反思与探索的一年——记2019年投影产业10大趋势

    如果说2019年是投影产业“压力有史以来最大的一年”，恐怕不会有人不同意。因为，这一年除了宏观经济形势的变化、教育市场的政策因素外，更有“竞争产品的崛起”。

    首先，大尺寸液晶从三个维度正在竞争投影既有市场。65英寸及其以上尺寸的液晶显示产品，2019年成长超过50%；预期这一速度在2020年不会放缓。超大尺寸产品价格更是加速下降，70英寸突破5000元只是时间问题、85英寸跌破万元也已经箭在弦上。

    这导致，在教育市场，尤其是K12市场，液晶交互白板市场继续“减量、提质”：即，虽然宏观需求萎缩，教育液晶销售乏力，但是85+产品销量依然在2019年翻番，这抵消了激光投影在大尺寸市场上的一定优势。类似的情况也发生在“商用会议”市场。2019年虽然会议平板销量增幅“断崖”了，但是数万台的销量增长，尤其是大尺寸产品占比增加，依然对“增长乏力的商用投影”造成压力。

    甚至，大尺寸液晶产品也对家用投影市场产生了影响。包括传统家庭影院投影、微型投影、智能投影和激光电视，如果目标是80+英寸的屏幕，现在不得不直面液晶大屏的较量。尤其是激光电视的增幅放缓，核心原因就在于低成本激光电视产品遭受了大尺寸液晶的挑战。

    第二，2019年，mini-led显示产品也正在进一步成长为更多领域投影大屏的挑战者。在众多工程应用中，小间距LED屏幕在拼接大屏、会议背景大屏、会议主显示大屏市场和拼接墙市场已经占据一些优势。2019年，随着更低价格、更小间距LED屏幕的问世，在大尺寸的会议触控显示产品上，小间距LED再次表现出侵略性的成长，对相应投影显示技术的应用形成挑战。

    宏观经济因素、教育市场的政策因素，是具有周期性的、可以预测的、必然会过去的“压力”：但是，竞争产品技术的压力，却是一次性的“侵略”。行业专家指出，被竞争技术抢占的市场份额，投影很难再次翻盘。

    所以，论起压力，竞品技术才是真正长期的格局改变者。2019年这一压力正在进一步放大，而且2020年不会缓解。投影品牌必须认真应对这种市场供给结构的改变，重新规划自己的发展战略。