2021年投影行业10大关键词：加速调整的产品技术结构

    2021年是国内投影机消费“暴增”的又一年。加速成长的家用市场为代表，一系列新产品、新技术、新趋势涌动，推动了投影机消费的升级和结构性调整。

    其中，既有技术性的改变、也有营销规律性的改变，更有产业链结构挑战促成的行业改变……这些不同的改变力量，构成了全年市场投影圈一个个亮眼的关键词，并昭示着行业发展的主要方向和方面。

    1.  LED投影也能更贵

    2021年是LED投影消费的关键变革之年。其中，最重要的改变是“LED投影”作为“廉价”产品的标签正在迅速和惊人的消失着！

    年初，极米推出RS Pro 2新款投影仪，成为国内主流品牌LED投影圈首款定价超过8000+的产品。其采用的4K分辨率标准、变焦镜头，也在性能上超过了传统的绝大多数LED投影机产品，成为国内家投市场“品牌升级发展”的标签。该产品在双十一购物季全网单品GMV破8000万，成为最畅销的4K投影机。

    对于LED投影消费，RS Pro 2的意义更多的并不在于“提升了性能”、“开创了精品市场”，而是整体上提升了国内创新品牌的“调性”。

    从传统意义上讲，国内创新品牌的崛起之路是从“中低端普及型”产品市场开始的。长期以来低价位产品占据销量主导。虽然近三年来，通过1000+流明以上亮度LED智能投影的产品创新，头部品牌的销售均价和毛利逐渐提升，但是与外资品牌比，其市场定位依然不够“高”，在所谓的“高端消费”“品质消费”市场持续被压制。

    RS Pro 2的最大意义就是打破了这一“行业分层”惯例。让极米这一本土创新品牌，敢于在高端品质的家投市场、在高价位区间与外资品牌正面较量：这标志着国内家投产品，特别是LED投影技术，从与传统品牌“错位”发展到“正面硬刚”的转变。

    当然，这一转变背后不仅仅是“我想涨价”这么简单，而是一系列技术储备不断增长，最终导致的“质变”：国内创新投影品牌，特别注重产品应用的“家电化、傻瓜化”，在产品应用技术上早已处于市场领先水平；同时，LED光源技术的发展，也让其亮度能够支撑更高水平产品的开发。特别是极米自研光机的大量使用，让极米掌握了更多的“深度”技术和设计环节，带来了产品价值体验的更多升级基础。

    某种意义上，LED投影在国内创新品牌的推动下，越来越贵，体现的恰是一个技术阵营和一个品牌阵营的‘真正成熟’。”行业人士表示，2021年是LED智能投影产业发展的一个转折点：更多越来越好的产品不断问世，带动了家投消费的品质升级。极米RS Pro 2、优派TX5000K这类价格更贵的产品只是这场变革的起点而已。