结构性升级全面开火，2018年商显行业趋势总结

    2018年的商显市场，无疑技术进步是巨大的。包括液晶、投影、LED屏等都有不错的技术进步和产品创新。但是，2018年的市场竞争却进一步“远离”技术中心。商显行业广泛依赖技术力量加持的时代一去不返。

    技术性的产品竞争，还是服务型的产品竞争？这种截然不同的市场规律，正在商显行业加速转换。产生该变化的原因主要来自两个方面：

    第一是“技术扩散”。例如，超窄边拼接液晶单元的面板，最早由三星供应，后来LG也加入战团，现在几乎主流液晶面板企业都有参与其中。再例如，小间距LED显示技术，P1.0毫米级别的产品，从三年前只有一两家企业量产，到现在主流企业全部突破技术瓶颈；甚至四五线的品牌也能生产P1.2间距的显示屏。

    产业技术日趋成熟，更多的企业掌握尖端显示设备制造技术。而商显产品的性能要求，最苛刻的也不过7*24小时连续运行，终身寿命零耗材这类“二十年前就已经在强调”的特性——显示自身需求的增长，远远不及技术进步的速度，这使得几乎所有的企业都能提供不错的产品供给，即便是第一流的产品也可以找到很多品牌供应：技术领先不再能成为品牌的差异化标签和竞争力，而是只是基本的入门门槛——大多数商显品牌都是高科技企业，所有商显产品都是高科技的结晶。

    第二，需求的核心日益从显示自身，向如何显示、显示什么转变。比如，会议平板往往具有交互功能、内置安卓智能平台，能够通过安装APP实现复杂的功能扩展。再例如，超市零售业的数字告示标牌应用，核心成本、核心价值都体现在“日常内容的更新和维护上”——缺乏内容维护的标牌，很快就会被放弃。

    显示不过是信息载体、是信息沟通的窗口：客户需要的是一个综合、完善的信息解决方案，而不是一台显示器。这一背景下，更多的商显产品不是通过“显示品牌”销售出去，而是通过“工程集成服务者”，例如安防企业、数字告示企业、智慧校园企业在“销售”。——即，显示只是整体功能和价值的一个“部件”。这改变了采购者的关注焦点。

    诚然，商显作为一个独立产品和行业是会永续存在的。但是，这不妨碍商显产品的流通过程服务化、也不妨碍市场和用户对其竞争价值的重新评估。业内专家指出，未来的商显产品也许就如同建筑中的钢筋，虽然不可缺少，但是买房者却并不关心多少——商显的未来属于一个个细分的场景化的应用系统，只有系统之中的显示才有市场。