结构性升级全面开火，2018年商显行业趋势总结

    对于2018年商显市场的高速成长，业内有共识也有分歧：共识是，数字社会建设，商显市场广阔，未来一定是光明的。分歧是，这个过程之中是否会有所“曲折”。

    2018年下半年以来，国内经济环境受到去杠杆、宏观经济周期、全球风险溢出和贸易战的影响，呈现出一定的波动局面。这在一定程度上亦影响到了商显行业的“市场信心”。同时，从最终消费端看，居民杠杆率维持在最高位、消费升级趋势虽然再继续，但增幅下滑，进一步影响了商显产业客户群对“最终采购收益的信心”。

    “采购资金处于谨慎状态”——行业专家如此评价宏观经济形势对商显行业的影响。但是，另一个角度看，政策层面的稳增长逆周期调节加速，基础设施、重大项目审批加快，这将形成“刚需场景”对商显行业发展的支撑力度。当然，“稳基建”过程中商显产品的采购属于最后阶段，市场提振有较长的空档期。

    所以，2018年下半年开始，商显市场呈现出更多的“信心”博弈，且这种趋势会在2019年持续。商显行业需要对此未雨绸缪，即需要保持长期市场成长的乐观，也需要在近期市场策略上有所细化、加强灵活性，用针对性的方法征服每一个客户，并紧抓“逆经济周期市场”发力。

    综上所述，2018年的商显市场的发展是非常有特点的：即表现出高增长，又表现出成长压力；即有长期规律的变化，也有短期特异性市场规则的跳动；即酝酿崭新的行业格局，又依赖传统方式保质保量……这种多元化是空前的，甚至也可能是绝后的。这种多元化代表了活力和机遇，也代表了风险和挑战。当然，它代表的最多的是商显行业的精彩纷呈。