结构性创新孕育新增量——2019年商显行业10大关键词

    在商显产业中，新零售商业一直被视为“未来最大的成长机遇”之一。但是，2019年是新零售产业的一个低谷、一个调整年。这一年，商显新零售市场“没有惊喜”。

    从新零售产业的发展看，过去几年火热的无人超市的实验已经阶段性宣告破产。而真正成长出规模的商业模式，无一不依赖“在线技术”：年初阿里95亿美元收购饿了么，更是说明“新零售”还在“电商”概念下打转。

    甚至，2019年网红带货继续大火。电商视频零售某种意义上，抢夺了O2O模式，线下体验店的价值点。再加上网红的流量效应，这种模式成为新零售发展的一个“挑战”。

    2015年，新零售概念提出的背景，即是线上电商市场对传统零售产业的冲击。2019年，新零售面临的主要商业模式，依然离不开“线上”技术和流量的挑战。线下实体门店，在全新零售产业结构下的市场地位与未来发展趋势，还是一道“没有答案”的命题。甚至，专家对依赖在线技术的零售市场，在整个零售产业占比的预判，已经从10年前的三分之一，提高到了现在的三分之二。

    新零售的线下实体店没有找到好的出路之前，为智慧零售门店服务的商显产业也就“难以大规模”落地。

    2019年，新零售产业，商显产品的应用依然停留在高端门店的数字广告系统，以及投影技术提供的有趣的数字信息化环境因素和互动效果上。这两类应用虽然也在稳健发展，但是距离传说中新零售产业“无所不在的信息化屏幕”商显需求却“相差甚远”。

    “实体店的明天，必须依赖信息技术赋能。”行业专家认为，这一共识虽然坚定无比，但是信息技术如何赋能实体店、在操作层面却是一片迷茫。也许，在电商和线上技术的冲击下，实体店的新零售革命还需要更多的摸索、更长的等待时间。新零售商显需求的爆发，也必然需要更多的等待。

    综上所述，2019年商显产业的发展可以圈点的地方并不少。尤其是不同品类的显示技术地位的调整、成本结构的变化、新技术应用的发展，更是驱动了整个产业价值链的结构性调整。这在行业增幅放缓的背景下，极大的调动了产业内部企业的“变革热情”，并有效保持了行业供给结构的更新速度，为产业发展提供了巨大活力。