2015年投影产业15大趋势与猜想

家用市场注入能量，2015年能有三成以上爆发增长吗

    2014年投影产业已经收官，近一成的增量虽说不多，但在较为严峻的国内外经济形势下，也算是“小赚”的成绩。岁末，人们的关注焦点自然转移到2015年的“未雨绸缪”上。这里笔者也想带领大家分析一下2015年投影产业的发展趋势和那些想到、想不到的惊喜。

    1. 

    家用市场是国内投影产业的洼地。这一点每个投影人都知道。国内投影产品市场占据全球份额的四分之一以上，而家用市场规模却只有全球的十分之一。这一差距被视为“家用市场消费能力”不足的写照。

    不过，事实真的如此吗？2014年极米1200流明微投产品售价最低只有1799元，奥图码1080p高亮家用投影机售价只有4999元！——价格已经很低，用消费能力、经济能力、经济发展阶段等理论已经解释不了家投市场的国内外差距。笔者认为，问题出在“消费习惯”上，而不是消费能力。可喜的是，市场已经出现足以改善家投市场改善消费习惯的力量。

    2014年家用投影市场的规模有多少呢？不计算微投和娱乐产品大致是8万台，成长率超过13%。计算微投和娱乐产品（不计算微投用于商务等的数量）大致是30万台。笔者认为，这两个数字在2015年都会有突破性的增长。

    第一， 德州仪器已经推出1080p的微投芯片，相应产品预期明年下半年会逐渐丰富。而高分辨率微投和传统的720p产品的市场定位会如何呢？1080p微投的价格难以匹敌传统1080p家用投影机，因为后者的光阀效果更为出色。1080p微投的出现，只能使得传统720p微投价格更趋于降低。2000元上下的价格从“促销状态”，变成“常态”。这必然促进这部分产品的热销。

    第二， 1080P标准的微投也将形成一部分新的消费动力：这些消费者对分辨率比较敏感。而微投产品相对更低的价格将成为关键的新需求的驱动因素。这会是一个典型的增量部分。

    第三， LED光源的传统家用投影机、汞灯的超低价家用投影机的价格也会更低。汞灯的宽屏商教投影做家用的所谓娱乐市场，产品价格也会有1-2成左右下降空间。这些因素都有利于家投市场的进一步增长。

    第四， 激光电视产品在2015年会是一个小小的爆发高潮。随着海信、长虹、华录等传统企业的进入，这一产品阵营力量空前壮大，并产生了很好的“市场认知带动效应”。虽然激光产品价格依然很高，但是其增长潜力、以及市场号召力将是无穷的。另外，激光电视将有50%左右的价格下浮空间。

    第五， 电商等新兴渠道的力量、互联网家投品牌的力量、家电和彩电家投品牌的力量都还没有真正发挥出来。甚至这些力量在2015年都还会处于增强阶段。

    总之，家用投影市场的动力是如此的强劲，甚至人们已经看不到阻止家用投影市场快速增长的阻力。那么，在2015年家用市场的成长率显然不会低于2014年，甚至渴望大幅度提高：30%以上的家用市场成长是可以期望的。

   

2.短焦继续扮演拯救者角色，维系高增长

2. 短焦继续扮演拯救者角色，维系高增长

    如果说家用投影市场是潜在的高增长点，那么短焦市场就是目前主力增长点：甚至是整个投影产业销量增长的“拯救者”。

    以普教市场为例，2014年是一个值得纪念的时刻：这一年短焦产品在普教市场接近了50%的市场占比。导致这一结果出现的原因不仅包括短焦产品的巨大优势，更包括普教市场对“电子白板”需求的高速增长。研究认为，3年后普教市场新购置投影的白板配置率会达到接近100%.

短焦投影使用效果——避开演讲者

    如果从成长性看，普教市场之中，短焦投影是唯一的增长点。普通廉价投影产品已经处于负增长阶段：2014就是这样一个关键的转折时刻。如果没有短焦的增量，普教投影市场将难以抵御液晶显示产品的强大攻击力。

    “除了工程投影，其他产品都具有全面短焦化的趋势”——这已经是行业共识。例如，激光电视产品都是反射式短焦技术的产品。未来，家用、微投、娱乐、商务和教育应用投影的全面短焦化是完全可以期待的。随着2014年普教市场短焦产品占比超过半数，2015年在更大的范围内，短焦产品将冲击50%的销量占比关口。

    目前，阻碍短焦投影快速全面普及的唯一因素既是，短焦产品更高的成本和价格。支撑短焦成本更高的因素包括前期研发投入、非球面镜片的加工成本更高、市场规模对成本的推波助澜。这三个因素中，只有非球面镜片的成本，这个因素是固有的、难以彻底改变的。不过，即便是这一因素，随着工艺的成熟、技艺的提升、需求规模的扩大，其成本也会有很大的下降。

    而价格下降则有望推动更多的短焦产品更大的市场应用规模，更大的市场规模则会进一步压低产品的成本。这样的一个正反馈链条已经形成，并到逐渐到达引起市场爆发的临界状态。

    2015年，更为成熟的短焦投影不会是什么大的惊喜，但是其更快速的市场增长，以及在整个投影产业细分产品线的分量增强，都会使得短焦这个词汇被更多的使用和提及。

   

3.LED光源依然会为亮度作斗争，但是却光辉不在

3. LED光源依然会为亮度作斗争，但是却光辉不在

    作为投影机固态光源技术的新选择，2014年激光光源产品成为了最耀眼的“创新点”。尤其是3000+流明的激光电视产品对LED固态光源的未来市场走向产生了巨大的“挤压”作用。

    2014年，LED固态光源的进步是显而易见的。比如，年底台北3C年度大展上，作为全球知名投影机品牌奥图码，发布了全球首款高达1500流明便携式LED投影机ML1500e。该机型重量为1.4千克，可视为超轻型商务和家用产品的代表。DP Insight 4K LED机型，采用了RGB LED光源，亮度在2000-3000流明之间，拥有长达60000小时的寿命。意大利著名的电脑厂商Jepssen推出了一款采用3LCD技术的RGB LED投影机JPX-3L。该机拥有3000流明的亮度，由红、蓝、绿三基色组成，使用寿命达到了50000小时。

某品牌高亮轻便LED投影机

    微投和轻型产品1500流明，不需要轻型设计的产品达到2000-3000流明。按照传统投影机的亮度分类，这些产品完全满足从家用、商用到数字影院产品市场的需求。亮度指标的突破，成为了2014年LED光源产品的一大特点。

    同时，更令人欣喜的还包括，LED光源的高亮产品的成本也在降低。据了解，仅以光源产品为例，1000流明产品过去两年价格已经腰斩。更高亮度的产品价格下降也很厉害。

    更高亮度、配合更低价格应该成为LED光源产品市场成长的动力。但是，这样的判断只适用于“没有激光产品”的背景。激光光源最大的优势既是高亮。激光DLP入门产品目前的起始亮度已经超过3200流明，3LCD产品经济型机型亦可达到2000流明——这是几乎超越了LED光源产品目前最高亮度指标。

    不过,LED光源产品也有自己的优势：第一，可用于微型和轻型投影机设计，虽然此时亮度会相对比较低；第二，LED光源整体产业，包括照明和显示大屏在内的成熟度更高，因此往往成本更为低廉——这一点即表现为LED光源投影均价只有激光产品的三分之一更低。

    无论如何，LED光源已经不是投影固态光源的唯一选择。更亮的激光也在拼命降低成本。未来二者的竞争可谓是水火难相容的。

    2015年普通消费投影市场，LED光源和激光的亮度差距进一步降低，成本差异也会下降。这样背景下，固态光源市场将有双雄鼎力的局面出现。这会导致LED光源的“光辉”大不如以前，没有人在视其为投影灯泡的拯救者，但是作为新兴微投和轻型投影市场的关键技术支撑，其市场规模依然会大幅增长。

   

4.激光投影，阻挡你的只剩下“价格”一道坎

4. 激光投影，阻挡你的只剩下“价格”一道坎

    2014年激光光源到底有多繁荣？看看新品的数量吧！几乎是10倍的增长。

    目前市场提供的激光光源投影机大致拥有1500-2000流明的传统家庭影院产品，2000-4000流明的激光电视、商务激光投影以及背投光机产品、6000-10000流明的工程投影机产品、20000-60000流明的数字电影放映机产品……

    激光光源这个产品阵营几乎覆盖了所有传统投影产品亮度区间。产品线的差异仅仅体现在，激光光源产品在普通消费和商务领域的体积更大一些（在工程高亮领域激光投影体积反而更小巧），以及产品价格更高这两点上。其中，价格是激光投影普及的唯一瓶颈。

索尼激光投影原理示意图

    导致激光投影产品价格高昂的最大因素是什么呢？答案是市场规模有限！最为新兴技术，激光投影必然要承受从销量只有1台到100台、1万台、100万台的成长过程。而现在既是冲刺10万台销量的关键时期。业内人士认为，如果不能形成以10万为单位的销售规模，激光投影价格下降就难以实现。

    销量冲刺不可能一跃而就。人们都知道现在是激光显示产业的投入期。例如，索尼大举推出数款、几乎是全亮度线的产品，仅仅计算研发成本2014年都将“赔的底朝天”。但是，索尼用这些投资买到的是“行业启动”所需要的产品链条、产业价值体系。

    投影产业都深知，现在是激光产品线的投入阶段，而非产出阶段。这一阶段的领先者难保永远领先，但是落后者却会失掉投影产品的未来市场。正式在这样的行业判断的驱动下，投影产业具有强力的投资激光光源的决心和毅力。

    2015年，激光产品的销量增长可以预期、价格下降也是必然的：至少2014年产品的市场初报价格已经有了三分之一到一半的下降。更为重要的是2015年激光产品线会更为丰富，更多的投影机企业会不留余力的加入这一阵营。

   

5.2015也是承压下的传统汞灯工程投影的“小春天”

5. 2015也是承压下的传统汞灯工程投影的“小春天”

    激光光源固然好，但是价格也很高。这给予了传统汞灯工程投影很好的“市场机遇”。

    面对激光，汞灯工程投影很有压力。高端市场激光的优势太明显，对于那些不需要考虑成本影响的采购者，汞灯已经豪无优势。这将迫使工程投影汞灯阵营开发差异化的产品线。其秘密武器就是低价格与低亮度。

    比如，科视Christie Q系列拥有单片DLP投影机的最高性能，亮度范围覆盖了8500至10000流明；它同时提供XGA、WXGA和WUXGA分辨率，其单片设计目标即是大大的降低使用者的预算。年底市场，另一家巨头巴可发布的高达12000流明单芯片高端工程投影机新品RLS-W12，更是将高亮汞灯与单片技术的经济性设计提高到了一个新境界。

更为经济的汞灯高亮工程投影机

    汞灯产品的另一个出路是“降低亮度”：比如明基SH915投影机拥有4000流明高亮度，分辨率为1080p，是为大型会议和礼堂应用设计的产品。该产品定位已经难以区分商用或者工程的概念，不过在拯救汞灯光源上却是一个好主意。研究认为，4000-5000流明的入门高亮产品，汞灯的经济性将支撑起一波小的应用高潮。

    总之，汞灯光源正在工程领域遭受激光越来越多的压力，这必然导致汞灯高度重视细分市场、细分需求下的产品设计。高亮低价和低端低价是汞灯工程投影机未来的出路。

    2015年，8000-12000流明的低成本汞灯工程投影，4000-5000流明的低端汞灯工程投影会继续增加。在工程显示应用市场持续扩展的背景下，低价汞灯将与高端激光共同构成市场成长的“双引擎”。激光显示价格短期难以匹敌汞灯的特点决定了，此时言汞灯的末日还太早，甚至2015还是汞灯工程投影的小春天——当然，前提是，汞灯工程投影做好细分需求下的差异化产品创新。

   

6.4K跌价不止，不是终点，而是2015必然的命运

6. 4K跌价不止，不是终点，而是2015必然的命运

    4K投影机真的有必要吗？消费者很多时候喜欢用脚投票。而面对市场概念热，行情冷的局面，4K产品的跌价不可避免。

    先说为何4K概念热呢？这主要是受到电视产品的影响。2014年一季度，彩电市场销售的4K电视型号较2013年底增加了几乎10倍——这是一个爆炸式的增长。2014年底，4K电视的均价较2013年底几乎下降了40%——这是塌方式的价格下跌。彩电领域，4K产品仅仅用2014年一年时间，就实现了从奢侈品到普及产品的蜕变。

JVC 4K投影机

    相比而言，在投影圈，真正完全心甘情愿支持4K的只有数字电影放映机一个产品线。因为，这个产品线很多买家不在乎价格、只在乎品质。在其他产品线上4K甚至都没有表现出必须性。

    首先，高亮工程投影虽然能承受4K的成本和价格，但是却缺少对高分辨率的需求。一台4K产品和4台2k产品的融合显示分辨率一样，但是无疑后面的方案更有利于实现更高的亮度。其次，普通商用和教育投影市场，对产品经济性非常关注，4K产品的高价格实在是难以承受。第三，家用影院产品中部分发烧友的确需要4K产品，但这是凤毛麟角，根本形不成销售规模。

    所以，索尼第一款VPL-VW1000ES上市售价为20000欧元，约合人民币161510元，第二款VPL-VW500ES上市售价为10000欧元，约合人民币80755元。到现今的VPL-VW300ES，2014年9月第三款产品VPL-VW300ES上市售价，为6999欧元，约合人民币56509元——价格下降不断。另据 11月法国媒体报道， JVC宣布旗下2014年最新推出的DLA-X500和DLA-X700两款4K家用投影机价格调低，每款均下降1000欧元，下调后价格分别为3999欧元和5999欧元。

    从家用市场看，4K产品一年降价2成左右已成定局。而降价能否推动4K的普及呢？至少目前的价位还不具有良好的竞争力。因为和2k产品比较，4K还是价格过高，高达2K产品的3-6倍以上。

    但是，在2015年，4K在家用领域和工程领域都会迎来一些新的局面。除了价格下降之外，激光光源对4K产品亮度的帮助，以及内容市场4K内容对投影应用的倒逼作用都会推动4K产品的发展。后者对数字影院产品的4K化帮助尤其明显。考虑到目前4K产品销量规模有限，2015年实现翻倍增长也不是不可能。

    对于国内市场，随着4K产品价格的降低，产品的经济可接受性增强。国内消费从观望者变成参与者也是必然的事情。2015年，4K投影机厂商将会加强在国内市场的推广力度。甚至，2015会是国内4K投影的元年。

   

7.价格战：谁还没有到底线，谁又将死亡！

7. 价格战：谁还没有到底线，谁又将死亡！

    在过去10年，从2004到2014年，支撑投影机产品市场发展的最大动力是什么呢？不是技术进步，而是价格下降。

    2014年，单片液晶LED投影720p产品价格突破1200元，微投LED 720p产品价格突破1799元，800*600单片DLP产品价格突破1800元底线，1024*768产品最低接近2600元，宽屏720P级别产品价格突破3500元，1080p产品价格突破4999元，4000-5000流明低端工程投影机价格下滑加速，10000流明产品丰富性增强、10000-20000流明产品应用成本加速下降……

已经到达底线的电商投影价格

    整个投影市场甚至可以这样说：只要是上一个年度拥有的某类型产品，2014年价格都再创新低。这不仅与投影市场自身的成长乏力有关；也与电商市场竞争透明化的推波助澜关系密切；更与新兴投影品牌、特别是微投，家用和工程三个细分市场新品牌的不断加盟关系密切。

    但是，价格战不会没有终点。当投影机不断击穿价格底线的时候，降价就会变得不可持续。2015年就将是这一转折的首次出现时刻。

    以800*600分辨率产品为例，一方面2000元的价格已经很低，低的已经几乎没有继续降价的空间。另一方面，微投产品的720p分辨率产品也会大量突破2000元价位，和800*600产品直面竞争。同时，1024*768商教产品的价格进一步突破3000元、甚至到达2500元，将使得800*600产品的“可购买性”大幅降低。面对多重压力，这类产品的未来不是继续降价，而是走向灭亡。

    800*600产品告别市场之后， 1024*768产品也会走上同样的道路，甚至720p级别的宽屏产品和720p微投产品都会逐渐进入“历史坟场”。2015年等待这些产品的不仅有降价，还有死亡。德州仪器已经推出1080p的微投芯片，传统1080p芯片产品的价格也在下降，高分辨率产品留给这些“价格战勇士”的空间和时间已经不多。

    分析认为，2015年价格看点、新品看点都会进一步向1080p级别产品靠拢，高端应用则会在4K和2K之间进行选择，而低分辨率产品则会逐渐进入市场消亡阶段。

   

8.高亮会是客厅新时代的标配吗？

8. 高亮会是客厅新时代的标配吗？

    家用投影机需要多少的亮度呢？这个问题现在已经有了新答案。

    倒退五年前，多数家用投影机亮度在1000-1500流明，少部分是2000流明产品。考虑到汞灯的亮度衰减曲线比较陡峭，实际消费者使用的产品最终亮度基本在1000流明上下。

    但是，2014年，索尼新的高端激光家用产品亮度为2000、爱普生则选择了1500，奥图码新的LED投影亮度则为1500，激光电视产品亮度全超过3000流明，新款1080p家庭影院投影相当一部分也选择了3000流明的亮度。

国外某品牌3000流明LED光源家用投影机

    家用投影亮度越来越高，这不仅是光源、光机技术进步的结果，也是消费市场的客观需求。因为，越来越多的消费者希望的不是暗室中的家庭影院，而是白天、光照条件下也能作为彩电产品使用的投影机。激光短焦家用投影直接叫自己是“激光电视”、极米微投也号称“无屏电视”！

    在家用市场、光照条件下，投影还能表现出出色的效果，3000流明几乎是必须的亮度水平。尤其是考虑到高对比度屏幕的亮度损失、投影亮度自身的衰减，3000流明以上的产品，甚至4000流明的产品，才真正是能推动投影应用电视化、投影机家用市场高度发展的产品。

    目前激光光源对投影市场发展的巨大推动力正在逐渐展示出来。激光带给家用投影市场的基本变化就是3000流明成为“起始”亮度。即便是以亮度提升困难著称的LED光源产品，也有国外投影厂商推出了3000流明的产品。如果科视激光主导的固态光源为投影的未来，那么高亮必然是客厅投影的标配。由此可知，2015年无论是单片DLP、还是微投或者激光投影、3LCD产品，家投高亮产品数量会进一步增加，产品亮度提升速度会进一步增强。

   

9.投影智能时代到来了吗

9. 投影智能时代到来了吗

    投影机要不要学习目前的彩电，搞WIFI和智能呢？对于前者，无线投影的概念早在05年就已经开始流行，固然没有争议，但是投影智能化却还是一个新话题。

    一方面，单片液晶投影和微投产品的新兴品牌都很热衷“智能化”。因为这样可以实现产品通信、播放与显示一体化。这样的产品应用起来必然很方便。

明基，亦主流品牌首款智能家投

    另一方面，主流投影品牌和厂商，对智能化产品还是有所顾忌。目前高调推智能机的只有明基，且只有一款产品。据了解明年有望将智能功能加入LED产品线中。

    在投影智能化的路上，投影厂商为何如此谨慎呢？笔者认为至少有两重原因。首先，投影产业经过十年的价格战，厂商对产品保持低价的同时保持既有利润水平非常敏感。而增加智能功能，无疑会增加产品成本。同时，智能产品亦不能自证其技术路线的必须性、功能需求的迫切性。

    其二，投影机的工作的“内环境”是一个“高热环境”，尤其是汞灯投影的内部温度是比较高的。智能计算芯片和系统在这样的温度下能否稳定高效工作也是一个担心点。目前，大量的智能投影是采用LED冷光源技术的产品，而非汞灯产品。

    不过，对于以上两个担心，笔者认为都站不住脚。第一，智能化是任何电子产品的发展方向，投影不可能置身事外。而且，只有智能化的投影才能最终融入未来商务以及家庭娱乐网络。在这一点上一定要用发展的眼光、系统和生态的视角来看问题。其二，智能计算半导体器件在投影机内部温度下工作的稳定性问题其实早已有答案：投影机自身也需要一些信号处理IC、半导体芯片——这些芯片不是一直工作良好吗？所以，投影机实现智能化是有技术基础的。尤其是，随着冷光源、LED和激光的逐渐普及，投影机内部工作温度也会呈现下降趋势。

    2014年底，明基智能家投的推出已经为投影产业系统的智能化开了一个头。这扇大门一旦打开，就不会再关闭。2015年将是主流投影品牌推出智能投影的元年和最佳窗口期。以智能为基础的应用生态战争，将是投影产业未来的另一个焦点！

   

10.消费投影的“型”时代，比拼更漂亮

10. 消费投影的“型”时代，比拼更漂亮

    投影的创新战争从来都没有离开过“造型”设计。尤其是目前随着投影产品价格日趋跌到极限点位，“造型”将是某种可以左右胜败的竞争力。

    2014年投影市场优秀造型产品不少：坚果G1家庭影院投影的圆形金属造型，具有外星飞船的科幻感，堪称最美微投；15届高交会上雅图展示的红色兰博基尼超短焦家用投影，红色颜色与锐利折现结合的硬朗风格，将冷峻与热情两种情感完美融合，堪称是最大胆、奔放的投影产品设计；年底12月份上海仪电下一代家用激光电视正式亮相，香槟金色、珠圆玉润的曲线，勾勒出王者的高贵，堪称年度最土豪投影……

坚果造型优雅的微投产品

    造型设计诞生的这些精美如艺术品的投影机，正在带给投影产业，尤其是正在高速启动的微投、家投两大消费投影市场全新的气息与竞争力。

    未来，属于个人消费者和家庭的投影机，不仅是一件科技产品，也是一件家居作品：他要装饰客厅，要在众人之前露面。传统投影“傻大黑粗”的设计显然不能满足消费者的胃口。而面对不同消费者，具有差异性的造型和色彩，也将是某种文化共鸣和消费感召。

    在投影机产品价格日益下降、已经接近底线的基础上，优美造型设计也可以成为产品的一个溢价点、甚至企业的赢利点。就像三星在早期的消费电子市场，将工业设计作为核心竞争力之一，从而开创了三星消费电子全球市场的崛起一样，未来的投影机主流品牌一定是“很会设计造型”的企业。

    如果说传统投影机的造型设计更重视“减重和轻薄”化，那么未来投影机的造型设计将会回归“美”这个真正的本质。2014年只是小试牛刀，2015年消费者将会迎来许多更美、更时尚的产品：尤其是本土投影企业，微投和家投新秀、激光电视企业将承担起此轮投影“型”革命的重任！

   

11.高对比度屏幕的爆发趋势，产业新机遇

11. 高对比度屏幕的爆发趋势，产业新机遇

    好投影要配好屏幕，这是投影产业的基本规律。但是，什么样的屏幕才是真正的好屏幕呢？对此不同人的认识可能差距显著。

    在投影产品发展的早期阶段，投影机产品最大的应用缺陷是亮度不足。这一时期投影幕往往追求高光学反射效率、高增益，并以此提升最终画面的亮度水平。但是，随着投影技术的发展，投影产品亮度不断提升，目前主流产品亮度均超过3000流明，很多产品甚至拥有3500流明以上的亮度。单纯追求亮度效果的投影幕亦不在受到关注。

高对比度屏幕应用效果展示

    另一方面，投影机市场也越来越强调家用。尤其是在光照条件下作为电视机使用，主要播放视频内容。这种使用需求使得投影显示系统必须具有极高的对比度效果。而单纯追求亮度的投影幕，往往是以牺牲对比度效果为代价的。在投影家用市场的强力支撑下，“高对比度”屏幕正在成为市场新宠。

    2014年是激光电视，亦激光超短焦投影机产品的元年。观察激光电视产品的应用，可以看到厂商推荐的屏幕都是高对比度幕。这些幕的一个显著特点是幕布颜色是灰色、甚至深灰色。这类屏幕虽然会牺牲整个画面的亮度水平，但是却能5-10倍的提升最终对比度表现，进而赢得更为完美的色彩分辨率，展示出更漂亮的电影画面。

    高对比度屏幕的代表产品还不是特别多。国内本土幕布企业也缺乏这类产品的开发。目前占据市场主流的是欧美和日本企业的产品。例如，美国投影屏幕品牌SI（Screen Innovations）基于多年的投影幕研发经验和行业顶尖研发人员的努力，成功研制并推出了具备行业领先水平的黑钻石（Black Diamond）投影屏幕，号称可以提升900%的对比度表现。

    未来投影市场的最大潜在增长点是家用领域，包括微投和激光电视都属于这类产品。家用市场对画质和光照条件下使用的高需求，将是高对比度屏幕爆发的核心支撑点。

    2015年微投将迎来1080p时代，激光电视迎来首个爆发期。这就决定了2015年屏幕世界将围绕“高对比度”需求而运转。强攻高对比度屏幕技术和产品，将是国内、乃至全球投影屏幕产业的核心方向。

   

12.微投市场开始的文化撕裂，2015大战在即

12. 微投市场开始的文化撕裂，2015大战在即

    投影市场是一个复杂的圈子。虽然整个投影产业的规模并不大，却容纳了很多截然不同的厂商，也产生了众多截然不同的文化。其中，作为兴新产品的微投，品牌文化的撕裂现象极为严重。

    一方面，明基、奥图码、Vivitek(丽讯)、宏碁等传统DLP投影厂商有着不错的微投产品：品牌大、渠道覆盖广、产品品质出色，尤其是关键的亮度指标参数更高。另一方面，酷乐视、极米、坚果等企业拥有更强的时代特色：互联网概念和基因，赋予了这些企业更多的粉丝粘性、互联网为主的营销体系，也带给这些品牌和传统投影厂商完全不同的“市场价值体系”。

    微投产品是选择传统投影机品牌，还是选择新兴互联网企业呢？对于这个问题，能做的研究往往不是基于产品性能或者设计指标等“硬”因素，而是基于“品牌文化体验”的软差异。

    互联网品牌，年轻富于活力，擅长鼓动性的营销。而且各位要注意的一点是，这些品牌都是专注微投产品线的企业。在产品营销上具有“全力以赴”的内在价值冲动。对比而言，传统投影品牌，必须将微投、家用和商教产品线综合考虑，仔细定义。这样就自己束缚了自己的营销手脚，更让人觉得这些品牌虽然“成熟”但是也“老态龙钟”。

    2015年微投将迎来首个1080p光阀的支持。这将给微投阵营在核心分辨率指标上赋予挑战传统家投的实力。传统投影品牌产品线齐全的优势会被进一步削弱，互联网微投企业会更一步发挥技术创新和营销创新带来的企业活力，利用电商、成本定价、粉丝文化武器发起进攻。

    在这样的局面下，2015年甚至会是决定微投产品线最终鹿死谁手的关键一年。面对这样的预期，无论是传统巨头还是新兴品牌，都应做好“大战在即”的准备。

   

13.高分辨率整合低分辨率，2015是1080p的时代

13. 高分辨率整合低分辨率，2015是1080p的时代

    与液晶显示产业比较，投影圈有一个怪现象：至今800*600分辨率的产品还在大量制造！这是为何呢？

    答案其实异常简单，那就是因为高分辨率和低分辨率投影的成本泾渭分明。1024*768、720p、1080p都更贵，所以低分辨率投影就拥有了生存的空间。反观之1366*768的42英寸液晶电视和1080p的42寸液晶电视的成本差异几乎可以忽略。即便是4K产品和1080p产品比较，成本差异也仅仅在2成以内。

    因此，投影市场高分辨率产品普及的基础，并不在于低分辨率是不是“满足需求”（按需求看，主流显示设备，从手机到PC、TV都已经高清化、宽屏化，甚至走向4K，投影高分辨率发展的需求动力是明确），而是取决于是不是具有替代性的价格。对于这个所谓替代性价格，一般研究结果认为是溢价程度在20-25%之间。

    即是说，如果1080p产品价格是720p产品的1.2-1.25倍，那么替代效应会发生。目前，主流的宽屏720p级别的投影机价格是4000元多，而1080p产品已经有很多5000-6000元的产品。已经处于替代效应发生的临界点。

    2015年传统1080p投影机价格依然会延续下降的趋势。但是，这还不是2015年1080p投影会更为普及的主要理由。在微投市场，2015年将是1080p的元年。德州仪器已经在2014年底推出微投的全高清解决方案。预想2015年下半年，将迎来大量相应产品。微投1080p会在另一个应用产品线上展开，1080p对传统720p的替代作用。

    就国内市场而言，微投产品的主要厂商中的互联网品牌，基本遵从成本定价规则。这会使得微投1080p产品免走“新品高价”路线，料想其价格会在传统1080p产品之下，略高于720p微投三分之一。这样的价位空间，对传统商教投影、娱乐投影和家用投影市场都具有一定的挑战。

    将光阀研发的精力集中在1080p、甚至4K上，这是投影上游厂商的选择。这一选择在下游、终端企业的传导作用，第一步既是1080p进入普及阶段，并逐步整合其他分辨率产品。2015年，将是这一趋势更为明显的表现出来的关键一年。

   

14.商教市场液晶会带给投影哪些新竞争

14. 商教市场液晶会带给投影哪些新竞争

    投影和液晶有竞争关系吗？这个问题的答案不言自明。但是，这个竞争的“程度如何”却并非人人皆知。对此，笔者愿意给出一个很特殊的分析方式。

    2012年、2013年、2014年投影机产业的销量增幅都不甚理想，与此前的高速增长期比较几乎是增长率与绝对增量双降低。但是，2012年在普教市场交互式液晶平板销量首破10万关口，2013年达到16.6万台，2014年预计为25万台：如果假设没有交互式液晶产品的竞争，那么这几个数字就是“普教投影的销量”。如果有了这一部分的销量数字的增加，那么投影市场过去三年的增幅依然会达到两成。

京东方触摸液晶显示产品展示

    假设商用市场也有同样的产品替代性发生，那么即可得到这样一个结论：不是投影机传统的社会需求增幅减少导致了投影机产品销量增长的下降，而是液晶抢占了原本属于投影机的消费需求，进而导致投影机产品增幅的下降。

    尤其是2013年以来液晶显示产品的大型化和廉价化不断演进。2014年70寸液晶的最低售价只有8000元，这比2013年最低价格下降了三分之一。在65英寸、75英寸和80英寸市场，也发生了同样的事情。以电子白板需求为例，65英寸液晶交互平板的价格目前大致在12000元，70英寸则为18000元——传统概念中投影白板组合方案的成本优势已经不再明显。

    在70-80英寸显示空间内，液晶显示技术已经表现出可以实现规模化和廉价化的趋势。这样的显示尺寸对于普通中小企业会议室和普教市场已经足够使用。同时，液晶比较投影具有维护简单、画质更能耐受环境光影响等优势，且4K产品技术进展顺利、成本持续下降。这一部分液晶产品的增长，显著影响了投影最大的两个需求市场，教育和商用市场的“利益格局”。

    预想2015年，中大尺寸液晶产品价格会进一步降低、市场销量进一步增加、4K标准产品比例也会稳步提升，同时具有触摸屏设计的产品（如夏普和京东方展示的新技术）也将进入市场化阶段——这会给触摸显示领域带来革命性的书写体验。这一系列新的变化将是投影市场增长的“首选敌人”，在商务、教育、乃至家用领域，投影和液晶的正面市场冲突也会更为激烈。

   

15.本土品牌的春天开始了吗

15. 本土品牌的春天开始了吗

    投影产业一直缺乏本土企业的参与：日系军团、台系军团以及欧美企业的三足鼎力，各有分工的局面已经维持了至少15年。但是，这一趋势在2014正在改变。

    首先，微投的指挥棒基本已经交到了本土企业手里。尤其是互联网品牌的行业影响力和粉丝文化运作都比较成功，正积累起来了一支可能改变整个投影产业阵营格局的力量。第二，激光电视产品巨头窜动，仪电、海信、华录等国企的参与，给投影产业以崭新的契机。第三，激光投影将高端工程、甚至数字影院产品都纳入了本土品牌的视野，工程投影板块欧美独大、日系跟跑的节拍被打乱，甚至不能排除未来出现“混战”局面的可能。

新兴本土品牌投影借激光概念出场

    创新性创业和创意企业、国企、传统投影圈玩家的革新运作（例如，鸿合推出自主品牌投影产品，告别单纯渠道角色）正在成为本土投影军团前进的三支箭。

    出现如此局面的原因主要是：第一，激光、LED和微投新技术，给予了行业新希望；第二，日系电子企业整体衰落的大背景；第三，本土产业升级的驱动力和国内最大投影消费市场的支撑力。这三大因素在2015年不会改变、甚至还会加强。或者说，目前以及未来一两年是本土投影企业“创新立业”的最佳历史机遇期。

    无论是刚刚涉足投影圈的企业，还是雅图这等已经苦心经营良久的品牌，我们都可以说“本土投影品牌的春天已经来了”！现在正是看谁有能力把握住历史良机的时候。

    但是，在欣喜历史机遇难得的时候，也不要忘记，新品牌的加入即意味者老品牌要经历优胜略汰的苦难。投影圈品牌数量的增长，远大于行业规模的成长，一场新旧势力的权利交接不可避免。大浪淘沙之下，谁是最后的胜利者还未有定数。

    总结：2015年将注定是投影产业不平凡的一年——新技术（1080p微投、激光、4K）、新品牌（激光电视圈、微投互联网品牌）、新行业规律（电商、互联网经验、粉丝文化和彩电文化）、新需求（交互需求高速增长、高对比度屏幕酝酿爆发、高亮和家用成为持续热点）、新预期（短焦保持20%以上增速、激光投影进入价格向价值回归阶段、1080p继续降价、家用市场迎来三成以上爆发）……这一切都让我们无限期待和憧憬，更会带给每个投影人众多的思考和拼搏动力。