展望彩电2016：彩电业2016年十二大猜想

    2015年彩电产业在空前动荡中走过。无论是技术创新、品牌争雄，还是宏观市场环境，都上演了一幕幕惊天动地的大戏。而2016年，这些戏份还会再次升华。更多的行业动荡即将如暴雨般来临。下面就让我们做一次“神棍”，预测一下2016年彩电业会有那些“大片”和“大戏”。

    技术篇：OLED锋芒尽露时刻

    2015年，仅下半年的一轮冲刺，OLED电视销量就已较2014年增长了8倍以上。这是新技术的巨大能量。因此，创维说：2016年OLED电视要销售20万台。

    细想，从2012年OLED电视正式登堂入室以来，并非一方风顺。现有技术瓶颈难于突破，后有三星的只能而退，更有LG和三星两大厂商互诉专利侵权和技术盗窃。即便是到了2015年初，本应按时两场的LG E4线，居然因为其它线的一次事故，而拖延了2个季度的时间。

    古人云，天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为——这些预言，OLED是真的都赶上了。困难，无论是计划中的、还是计划外的都一股脑的已经呈现。

    至此，按照概率看，OLED也应该有一段平静上升的日子了。2015年底，LG宣布投资87亿美元建设OLED 九代线，正式拉开产量竞争的序幕。而国内市场，京东方和华星光电也已经投入8.5代OLED实验项目。全球面板业进入OLED时代的号角已然吹响。这一切的前提是OLED 8.5代线2K面板的成品率依然超过85%，达到经济量产的水平。

    所以，哪怕上游供给依然不甚充分、哪怕OLED成本依然比较高，但是即便是为了品牌的“领先技术”形象，OLED的预热都已经需要展开。在加上创维、LG两大领头羊的高调，2016年OLED绝对是彩电行业最炙手可热的词汇。甚至，我们还可以期待柔性OLED、透明OLED、拼接OLED、多曲面OLED等全新概念产品的亮相。

    技术篇：曲面、激光到底能有多便宜

    2015年曲面电视按照最低价格产品看，价格几乎下降了50%；而激光影院电视，按照最低价格产品看，价格下滑也超过35%。但是，这看似巨大的降价，却并未达到消费者的心理预期：二者的销量就是最好的证据。

    目前，激光电视的年销量不足万台，曲面电视也仅仅是百万台的规模。这对于国内4500万的彩电行业而言，是一个很小的数目。阻碍其普及的关键因素就是价格。

    价格、规模、成本：三者之间结成了一个“困难”三角。即，价格是规模的前提、规模是成本的前提、成本又是价格的前提。这三者是一个突破，都突破，没有突破则是一潭死水的关系。

    而已例往的经验看，曲面电视如果销量想上500万台每年，需要价格最低下降到4000元左右；激光影院电视要突破10万台每年的规模，价格应在万元左右。对此，前者至少还要下降三分之一的最低价，后者也还要下降几乎50%的最低价格。

    对于品牌企业而言，没有规模的产品就需要暴利才能生存。然而，激光电视和曲面的降价通道已经打开、维持暴利的机会早已不存在。所以，2016年，曲面和激光的价格下降几乎不可避免。而下降幅度，亦不会小于30%。

    技术篇：3D能否借4K回归

    2015年彩电最赚的概念，莫过于4K了。借着价格下降的东风，4K产品的普及程度首次超过三分之一。中国也再此荣登4K销量最多、普及速度最快、占比最高的，全球4K第一市场。

    2016年4K产品的加速渗透不可避免：因为，第一，4K的价格还会小幅下滑；第二，人们对大电视的最求会更显著，而大电视4K产品也更多；第三，4K产业链也会更为成熟。这些因素作用下，一个超过50%市场比的4K产业规模不是不可预期。

    但是，4K普及的背景下，厂商也有如下问题：我的4K产品的差异在哪里？同样是4K产品如何卖出更高的价格？

    答案当然是，4K+战略。也就是在4K基础显示性能的上进一步创新。例如曲面4K、超薄4K、高色域4K。而笔者最希望的产品则是3D 4K。

    因为，4K电视虽然好，4K内容毕竟还不多。更何况五六十英寸的画面，也难以根本展现4K的魅力。反而，此前的3D电视，尤其是偏光3D电视，受到分辨率限制，显示画质一直饱受诟病。如果让4K与偏光3D结合，后者的效果提升将非常显著。

    这个思路引领下，消费者也许可以看到3D电视市场占比，经过2014和2015年，两年的下滑之后，再次上升。3D或许可以说：我胡汉三又回来了！

    技术篇：超薄的新追求

    2015年主打超薄技术的厂商众多。BOE、小米、乐视、创维、索尼等品牌，都把超薄设计最为了核心竞争点。其中，小米和BOE在实现通体超薄的时候，不得不采用分体式的彩电设计。乐视和索尼则充分发掘康宁新型玻璃导光板的技术价值。创维则是OLED超薄派的代表。

    但是，电视能有多薄，还是一个未知命题。12月创维称，明年9月份创维将推出厚度只有1毫米的OLED电视。对此，业界戏称，电视壁挂架可以下岗了，这么轻薄的产品用双面胶粘在墙上即可。

    平板液晶电视，从最开始的厚度超过15厘米，到现在的一般厚度也就在1-3厘米，超薄设计已经进步巨大。但是，这种变化还只是“视觉效果上”的不同。因为，10厘米和1厘米的产品，在摆放、应用方面的差别并不大。消费者对超薄的第一映像是科技感，而非“新体验”价值。

    超薄产品唯有继续向亚厘米级别，甚至3毫米以下级别挺进，并与柔性等技术结合，才能因由这种技术进步而诞生崭新的应用价值。如“胶水壁挂技术”，以及其他现在还无法想象的应用。

    或者说，超薄化是必然趋势。超薄也是柔性化的前提。同时，只有极致超薄才能引起应用模式的彻底变革，产生新价值。所以，此前的进步皆是在未来而努力，超薄显示还远远没有到达终点。

    技术篇：HDR、QLED与直下背光源的婚姻

    2015年，液晶电视直下背光源的应用超过8成。为什么呢？因为，从历史看，直下背光源解决了成本问题、也解决了厚度问题，同时具有侧边式背光没有的窄边效果。而从未来看，只有直下背光的液晶才能最终进化成DHR。

    高动态范围图像（High-Dynamic Range，简称HDR），相比普通的图像，可以提供更多的动态范围和图像细节，根据不同的曝光时间的LDR(Low-Dynamic Range)图像，利用每个曝光时间相对应最佳细节的LDR图像来合成最终HDR图像 ，能够更好的反映出真实环境中的视觉效果。

    对于以上这段专业性描述，也许普通人并不能很好的理解。但是，笔者可以这样普及这个知识：人眼是天然的高动态图像感知系统，此前的电视机、影碟机和电影制作过程则是几乎固定范围图像系统。现在，从内容制作，到最终效果展示的电视，都要引入HDR技术。这会使得彩电的工作于人眼的视觉习惯更匹配。典型的变化是画面不再有那么多的暗场或者高亮失真，以及细节丢失。

    但是，液晶显示技术，只有采用直下背光的时候，才能引入更宽范围的HDR技术。而其竞争者OLED技术则天然适用于HDR技术。

    2015年液晶电视在高端市场引入了QLED背光技术，意图提升产品的色彩表现。这一技术成为高端液晶电视的标志。2016年QLED必然会与HDR更多的结合，不仅在色彩效果，也在最根本的色彩细节和色彩分辨率指标上获得效果提升。