年终盘点 2018年彩电行业10热门大事件

    2018年热门事件中，除了华为、一加等手机厂商涉足彩电行业以外，还有家电连锁巨头、电商平台也开始悄然进入。其中深耕于家电零售行业31年的国美，在2018年就重磅推出了首款带有语音功能的自有品牌智能电视，并高调亮相央视多套节目晚间黄金时段。 从种种迹象来看，作为后起之秀的“大玩家”，国美正在通过“制造端”稳健布局智能生态。

    渠道商热衷电视已经是一个不争的事实。在国美涉足彩电行业之前，就有苏宁收购PPTV，推出PPTV电视；阿里巴巴虽然没有发布优酷土豆电视品牌，但也在大力推广天猫魔盒。

    相比之下，国美电视以推自有品牌电视机产品的形式进军客厅市场，手段显得有点“老套”。不过，分析师认为，正是市场环境不好，自主品牌才更有空间。

    中怡康黑电事业部总经理彭显东指出，过去两年里，在手机市场环境不景气的背景下，国美手机销售实现一定的增长，国美尝到了运营的甜头。当前，电视市场和手机市场类似，也开始出现增长乏力的现象，渠道商通过经营其他电视品牌的利润空间不是很大，国美通过经营自主电视品牌来提升利润，有利于渠道商改善经营状况。

    国美彩电事业部总经理张涛也认为，现在电视市场形势不容乐观，市场竞争十分激烈，前两三年涌现的一些新晋品牌有的已经消失了，有的还在挣扎当中。但是国美有自己的零售渠道，国美电视运营成本会比其它品牌电视低一些，即使在同价竞争中，国美电视还能保持一定的优势。而且现在电视市场十分成熟，有多家代工厂商，它们可以提供多种优质的电视产品方案，新晋厂商进入门槛比较低。这也是互联网公司能够快速进入电视领域的一个重要原因。

    国美推出自主品牌电视的另一个重点是“人工智能”电视，这也是其在此时推出电视机产品的另一个用意——布局智慧家庭。智能家居概念很早就提出来了，但是一直迟迟得不到落地，因为各大家电品牌厂商都各自为阵，都想建立自己的智能家居解决方案，这造成至今不同品牌产品之间的互联互通都难以解决。

    此前，国美尝试通过整合在国美渠道销售的家电产品来建立智能家居解决方案，但是并不如意。电视硬件对于国美来说并不是很关键，重要的是国美希望通过制作操作系统来搭建自主的软硬件生态，同时兼容不同品牌的产品。