年终盘点 2018年彩电行业10热门大事件

    2018年11月中旬，海信在澳大利亚低调发布自主品牌OLED电视。据悉，海信以“HISENSE”品牌发布的两款OLED电视，一款65寸，型号为65PX，一款55寸55PX。检索媒体相关报道可知，这是海信首次以自主品牌发布OLED电视产品。

    随着海信加入OLED大家庭，目前国内主流彩电企业仅剩下TCL一家尚徘徊在OLED大门之外。不过需要说明的是，TCL一直在加紧研发可印刷制造OLED电视技术.因此，TCL并非实际意义上的“反OLED阵营”成员。

    业界分析认为，海信最终决定加入OLED阵营有内外两重因素：外因层面，近年来，OLED电视迅速崛起，公众接受度越来越高，市场层面形成了较为强烈的需求，继续抗拒并不明智。

    内因层面，一直以来，海信内部一直有一种声音呼吁高层应理性看待OLED电视，不应以赌气心态面对任何新技术，东芝彩电加入海信体系，客观上强化了支持OLED的力量。经过反复研判、论证之后，海信高层最终决定放弃偏见加入OLED电视大家庭。

    细心人已经发现，海信选择在澳大利亚这个全球非主流彩电市场，而非在中国这个全球最大、最具潜力的本土市场发布OLED电视产品，从一个侧面折射出海信OLED战略并不坚定的一面。因此，海信的OLED战略给人留下的是患得患失的印象。

    不管怎么说，海信毕竟回到了正确的轨道上，应对此仍持积极评价。作为中国最具影响力的彩电企业之一，我们并不希望看到OLED时代海信沦落成一个三流品牌。虽然已错失先发优势，好在中国OLED市场仍处于发育阶段，海信还是有机会的。

    目前，中国已初步沉淀形成创维、LG、索尼“OLED三强”主导市场的格局，对其他品牌形成了覆盖式打压。海信作为OLED市场的迟到者，从品牌到产品都不占据优势，贸然在本土市场发布产品，一旦激不起浪花，反而对后续动作更加不利。