再一年风起云涌：彩电2018年10大猜想

    对于普通消费者，最关注的彩电信息莫过于价格走势了。2018年价格战会不会卷土重来呢？对于这点，笔者认为“这是伪命题”。

    如果仅仅定义“降价”为价格战，那么在2016年9月到2017年6月，价格战真的离彩电市场有一段距离。但是，在上游产品普遍涨价，一些彩电终端品牌涨价的情形中，另一些品牌没有涨价，不也是一种“相对降价”吗？

    更何况，2017年全年也有顶住五六年来上游液晶面板价格高峰的夏普，坚持大幅度降低产品售价，尤其是大尺寸产品售价持续压低的“进攻战略”。这种战略就是价格战。

    2017年四季度以来，在液晶上游面板价格走低背景下，一些品牌产品的主动降价已经开始。尤其是被价格上升压抑很久的互联网品牌，首先拿起价格战武器，企图夺回失去的市场份额。彩电业在 “很多新手为生存而战”的场景下，只要有成本下降、价格调整的空间，价格战就无法避免。

    2017年四季度的降价，成果显著：根据群智咨询（Sigmaintell）《全球电视代工厂商出货分析报告》数据显示，2017年10月全球13大代工厂出货量达到943万台，比去年同期增长了19.7%。(去年同期，市场则处于“涨价过程”之中。)

    “彩电产品的价格，在2017年中达到高峰。然后，面板产品价格下滑，厂商开始消化此前形成的高库存和倒挂的成本与利润比。9月份开始，彩电厂商从高库存逐渐转正成‘成本下降周期’的低库存。进而，四季度市场终端产品价格松动，市场需求初步回暖。”按照这个逻辑过程，2018年上半年，彩电市场还会处于“价格下探”的过程之中。2018年下半年价格水平如何，取决于上下游供给是否再次平衡。

    因此，至少以降价为特征的价格战，会在2018年上半年存在。而且几乎是看不到“避免的任何方法”的。但是，2018年下半年，市场是否还具有足够的动能，持续价格攻势，取决于上下游供给的平衡情况。不过，如果从消费热点看，世界杯、冬奥会、双十一、黑色星期五等都在下半年：这会导致“保业绩”的经营需求在2018年下半年爆发，进而支持“需求引导”性的价格战。

    所以，有两个结论，第一，价格战即便在2017年也没有消遁，只不过采用了更隐晦的方式；第二，2018年显性价格战不可避免。唯一不确定的是，价格战烈度多大，消费者能从中得到多少实惠。