电商、互联网、盒子和声吧四大概念决定彩电企业未来命运

    2014年上半年，彩电市场量价齐跌，众彩电企业业绩表现多数不佳。甚至，还连累了苏宁国美等家电连锁巨头销售规模的波动。但是，共性中总有特例：在行业行情低迷背景下，小米、乐视、创维等企业却成为市场亮点。

    逆境之中，这些企业为何“亮”？

    小米、乐视、创维等彩电企业能够保持市场优势的核心原因很简单：小米在电商、互联网、盒子和声吧四个彩电概念上全面领先；乐视在电商、互联网、盒子三个概念上领先；创维电商、互联网、盒子和声吧概念上也都有不错的突破和业绩——善于抓住未来彩电行业的方向，成为了这些企业能保持“逆境优势”的关键原因。

    电商市场，据奥维咨询数据显示，上半年全国彩电电商渠道销售规模成长84%。这和彩电产品国内销量下降9%的数据形成了鲜明对比。尤其是传统家电连锁卖场占优势的一线城市市场，彩电产品销量下滑达到22%的惊人幅度——但是，该市场也是彩电电商的核心市场。这种差异非常剧烈的市场表现，充分说明了“电商的正能量”。小米和乐视电视目前基本依赖于电商渠道，创维在去年是首个推出专门面向电商渠道酷开子品牌的传统彩电企业。

    互联网思维产品也是上半年彩电市场量价齐跌中的难得一见的增长点。互联网思维的核心要义包括营销体系、产品设计思维、产品价格体系、产品品牌价值等方面的变革。在这一点上，乐视和小米天生是行业领头羊，创维酷开则是传统彩电品牌中最“干脆”的实践者。虽然，互联网思维下的产品也是彩电市场价格加速下滑的推手，但这不能否定互联网思维对彩电产业增长的积极意义。互联网方向正在成为彩电产业的核心发展方向。

    盒子产品，这个以往不被视做“主流”的产品，却已经成为真正主导彩电市场格局变化的杀手。切不要说彩电行业向家居智能化发展，盒子渴望成为智能家庭的枢纽和门户，成为家庭互联网的核心入口，即便是在上半年彩电市场的变化中，盒子产品也已经成为了关键角色：分析数据表明，上半年彩电市场9%的销量下滑，尤其是一线市场22%的销量下滑，至少多一半是“拜盒子所赐”——本应属于智能电视更新换代的市场，现在只需要一两百元的盒子就能做到“产品脱胎换骨”。在北京市甚至有经销商在小区门口摆摊买盒子。小米、乐视和创维三个品牌在盒子市场份额相对领先。尤其是小米盒子，天猫一个渠道一款产品都可以创造半年数十万的销量，市场能量惊人。笔者认为，智能电视时代，电视计算功能部分和显示功能部分的更新速度、淘汰速度相差2倍以上，这就决定了盒子+显示器这种分体式的电视产品结构，将是未来彩电行业的主要产品形态之一。此外，现阶段盒子产品的渠道主要是电商，这也加强了电商市场在彩电行业的话语权。

    声吧产品：准确的说，是英文名称为Soundbar的一类专门为平板电视设计的外置音响和家庭影院产品。该产品也被称作平板音响，目前还没有统一的、行业内一致的中文名称。声吧的产生也已经有数年之久，但是成为业界关注核心点却源于小米电视2的上市。该产品采用抛弃传统屏幕附带音响的布局，使用独立的声吧作为唯一放音设备。声吧的出现、彩电音响系统的独立，具有技术发展的必然性。目前，平板电视越来越薄，这与音响形成良好的声音效果必须拥有较大的共鸣腔体的声学原理形成了矛盾。市场销售的平板电视中，机体最厚实的部分多数是音响单元。在音响技术暂时难以进步的背景下，既要实现彩电超薄，还要实现良好音效，选择独立声吧音响是唯一的技术途径。实验室中最薄的OLED显示设备，显示屏厚度只有0.01毫米——未来，彩电超薄化的趋势不可阻挡。这就决定了声吧产品和该类型的彩电拥有成为未来彩电主要设计类型的基础。目前小米、创维、三星、索尼、TCL、飞利浦等企业都有自己的“声吧Soundbar”产品。

    通过以上的分析可以看到，电商、互联网、盒子、声吧四个概念已经成为决定未来彩电产业结构和产品结构变革，主导未来彩电行业市场发展规律的关键点。小米、乐视、创维等品牌产品市场关注度高、更受欢迎、能够逆势成长的关键，就在于这些品牌成功把握了彩电产业结构和产品结构历史变革的规律。