新规模新格局：商显行业2019年十大猜想

    对于商显市场而言，广大的基础商业门店是最大的蓝海。但是，这片蓝海始终处于“冰封状态”。包括吧台、橱窗、走廊等等，只要是门店都有足够的空间“安装屏幕”，尤其是在屏幕价格越来越便宜的背景下，这种社会化的安装空间，几乎是一个潜在的“有史以来”最大的媒体平台。

    但是，包括商显市场高度发展的2018年，这种面对基础门店的“屏”市场开拓依然“举步维艰”：为什么呢？因为，人们不知道这些屏幕到底应该播放什么内容。如，地铁站的告示牌，自然是播放地铁列车信息；大型超市的告示牌则可以播放特价产品的信息——对于海量的，几乎以千万为单位的分散门店，却没有那么多的“自有内容”可以播放。

    对此，业内有另一个案例可供参考。即高速发展的电梯广告牌——2018年商显电梯广告牌，销量几乎增长了六七成。这反映出市场对媒介通道、大人流空间眼球价值的注重。而门店的很多空间资源也具有这样的特征，比如餐饮行业的服务区等。因此，业内专家早就提出“共享告示牌”的概念。共享，把使用权卖出去，可以解决屏幕盈利的问题、亦解决了播放内容的问题。

    甚至，共享告示牌的提法，都要比今天最流行的共享经济：共享单车的出现早七八年。但是，这一很好的，基于运营的共享告示牌商业模式却未能落地：因为，1. 此前的液晶显示产品价格过于昂贵，07年提出共享告示概念时，32英寸液晶电视要四千元，现在则只需要七八百元。2.此前亦没有今天这么便捷的互联网通信设施，特别是4G的全面普及、5G时代的到来，高速宽带数据成本持续降低，为远程运营型数字告示网络提供了基础信息平台。

    “共享和运营屏，将是商显市场的大金矿、也将是一种全新的媒体、一种不同以往的商业模式。”业内专家指出，如果说商显产业是蓝海，那么这种共享型和运营型的数字告示体系，就是“尚未有人航行过的深海”。2019年，随着产业链成本的持续降低、国内消费市场的升级、智慧互联和数字信息技术的进步，是否这种新的商业形态能开始落地呢？