2021年投影行业10大关键词：加速调整的产品技术结构

    近年来，投影机的消费升级一直是“核心关注点”。仅以产品价格看，特别是价格敏感的家用端，几乎每年均价都是“或多或少”的上涨——而每年同等价位产品的亮度也会增加。这是典型的“需求升级”！

    其中，伴随着0.23和0.33平台的出现，智能LED家投市场的720p产品正在加速退出市场。投影机消费全面实现1080p化已经是就在眼前的事情：甚至，商教市场非1080p机型的销量都在大幅降低——实在是因为现在的各种视频、图片素材都是“高清晰度”的，低分辨率投影的演示效果大打折扣。

    而在工程应用市场，更高的亮度更是成为“常识”。核心原因是激光光源技术不断进步，同等成本更高亮度的产品正在占据市场主流。那么，消费端客户就面临两个选择：1.更少的成本投入，同等的亮度；2.同等的投入，更高的亮度——前者推动了投影消费市场的进一步下沉，后者则带来了更多更高亮度机型的消费。

    能够体现投影机消费升级的另一个重要事实是固态光源产品的市场占比大幅提升。甚至，汞灯光源因为“销量日趋减少”，都到了“不得不靠光源涨价维持产业链利益”的时刻。固态光源不仅具有可维护性更好的优势，在显色上本身就是重大升级。或者说，投影消费高色域产品占比在日益增加。

    同时，2021年代表着投影机低端消费“地板”的单片式LCD机型的市场占比下降接近1成——这在行业增量更多来自于下沉市场家投需求的背景下，显得格外突出。更多的消费选择更高性能的产品，而非百元机型的单片LCD机型，意味着行业正在从“解决有无”向“解决更好”的阶段不断迈进。

    在代表了投影消费主要方向的家投市场，2021年包括超短焦机型、2000流明以上亮度机型、4K机型等也都出现了“较大幅度”的增长。这三个“高端技术因素”的增幅都至少是整体市场成长性的2倍以上。实际上，一二线城市家投消费市场，正在普遍的 进入“高性能阶段”。尤其是“换新用户”往往在亮度水平上具有“翻番性”的需求。这切实提供了家投消费升级的“主力消费群”。

    没有最好、只有更好”！投影消费升级潮流考验着每一个投影品牌，也改变着每一个细分场景和市场。业内人士认为，在此基础上，未来国内投影产业圈，特别是家投圈可能酝酿新一轮“高端消费升级”为代表的品牌淘汰竞争。

    后记：2021年，投影产业值得关注的“关键词”无比丰富。这是因为这一年行业在创新上进步巨大，在市场格局调整上更为深刻。可以说很多细分市场和细分产品线，都在2021年进入一个里程碑式的转折时刻。以此为基础，整个投影产业也在酝酿新一轮增长高峰：夯实了变革基础的2021正在预示着投影产业更为辉煌的未来。