高于本土品牌均值。

    “型号更多、首次涉足万元以下价位和智能投影产品线”，全色激光正在成为激光显示崭新的竞争热点。但是，这并不是说“全色激光完美无缺”：一方面，全色激光显示依然是“投影光源方案”之中高成本的代表。这种高成本性不仅是因为使用了更复杂的光源系统，也在于全色激光产品必然需要更复杂的“散斑”抑制技术。

    另一方面，消费者对全色激光的热情并不一致。例如，对于LED光源，其实也可以称为RGB全色显示——只不过LED的发光频率集中度不及激光，所以色准差一点：但是，恰是因为发光频率上LED更为分散，所以其也没有散斑问题的担忧。同时，单色激光显示在成熟性、轻便化、高亮和低成本上，比三色激光至少拥有一倍以上的优势。

    诚然，2022年全色激光显示通过丰富供给、下沉供给，获得了长足的发展，是一个耀眼的行业明星。但是，这一明星何时能真正“普及”化现在依然存在悬念。全色激光显示距离“大规模上量”的爆发，还有不短的距离。

    

3.激光电视的中年之痒

3. 激光电视的中年之痒

    2022年激光电视的发展进入一个全新的阶段。这个阶段似乎也是一个“痛并快乐着”的新阶段。作为目前家用投影仪“最具价值”性的高端选择，其表现出的三大特点各个值得关注：

    第一，2022年激光电视国内市场暂时结束了增量时代。其主要原因是激光电视“价格下降”与“普及化预期”之间的心里差距依然存在。作为一种需要专用幕布、高端镜头、高亮主机的产品，其成本是制约普及的第一大因素。同时，2022年大尺寸液晶电视价格加速下滑，在比较竞争下，进一步恶化了激光电视的“成本竞争力”局面。

    第二，2022年激光电视进入进一步技术升级的关键时期。包括，百英寸等大尺寸产品市场占比的增加、全色激光产品销量的增加、0.1x:1级别超级投射比产品的出现、变焦超短焦镜头的应用、新兴柔性抗光幕，卷曲抗光幕的出现、新一代激光光源带来的效能和体积形态的升级、三片式光阀激光电视主机销量占比的提升等等，激光电视在2022年走过了一轮新的创新高峰。

    第三，2022年激光电视海外市场应用实践继续拓展。激光电视、超短焦家用投影在国际市场的地位显著提升，甚至成为一些品牌主打创新产品、核心消费升级方向的着力点。我国品牌海信继续保持全球市场近半数的市场占比，同时亦实现与徕卡等更多品牌、世界杯等更多典型场景的战略合作，推动激光电视应用加速走出去。

    对于以上的市场变化，行业的主流观点是：激光电视完成解决有无阶段任务之后，在2022年进入一个“下蹲蓄势”的新时期。激光电视未来的成长高峰，必然会机于1.更多的技术创新、2.全球市场的协同发展而出现。

    这样的未来成长逻辑，与此前激光电视长期呈现出“中国市场独立发展格局”、龙头品牌独立主导格局将显著不同。而基于全球市场的进一步拓展，激光电视也渴望在“产业链”上形成“规模效应”，从而降低单品成本。成本的继续下降也将是激光电视市场能够加速腾飞的“前提条件”。

    特别是超短焦镜头和抗光幕技术，作为投影家用的“高端”技术，未来很可能不仅是标配于激光电视，而是会在更广阔的中高端家用投影市场扎根开花，并提升激光电视的供给链柔韧性，对激光电视竞争力的提升提供“更多有益的反馈”。

    

4.超短焦加速

4. 超短焦加速

    从光学镜头角度看，2022年是超短焦镜头市场发展的一个重大升级时刻。这一年，超短焦镜头在家用市场真正走出了全面开花的“新路径”：

    例如，慧示推出全能投PLUS H3产品。该产品采用LED光源、2700ANSI流明亮度、4K分辨率的配置，并拥有0.218:1超短投射比，离墙约28CM就能投射百英寸大屏画面……从应用角度看，该产品与激光电视的唯一区别就是采用了LED光源。这也是国内LED智能投影品牌，首次推出彩电化应用的LED智能投影产品。

    而在年底市场，当贝超短焦投影仪U1，整机尺寸约为210*210*72.8mm，自重约1.56kg，为超短焦激光投影带来了崭新的“便捷性”体验。该机器采用0.23:1投射比镜头，离墙仅25厘米即可投射出80英寸大屏，亮度可达1250ANSI流明——虽然不能满足常规激光电视需求，但是在有限遮光和抗光幕条件下，依然是不错的大屏选择。同时，该产品也实现了首次将超短焦投影产品价格压低到3500元价位。

    不仅是慧示的包包投、碰碰投、全能投、慧点点；坚果的智慧墙、米家的3LCOS光阀超短焦投影仪、当贝超轻超低价的U1，以及激光电视产品线、工程投影机市场大量的超短焦新品创新等等，在超短焦投影整机上实现了“供给丰富性”的历史性跨越，在超短焦镜头自身的创新上2022年也有更大惊喜：

    2022年爱普生超短焦旗舰技术聚焦家用产品，推出了经典机型EH-LS800激光电视。EH-LS800最大的不同就在于其采用的崭新“超短焦反射式镜头”：该镜头具有最低0.16的投射比、2.5倍变焦比；可以在0.16 - 0.40投射比之间进行性能调节。——更强的投射比+大变焦技术，让这款产品可谓之“一镜封神”。

    目前，激光电视应用的一个难点就在于“投射比、超短焦”不够极致。因此，投射百英寸画面，主流产品0.21-0.23投射比，需要一个很宽的电视柜，并不是完全理想性的“贴墙”体验。这也是过去数年，75/88英寸激光电视销量比较大，百英寸、120英寸市场受制于的关键所在。而通过0.16:1的投射比镜头，至少在百英寸上，激光电视真正实现了贴墙投的体验，也告别了专门的定制电视柜、甚至是伸缩架的烦恼。

    2022年是超短焦投影产品的“大丰收年”。虽然激光电视品类市场有所收缩，但得益于产品形态的丰富性极大的增加，其整体市场规模依然实现了大幅度的增长。行业分析认为，无论是超短焦技术的创新、超短焦与其它技术的结合的多样性，还是超短焦产品价格的下降，未来都会拥有巨大的能量，驱动超短焦投影市场越来越繁荣。

    

5.幕布向上升级

5. 幕布向上升级

    投影机市场在2022年的新变化中，幕布这一“边缘配件”的角色转变是一个重大看点：从行业趋势角度看，在家用投影加速普及下、特别是高亮度机型加速普及后，2022年超1000流明家用机甚至突破150万台销量背景下，消费者正在加快认识到“好幕布”的重要性。

    对于居家应用和大多数的商教应用，不可能做到电影院那种“完美”遮光环境。这就使得，环境光的屏幕反射强度，客观上决定了投影画面的对比度效果——也就是消费者反馈的“画面泛白”问题，主要是因为环境光污染造成的。而克服环境光污染，除了“遮光”手段之外，高品质抗光幕、灰幕、吸光幕、深色幕布和高增益幕布是主要选择。

    即幕布通过提高正前方增益效果（牺牲侧面对比度）和“更强的吸光”能力，帮助用户实现“更高的画质对比度”。某种角度看，在居家应用中，投影显示的对比度，相比于投影主机性能，更多的是由“幕布”决定的：购买主机，是购买分辨率和亮度；购买好幕布是购买对比度，正在成为家用、商显、准工程应用中的共识。

    尤其是随着家用投影市场日益“高亮化”，投影机效果升级的下一个关键点就落在了屏幕上。例如，3000元价位机型，在2022年的年底市场实现1000+的崭新亮度层次的普及；1000元以上1LCD投影机型也实现了500-800流明的亮度水平……这日益促成了抗光幕的热销：

    第一，2022年抗光幕升级继续。包括菲涅尔技术的120英寸柔性幕布、可卷曲幕布的大量出现，推动了大尺寸激光电视显示的进一步走红。同时，千元级的百英寸抗光幕选择也在增加——虽然，这类产品性能参差不齐，但是其与一定的遮光手段配合，依然能够提升消费者的产品画质体验。

    第二，2022年瞄准家用大市场的幕布类专职品牌，特别是抗光幕类的专职品牌市场活跃度增加。行业研究认为，未来至少半数家用投影仪将实现“高亮度化”，进而这些投影仪再次提升效果的着力点必然会是幕布——作为今天的市场短板，幕布显然是一个可以挖掘的创业机遇点。

    第三，2022年幕布行业的均价进一步下跌。其原因主要有两个方面，其一是同质化竞争激烈，导致价格成为主要的核心卖点；其二则是因为行业对抗光性幕布需求的增加，大幅提升了产品的“规模效益”、降低了“平均成本”。行业更是预计，未来一段时间内，投影幕布的价格还将处于持续下降的过程中。其中，低端的普通灰幕的价格，会逐渐下降到与传统白塑幕价位相当的水平。

    整体上，2022年幕布市场继续向上升级是大趋势。这反映了消费者在家居投影消费上的“需求升级”，也反映了行业市场结构从“增量规模之争到存量品质较量”的转变。也许不久的未来，掌握好幕布的核心科技，会是更多投影厂商的差异化竞争点之一。

    

6.千流明的价格战

6. 千流明的价格战

    2022年投影机市场经历了新一轮价格战——准确说是2022年后五个月经历了一轮新的价格战。特别是在入门机上，在围绕千流明亮度的产品上，价格战非常凶猛！

    例如，11和12月份，联想和酷开推动自己的1LCD机型新产品，将600/700流明亮度产品价格带到千元价格。酷开X3更是目前三位数价格机型中的亮度之王。而在2021年类似亮度的智能投影机价格普遍在1500-1800元左右。2022年1LCD机型的高亮度端产品，均价下滑普遍在3成以上。

    再例如，DLP投影机型上，在下半年也迎来了一轮新的价格战。主要是3000元价位上下的产品，价格线出现了1成以上的下降。或者是，各品牌同等价位的新品，亮度有一成以上的提升。DLP机型在3000元价位的量能型产品上的价格变化，被认为是受到了1LCD机型在两千元以下产品线上的价格竞争“下拉”效应影响，进而产生了“价格下移、或者亮度上调”趋势。

    同时，2022年传统汞灯投影机也在打出新的差异牌：即5000元价位的4000+亮度投影机型，在商教市场掀起低价高亮竞争潮；同时个别品牌推出3000+价位的汞灯智能投影机，进一步打通汞灯在家用市场中“高亮+低价”的竞争路线图。汞灯核心竞争力就是成熟的低成本和高亮度，这一点已经成为行业共识。

    对于价格战，行业大多数企业的立场都是：“不是好事”，但是“不得不为之”。特别是在1LCD市场，产品同质化比较严重，品牌粘性不足，头部品牌优势有限的背景下，为了争夺全年超百万台的绝对增量，行业企业纷纷将“价格突破”作为主要战略。2022年双十一期间，虽然智能投影市场保持了增长，但是增幅“远不及预期”，这进一步压低了双十二年底市场的价格走势。

    当然，2022年的价格大战也与LED投影光源进一步在亮度上的突破有关系。特别是1LCD机型、千流明的DLP机型，都深受LED光源持续进步的影响，不断提升产品性能表现。这在价格线上就呈现出“同等亮度产品价格走低”的趋势。

    即行业同质化竞争、增量市场争夺和技术进步驱动，是2022年行业价格竞争压力比较大的原因。此外，投影仪产品的价格走势，也受到大尺寸液晶电视产品价格剧烈下降的影响：同为家庭视听设备，液晶电视机的价格、特别是大尺寸产品价格，在2022年三、四季度市场创出历史性新低，带动投影仪大尺寸产品亦形成了消费市场上“价格走低的心理预期”。

    对于投影仪行业，特别是家用市场的价格战，行业研究机构认为，在品牌市场分布结构真正向头部企业集中、形成第一集团拥有足够软实力和市场份额稳定行业价格之前，大概率会持续存在。特别是围绕千流明上下的产品线的价格争夺，短期内必然会持续下去。

    

7.“缺货”缓解

7. “缺货”缓解

    2022年投影市场的发展，与2021年比较，最显著的不同就是“缺货”现象得到了极大的缓解。不过这种缺货状态缓解的主要原因，不是供给端出现了“升级”，而是“需求端”出现了新局面。

    2021年，全球半导体产业链告急。各种专用芯片产能不足。特别是以车载、显示驱动等芯片为代表，缺货引起了大范围的终端产品减产。投影机市场中，智能投影产品DLP技术路线核心的DMD光阀也出现“供不应求”的局面。结合这一时期全球DLP投影销量处于增长通道之中，这导致，部分二线DLP智能投影品牌“出货不足”，甚至部分品牌的新品发布时间表都受到了影响。

    同时，同样需要硅基半导体基板的本土LCOS光阀创新产业链，也受到了一定的波及。本就处于市场早期、实验性投放的本土LCOS光阀产品不得不再次延期市场化过程。这一定程度上让本土投影光阀的创新蒙上了阴影。

    不过DLP光阀缺芯却是1LCD投影机型的福音。在DLP资源不足、本土LCOS光阀撑不起来的背景下，1LCD机型成为很多厂商“数量之争”的唯一选择。更多品牌加盟1LCD产品线，促成了2021-2022年这一技术类型产品的“亮度等性能大升级”、“市场占比从4成跃上2022年三季度最高值近7成”的大变化。

    进入2022年之后，国内投影市场DLP机型的增幅大幅下降、智能投影全年市场增量主要依赖于1LCD产品；甚至个别时刻国内DLP投影机型销量出现了下降。而在海外投影市场上，虽然智能投影机的DLP光阀需求依然在增长，但是2022年海外投影机“大商用”市场出现了15%以上的萎缩，DLP光阀需求量也随之有一定幅度的下滑（有行业人士分析称，海外市场2022年传统大商用投影机市场，DLP光阀需求量年减少五、六十万片以上）。

    同时，2022年全球半导体供应链在“供给增加”、“需求下降”的趋势下，紧张局面得到很大的缓解。亦让DLP光阀产品的供给和产能组织更为充沛。——诸多因素影响下，2022年几乎不在出现DLP投影机厂商“拿不到光阀”的情况。反而是，一些此前在商教市场使用的1024*768等低分辨率的0.65英寸DLP光阀出现了一定的供给过剩。

    基于2021-2022年投影和半导体行业的供给与需求变化，行业认为光阀产品、特别是DLP光阀的供给紧张格局已经大幅缓解，并且短期内不会再次出现“买不到”的局面。这对于未来一段时间内，包括智能家投、激光电视等新兴消费需求的持续得到满足，进而推动投影市场不断成长是好消息。

    

8.亮度新标准问世

8. 亮度新标准问世

    2022年国内投影市场一个重大的行业关注点是投影机的“亮度虚标”问题。为此，行业也在标准端迈出了历史性的步伐：

    4月1日，我国首个激光电视行业标准《电视接收设备激光投影显示规范》正式实施。这是激光电视行业首个“准确定义了”产品特征的，得到业内大多数企业认可的“文件”。其中，明确规定激光电视以屏幕上呈现亮度尼特nit（又称作，坎德拉/平方米，1 cd/m）作为产品参数标准。

    这一标准的特点是，不同于传统投影机以“镜头投射出的总亮度流明”为标准定义的对象，而是以具体的投影画面上的屏幕反射亮度作为定义标准。消费者可以通过这一标准，准确理解画面效果，并与传统液晶等彩电技术的亮度标准做横向比较。

    2022年8月，智能投影市场的全球巨头、多年蝉联国内市场NO.1的领头羊品牌——极米，发布了新的年度旗舰新品H5，并同期向行业宣布正式摒弃使用ANSI亮度标准，推出了崭新的CCB亮度标准（即电影色彩亮度标准Cinema Color Brightness，下文简称CCB）。11月份双十一前夕，极米全部智能投影产品线，完成了向CCB标准过渡的变更工作。

    CCB电影色彩亮度标准，通多对投影机亮度标准测量条件和过程、测量内容和方法、产品参数标注规范等方面的重新定义，实现了投影机亮度标准与“彩色电影欣赏画质效果”的高度一致性。行业分析认为，CCB亮度标准让投影机亮度参数真正实现了：“从传统商用机、工业投影，到家用、视频机的转变”、“从着重描述更亮的极限，向表示标准色彩价值下的亮度能力转变”、“从汞灯时代粗糙的计量过程向激光和LED时代精确测量和标识过程的转变”。

    激光电视、智能投影是今天投影市场成长的主力、未来市场的发展方向。这两大产品线都在2022年开始强调崭新的亮度标准，自然不会是无的放矢。

    据10月27日，北京市消费者协会（社会团体组织、下称北京消协）、北京阳光消费大数据研究院（社会性质微型私营企业、下称阳光数据）对5款市场上热销的家用投影机产品的测评显示，5款产品中有4款产品亮度参数的标称值与测试值相差巨大。其中，一款产品亮度标注值为3200lm，但实测值为1955lm，实测亮度只有标称的61%；另一款亮度标注值为2500lm，但实测值更是低值为1326lm，实测亮度只有标称的53%。

    亮度数据的混乱，乃至于各种“自发明概念”（如，光源亮度）等的充斥市场，已经成为投影机行业“健康发展”的一大阻力。行业头部企业聚焦亮度参数价值的理性回归和标准化，是对行业长期健康发展的负责，亦是一种重大的“公共知识”创新和贡献。

    

9.1LCD逆袭与全封闭光机

9. 1LCD逆袭与全封闭光机

    2022年投影市场的大赢家莫过于1LCD机型了。不仅是国内市场大幅度销量增加，在年底世界杯等因素带动下，1LCD全球市场也再次火爆。在1LCD机型热销的支撑下，全球投影机均价亦出现了大幅度下滑。

    为什么1LCD机型会火爆呢？有人说是因为价格低：1LCD机型主流价格在700-1500元左右，只有DLP和3LCD机型“底价”产品的四分之一到半价。这的确让1LCD机型的“下沉”市场极大的扩大了。消费者也不用为采购产品“做太多理性的分析”，有热情就足以能做出消费决策，成为1LCD机型的很大优势。甚至，世界杯市场中，诸多国外消费者都将1LCD投影作为“看球一次性消费品”来采购。

    但是，1LCD机型的价格低廉，不是2022年才有的事情。事实上，和五年前比较，2022年1LCD机型的均价至少高了30%以上。即，低价格是1LCD机型的核心优势，但却绝不是其在2022年能够异军突起的原因：

    支撑1LCD投影做大的原因，是1LCD投影正在变强！2022年在新一代高效光阀和高效LED光源支撑下，千元机型能达到400-700流明亮度，1500元能够在700-800流明亮度，并进一步完善了其它功能的配置。这一性能水平，较5年前1LCD投影机最高不过两三百流明的亮度，实现了大幅度“性能提升”。

    固然，今天的1LCD投影机还不能称为“好用”的产品，但是亦已经跨过了“堪用”的门槛：是产品性能大幅提升，但是价格增长有限的格局，推动了1LCD机型的热销。特别是在2000元以下价位上，和传统DLP的廉价机型比较，1LCD机型在亮度和分辨率上还实现了性能“领先”。这让1LCD机型抢占了大量DLP机型的入门市场。

    持续不断的技术进步和性能提升是1LCD产品市场成长的核心原因：这方面，行业的努力一直没有停止。即，如果说过去几年1LCD的进步主要是，1.LED光源的升级；2.产品光阀从非晶硅技术、低温多晶硅技术，升级到高温多晶硅技术；3.智能对焦和智能梯形矫正功能的配备……等方面在核心部件上的“发力”；那么2022年开始在核心架构上的升级就成了重要的新方向：即，封闭光机开始流行。

    采用全封闭式的光机，将彻底解决1LCD机型在“灰尘寿命”上的历史难题。全封闭式光机，避免灰尘与核心光学部件和光阀的接触，提升了系统核心寿命、避免了灰尘导致的亮度衰退，画面黑点等问题。据行业研究人士分析，全封闭光机将提升1LCD投影寿命至少一倍，让其可使用时间与传统DLP等技术机型基本一致。同时，也让1LCD投影在使用中的性能衰减预期，与其它LED投影机技术产品基本一致。

    即2022年1LCD投影机不仅在技术进步、性能升级下实现了市场销量的进一步爆发，同时也在更多的创新升级上找到了新空间。短期内，1LCD投影技术依然在不断快速迭代的过程之中，这是行业对1LCD投影近期市场持续向上趋势一致看好的根本原因。

    

10.商用增兵

10. 商用增兵

    2022年大商用投影市场发展并不算好。教育板块继续在低位上向下滑落、工程投影市场罕见的负增长，唯一的好消息是商务会议市场的下降幅度大幅减速，表现出企稳的态势。但是，在这样一个大商用整体下滑的年度，商用投影机市场却迎来了增兵

    一方面，国际品牌在智能商务机型、低价格工程机型上的布局在进一步加速。原因很简单，这两条线是大商用中的增量线，也是未来看得到的“市场需求重心”所在。特别是低价格工程机上，包括巴可、科视、理光、爱普生、NEC等品牌都有所涉及，形成了国际一线巨头与国内创新品牌的“规模市场”上更为激烈的碰撞。

    另一方面，本土大商用市场的创新品牌也在进一步发力。其中，更多的渠道企业，例如神码、华录、霍科思等等本土品牌在商务和工程等市场的投影布局，进一步影响到了传统外资品牌的市场走势。产生这种情况的原因是，国内市场的需求与外资品牌的供给之间出现了“脱钩”，导致代理商层面为了保住自己的销量，不得不利用本土产业链代工体系，推出更符合本土需求的自主品牌产品。

    同时，本土投影市场的创新品牌也在实现进一步的市场升级。例如，光峰推出新一批次的高亮度工程投影机产品，向上抢占更高端的需求市场。再例如，海信作为激光电视品牌加速拓展激光显示的更多应用场景，在商教和工程市场实现初步发力。某种角度看，国内投影创新品牌在2022年都实现了“扩张”——销量规模未必增长多少，但是产品线、市场场景覆盖能力，却都得到了加强。

    “弱势需求下的供给增量必然带来更多的品牌碰撞。”供给与需求的匹配角度看，2022年国内大商用投影市场，正在进入从未有过的拥挤状态，行业竞争的激烈程度超过了市场预期。特别是客户方面对本土品牌产品的自信与认可，正在成为一股显著不利于传统外资品牌长期坚持的“溢价”策略的决定性因素。后者也被认为是外资品牌纷纷在智能机型、低价格工程机上加码的原因。

    事实上，2022年大商用投影市场一个显著的变化就是，从外资主导向本土品牌主导格局转变。从市场排位看，2022年是本土品牌在商务会议、教育、工程三大细分市场首次全面问鼎的一年。2022年大商用市场中，本土品牌综合实力与外资品牌传统优势之间，正在发生“逆转”。

    这样的里程碑时刻，外资品牌加强本土化创新、本土品牌强化产品线丰富性就成了必然选择：即便市场环境比较低迷，也阻挡不住本土品牌和外资品牌在长期竞争需求下的“增量”动作。且，这些变化，将成为未来数年国内大商用投影市场版图如何分配的重要基础。

 

    综上所述，2022年投影机行业在传统市场弱势、新兴市场大多增幅不及从前的背景下，产生了更多结构性、存量型的竞争变化。这些变化聚焦在关键词上，涉及了厂商动态、行业标准、技术创新、需求更替等多个维度，为行业发展带来了繁荣的活力、也带来了更激烈的竞争。——存量与增量都要竞争、创新与服务共升级，国内投影市场正在加速步入新常态。