小间距LED显示屏行业2019年十大趋势总结

    市场进一步下沉，品牌格局“分层”日益凸显

    前文讲到，2019年“利润普降”成为行业整体的基调。首先是上游LED芯片等产业，2019年以来遭遇了需求增长不利、面临结构性过剩的问题。自2018年中开始，市场价格逐步走低，特别是照明市场的行情变化，持续影响整个上游晶片和封装供应链的价格变化。上游市场的价格下降，某种角度应该利好“下游终端”的成本控制，特别是LED显示屏这种高附加值行业，更应该从中受益。

    但是，近年来小间距LED产品应用和技术的扩散，造成了大量“新兴企业的参与”：P1.5级别的产品已经成为“大路货”，P1.2的产品“如果不是客户对产品技术水平要求比较高，也会成为‘大路货’。”

    在技术扩散与市场扩张同步的背景下，上游市场的价格下降，成为了更多企业“争夺这一市场”的动力：因为，可以用更低的价格销售，意味着市场扩张和低端应用、非品牌敏感性市场的加速启动。可以说，本应该成为下游市场利好的“成本下降”，反而极大的增加了市场参与的“规模和价格”竞争压力。

    尤其是2019年以来，P2.0-2.5产品大量进入县乡应用市场；P1.5-2.0产品应用场景也进一步下沉。在低端应用中，客户最在乎成本、其次是可靠性，而对于显示效果、色彩、平整度等要求不高。“降低品质综合要求之后，低端厂商聚焦成本竞争力和稳定性两个重点，产生了‘新的市场分层’。”

    而低端市场的发展，反过来也会反噬此前的高端市场和高端应用。给整个产业链带来成本竞争压力。后者导致了系统性的产品均价下降、毛利下滑，严重影响头部厂商的收益水平。