把控结构性机遇：2017年投影圈必知“大势”

    2013年开始，国内投影机市场的总量就处于稳定、微幅波动的状态之下。2017年，市场依然没有“扩张”的显著动力。

    从需求端看，70英寸以上大屏显示市场的总量在2016年至少增加了1-2成。但是，从竞品端看，小间距LED、液晶显示基本分食了增量市场。最终，在投影行业，总量增长成为“大难题”。

    但是，在内部结构角度看，投影行业变化可谓天翻地覆。激光的增长，微投的变化、工程需求的增加，教育的萎缩、商用的缓慢2K化¬——这些结构性变化和不均匀性，也体现在不同品牌身上。有些暗淡无光、有些呼风唤雨、有些初出茅庐但是生猛如虎、有些壮心不已却无力作为。

    不过，具体落实到2017年，投影市场总量上的“可能变数”却并不多：除了家用具有较大的增幅空间外，教育稳中有降、商务基本稳定、工程虽有较好增长，但总量贡献有限的格局不会大变。

    家用市场方面，微型投影机将提供一个保持“稳定增幅”的动能；激光电视则会创造“可能的跃进”。从产品端看，激光电视的认知度、供给丰富度、产品成熟性已经大为改善；从竞争态势看，2017年是激光电视产品价格突破的关键一年，伴随价格下降，市场大幅启动是大概率事件；从应用竞品看，家庭显示已经实现55英寸主导，65英寸以上快速增长的格局——但是，在液晶总产能瓶颈和面板涨价趋势下，液晶快速提供75+以上产品廉价供给的空间暂时关闭：这是激光电视最好的结构性机遇。2017年激光电视销量从2016年接近两万台跃升到2017年5万台左右的规模，大有希望。

    或者说，2017年家用投影市场会以激光电视为轴心，微投和传统家用机为两翼，在液晶涨价背景下，部分接过家用显示大尺寸化趋势的大旗。如果这一预判实现，那么2017年投影总量将开始摆脱过去几年的连续颓势，期待一个以家用为核心的新“增长起点”。

    这个研判，将在2017年三季度逐渐得到检验。即，2017年暑期成绩和趋势将是决定2017年投影机国内市场总量上能否启动增长，或者继续稳定、及可能衰落的关键期。

    整体上，2017年国内投影机行业销售数量将稳定或者有5%增幅，但是销售金额上涨概率不大；其中固态光源产品将继续翻番增长；2K及其以上机型增幅也会在2-3成；工程机增幅可达2成左右；教育市场激光占比增加到三分之一以上，但总量萎缩；商用市场保持平稳和平静、微投市场按部就班、家用市场可能平静，也可能酝酿爆发。这个预测会比2016年几乎是量价双双下降的局面更好，市场结构性机遇进一步凸显，不过也不会进入大规模品牌淘汰期。