结构性创新孕育新增量——2019年商显行业10大关键词

    “大的厂商炒概念，小的厂商找市场”。2019年行业发展继续呈现出两极分化的趋势。尤其是在下沉市场方面，中小厂商“积极努力”。

    2019年虽然商显行业整体增幅在6%以上。扣掉行业周期波动性下滑的电梯广告牌等产品市场和政策市的教育显示市场，两个减量因素，其他版块的行业成长率普遍在1成以上。整体成长成绩并不差。

    但是，实际上行业的成长正在体现出越来越“集中”的趋势。几乎大多数细分领域都形成了前6名的成长量，基本就是行业成长量的格局。商显行业厂商之间的两极分化在“低成长”阶段表现的更为严重。这构成了中小品牌的生存压力和转型动力。

    另一方面，商显行业作为一个细分市场差异巨大的产业，一直以来都具有“中小品牌是发现新市场空间的先锋”这种规律。2019年行业发展也不例外。在新市场的挖掘上，中小品牌更为努力。

    例如，在“平安乡村”建设过程中，中小品牌充分发挥价格便宜、服务灵活、渠道延伸和转换速度高的优势，抢占乡村和小城镇市场。甚至形成了一个小品牌垄断一个小区域内乡镇市场的结构。行业人士指出，乡镇市场的需求具有“分散”、“低利润”的特点。这些区域不适合大品牌的航母式作战格局，反而是小品牌小艇式竞争的利基市场。

    再例如，VR/AR显示方面，中小品牌的积极性也高于大品牌。包括教育市场、文化市场，VR/AR商显产品的推出，主要围绕中小创新品牌进行。尤其是VR/AR需要与内容结合，打造定制化开发的应用方案，这使得大品牌未必能够很好的满足客户个性需求。中小品牌反而具有服务价值上的亲和与灵活机制。

    总之，在行业两极化的趋势之中，中小品牌正在寻求以“市场下沉和深入”为核心的新竞争力。并用此抵消行业增长减速和市场集中化带来的生存压力。商显市场中小品牌与大品牌的竞争，日益从“同质化”走向“不同细分市场的专注”和差异化价值。

    2019年商显市场成长节奏的变化和结构性挑战，本身加剧了中小品牌和大品牌在市场策略上的“分道扬镳”，让商显市场内在的差异化更为显著，也让商显服务价值更趋“精细化和精准化”。