反思与探索的一年——记2019年投影产业10大趋势

    2019年国内投影行业销量再创525万台新高的背景下，行业企业却纷纷感觉“日子越来越难过”。前两年结构性的低迷，正在变成行业普遍性的低迷。业内专家预计，“这是冰点与低谷的主要特征”。

    但是，无论如何，投影产业还处于创新的风口之上、处于较快的增长时期，行业企业和从业人士并没有理由彻底“灰心失落”：2019年，行业大格局的清淡之下，更多的是反思和对未来崭新成长维度的新探索。

    这就如同，春天最美丽的花朵，一定在严冬开始孕育花苞。2019年投影产业最大的趋势就是“雪被之下新的孕育”。

    1.商教市场持续结构性调整

    2019年投影机产业传统的重头戏，商教市场继续结构性调整，并已经形成明确的趋势性规律。即，投影从通吃、或者部分通吃，变成了“有效市场供给的搭配者”之一。

    在教育市场，人们的关注点更多的在“政策市”的低谷周期，造成行业规模的调整。但是，这个剧烈变化，不足以让投影行业忽视，液晶显示产品的发展，正在展现出新的结构特征：即超过四分一的液晶交互平板是80+英寸左右的产品。液晶交互平板已经实现大尺寸化。

    而对于K12教育而言，未来的“电子黑板”，很难是“一块多媒体屏幕能够解决的”。如果电子黑板都是用多个显示设备拼合而成，那么投影所谓的大尺寸优势，在85+的液晶显示器面前就“并不突出”。

    投影的优势是大屏幕。但是，大屏原则的落地，要考虑实践需求。”K12教育或者需要一款85英寸的交互屏幕就足够；或者是需要一个传统黑板那样的狭长型组合拼接屏幕——同样的道理，会议室显示系统零售市场，即中小会议室一款85英寸的屏幕足够用；或者是大型会议场所，往往需要更大、更高亮度的LED显示屏。

    从需求出发，匹配产品的特色，而不是单纯强调产品的特点：这一逻辑下，投影在教育、商用市场的萎缩，就能得到很好的持续性规律解释：当液晶的尺寸在85英寸以上稳定下来的时候，投影机在商教市场的选择价值，从“大屏通吃”，变成了“大屏可以选择投影，也可以选择液晶”。

    所以，商教投影市场，2019年最大的结构性变化，来自竞争产品85英寸液晶的加速崛起。当交互液晶85英寸产品集采价格只有12000元的时候，投影需要重新定义自己的价值，而不是仅仅强调“大屏”。如东方中原在交互教学设备上始终坚持“多元和前瞻”的研发战略部署，做到“高准确度的需求满足能力”。

    从这个角度看，2019年之前液晶显示和投影显示在商教市场的竞争，更多的体现的是“既有市场结构下的份额此消彼长”；2019年之后，这种竞争则将变成“塑造一个崭新的市场需求结构”：比如，教育市场，投影的应用重点从单纯多媒体和电子黑板，变成数字教室多元体验设备。商用市场的变革会稍微晚于教育行业，但是在竞品技术挑战下的转折逻辑，不会显著不同。