2021年投影行业10大关键词：加速调整的产品技术结构

    2021年的激光电视产业依然是整个投影圈的“热点话题”。但是，这个热点话题中，却也很少有“突破”性的点值得关注。似乎，激光电视已经进入一个持续有热度，但是无爆点的“稳态”之中。

    从市场规模看，激光电视全年市场大约接近30万台的规模，增幅在4成以上。这算是“中高速”增长状态。但是，与2020年之前动辄翻番的情况比，已经增速下降很多。同时，与彩电市场每年四五千万的需求，乃至于与整个家投市场每年三四百万的规模比，30万还是“很小”的。

    同时，2021年，在激光电视的技术进步上，也谈不上有突破性的成就。对比2019-2020年，本土品牌在三原色光源和自主抗光幕上的进步，以及在产品成本上的下降而言，2021年激光电视产品技术上的“发展”也是“进步还在，但烈度下降”。特别是产品价格方面，虽然首次有突破万元价位的产品出现，但是依赖的却是2000流明亮度的性能折扣——业内期盼已久的抗光幕，这个高价原罪点，依然没啥变化。

    甚至，在激光电视的品牌格局中，这种“稳态”还有“变冷”的意味。全年市场看，很多品牌对激光电视的营销力度和新品力度都在下降。包括极米、坚果、小米等企业都是如此。这也很好理解，激光电视销量稳态增长，过多的营销投入也不会换来更多的市场成绩，反不如“一切求稳”。

    一切都在计划之中、意料之内！”这就是2021年激光电视市场最大的特点：或者说，激光电视最大的特点就是“成长速度不俗的这一品类，居然给人温文尔雅的感觉”。对此，业内人士表示，这似乎说明“激光电视成为一个彩电主流品类，还需要更多、更久的积淀才行”！

    尤其是与2021年80+液晶电视几乎销量增长超过200%比较，激光电视的4成增幅，真的是让人激动不起来。且大尺寸液晶电视价格下降、销量提升，严重削弱了激光电视“家用大屏的性价比”，正在真正的成为一个必须正视的挑战。“过去5年，激光电视抗光幕价格下降只有一两成，而大尺寸液晶电视价格下降则近乎多一半……”此消彼长中，也就不难明白激光电视的“市场温度为啥不能爆起来了”。

    因此，很多业内人士对激光电视的信心和期待，正在被“更强的液晶大屏”与“看不到希望的抗光幕价格”联合打压。2021年虽然激光电视的成长毫无意外，甚至未来很长一段时间激光电视也会高速成长，但是，这些成长性很可能依然会“低于预期”、“无法引燃行业激情”。