反思与探索的一年——记2019年投影产业10大趋势

    2019年投影产业总规模，按照不同口径统计，在480-525万台——对比10年前百万出头的市场规模，这一成绩“看起来很美”！

    但是，对于高度差异化的细分市场需求而言，投影产业的格局却没有表面那么风光：例如，家用投影板块是总量和增量的绝对大头。但是，智能投影机的百万增量，实际增长率却创历史新低——业内预计，2020年增长率会更低，增量也会下滑，市场进入存量博弈阶段。这一年激光电视产品，增幅也大举下滑，同是增量也只有2018年的7成。

    在传统投影应用市场，皇冠上的明珠“数字电影放映机”受到国内放映市场的大小年效应影响，以及此前高速增长的荧幕供给过剩，进入存量博弈期。教育市场和商用市场，受到政策、宏观经济和竞品的压力，市场萎缩均超过10%。其中，商用市场表现出，高端产品萎缩比低端市场更严重的形势，利润高度承压。

    传统投影市场唯一处于利好通道的是工程投影产品线：市场规模两位数成长、客户需求也有日益高端化的趋势。工程市场几乎成为2019年行业利润唯一的显著增长点。也正因为工程这碗饭很香，所以投影产业出现了“所有品牌拼”工程的格局。这导致工程市场实际处于供给过剩的状态。一些新兴品牌价格竞争压力颇大。

    更为重要的是，近500万台的投影机销量中，半数产品售价仅仅在2000元左右，或者不足2000元。这部分产品要么利润微薄，要么处于亏损状态。或者说，改善品牌的盈利结构，是现在投影产业最重要的任务之一，也是市场最大的经营压力所在。

    所以，投影机销量新高背后，是一个非常显著的结构化市场：赚钱、赔钱并存；增长、萎缩同在，不同厂商也是有喜有忧。

    综上所述，2019年的国内投影产业不是“一帆风顺”。市场压力系统性的表现在：此前几年的创新技术和创新市场渐渐饱和、竞争性产品技术日益强大、新兴的需求市场挖掘不够深入、优异的总规模成绩与不佳的盈利能力并存。这样的格局之下，2019年行业更多的进行了反思和战略调整，构成了一轮“深蹲”姿势，同时也在创新和供给层面谋求更多的新变化，为未来的行业成长蓄力。