2015年投影产业15大趋势与猜想

    投影和液晶有竞争关系吗？这个问题的答案不言自明。但是，这个竞争的“程度如何”却并非人人皆知。对此，笔者愿意给出一个很特殊的分析方式。

    2012年、2013年、2014年投影机产业的销量增幅都不甚理想，与此前的高速增长期比较几乎是增长率与绝对增量双降低。但是，2012年在普教市场交互式液晶平板销量首破10万关口，2013年达到16.6万台，2014年预计为25万台：如果假设没有交互式液晶产品的竞争，那么这几个数字就是“普教投影的销量”。如果有了这一部分的销量数字的增加，那么投影市场过去三年的增幅依然会达到两成。

京东方触摸液晶显示产品展示

    假设商用市场也有同样的产品替代性发生，那么即可得到这样一个结论：不是投影机传统的社会需求增幅减少导致了投影机产品销量增长的下降，而是液晶抢占了原本属于投影机的消费需求，进而导致投影机产品增幅的下降。

    尤其是2013年以来液晶显示产品的大型化和廉价化不断演进。2014年70寸液晶的最低售价只有8000元，这比2013年最低价格下降了三分之一。在65英寸、75英寸和80英寸市场，也发生了同样的事情。以电子白板需求为例，65英寸液晶交互平板的价格目前大致在12000元，70英寸则为18000元——传统概念中投影白板组合方案的成本优势已经不再明显。

    在70-80英寸显示空间内，液晶显示技术已经表现出可以实现规模化和廉价化的趋势。这样的显示尺寸对于普通中小企业会议室和普教市场已经足够使用。同时，液晶比较投影具有维护简单、画质更能耐受环境光影响等优势，且4K产品技术进展顺利、成本持续下降。这一部分液晶产品的增长，显著影响了投影最大的两个需求市场，教育和商用市场的“利益格局”。

    预想2015年，中大尺寸液晶产品价格会进一步降低、市场销量进一步增加、4K标准产品比例也会稳步提升，同时具有触摸屏设计的产品（如夏普和京东方展示的新技术）也将进入市场化阶段——这会给触摸显示领域带来革命性的书写体验。这一系列新的变化将是投影市场增长的“首选敌人”，在商务、教育、乃至家用领域，投影和液晶的正面市场冲突也会更为激烈。