2015年数字标牌行业发展潮流前瞻

    商显市场本土品牌日渐强势，或促国内数字标牌行业巨头出现

    2014的商用显示市场在厂商格局发生了明显的变化，那就是国内液晶显示企业开始一定程度上的逆袭。如今，数字标牌的本质属性本来就已经向商用显示细化应用靠拢，而且，就整个行业而言，大屏显示企业已经成为了当之无愧的主导力量，内外合力下，数字标牌市场也有望迎来国内品牌的全盛时代。

    据AVC数据统计显示，2014年上半年的国内商用显示市场，国内品牌总体（包括山寨品牌）销量占比达到了71%以上，特别是在拼接市场，销量份额达88%左右。市场销量前十的厂商中，只有三星、LG、飞利浦三家外资品牌上榜，其余席位均被国内厂商收入囊中，其中，大华和欧帝凭借液晶拼接优势销量仅次于三星，位列第二、三名，月均销量在1.0千台以上。

    自诞生开始，成本经济就是液晶显示产品的突出优势，而且，随着液晶显示技术的发展成熟，这一点就表现得更为突出。核心技术相差无几，直接导致了硬件产品价格的日益透明化，单品利润空间不断被压缩，具体到市场竞争层面，渠道布局和生产规模就成为了关键，因为这两方面的强势不仅可以有效降低产品价格，赢得行业用户的青睐，还可以更为精准的控制总体成本，让企业在同行竞争中拥有更大利润空间。2014年的商用显示市场，国内品牌能够逆袭的原因也正在于此。

    具体到数字标牌领域，这一规律同样适用。且不说，大屏显示企业已经成为了行业名副其实的主导者，利益紧密相关，就是从产品本身层面来说，作为商用显示的组成部分，数字标牌同样步入了规模比拼时代，本土商显企业所获得整体规模优势，无疑会成为本土数字标牌品牌崛起的强大后盾。

    相关机构数据统计显示，到2017年，全球数字标牌市场的规模将达到140亿美元。巨大的市场潜力成为了各路厂商抢滩的原始驱动力，而中国市场，更是成为其中的佼佼者。三星、飞利浦、LG、NEC等国际显示都对国内市场寄予了厚望，投入力度不断加大，如今，本土商显企业的崛起可谓“火上浇油”，动荡的市场机遇与挑战并存，优胜劣汰是必然结果，留下来的就会成为业内的巨头。透过2014年的商显市场，本土企业显然具有了冲刺资本。

    不过，这注定不会是场轻松的战役，因为，根据AVC在2014年上半年的统计数据显示，单屏显示市场，外资品牌依然是绝对的主导者，而在当前的数字标牌领域，单屏仍是显示终端的主要形态。2015年的数字标牌市场，本土企业与外资品牌的争霸战或将成为行业发展的主要看点。