2015年数字标牌行业发展潮流前瞻

    移动概念火热，助数字标牌零售应用加速落地

    2014年的数字标牌应用，一个突出的特色就是与互联网的结合越来越紧密，以4G商用为主要推动力，数字标牌移动应用已经成为不可逆转的行业潮流。那么，从应用层面来说，数字标牌的移动化究竟会产生怎样的影响？数字标牌零售应用的突破就是典型的代表。

    一直以来，零售市场就是数字标牌业内公认的潜力市场，但是，到目前为止，市场规模依然十分有限，难以匹配其所蕴藏的潜力。当然，这并不意味着零售行业对数字标牌不感冒，相反，得益于社会信息化的不断推进，零售行业对数字化工具的应用需求越来越强烈，而作为数字化工具的代表，零售数字标牌“雷声大雨点小”的主要原因是其应用价值备受零售行业用户的质疑——借助数字标牌进行的广告信息推广，并不能带来立竿见影的效果，而系统构建却要投入大笔的资金，付出与收获难成正比，推崇经济效益至上的零售商自然难有构建热情。

    这也就意味着，零售数字标牌如果想要切实的推广开来，关键在于是否真正具备刺激消费的能力，切实提高销售额，而基于移动互联网的数字标牌系统，正是围绕这一点进行的创新。

    以NFC（近场通信）与数字标牌的结合为例，实际操作中，消费者可以通过个人应用程序扫描NFC标签，以获得更加个性化的信息，并可以将NFC与无线优惠券、会员卡和移动支付选择结合，在一定程度上解决了数字标牌应用固有的营销信息推广与消费者实际消费消费行为脱节的弊端，有效提升零售商的应用信心。

    除了开始真正与营销业绩挂钩之外，基于移动互联网，数字标牌的操作也更为灵活，可以更好的满足零售商个性化的应用需求。。比如，在移动互联网环境下，远程控制端不再局限于电脑，智能手机、平板电脑等个人移动设备完全可以胜任，可以真正做到随时随地监控，广告主可以更为精准的控制时间节点，让日常内容维护更加高效。为了确保应用效果，在未来，数字标牌大规模布点成为了必然，便捷的操作平台有效缓解了管理压力，有利于人力资源的优化。

    在国内数字标牌市场，零售业处于绝对的待开发状态（AVC在2013年的数据统计显示，数字标牌细分应用市场，商业零售销量占比仅为22.3%），而移动互联网则在经过了2012年的崛起，2013年的试水，2014年的爆发，在2015年有望步入成熟应用期，无论是从市场需求角度还是从技术储备角度，零售数字标牌都可以说是集齐了“天时地利人和”。可以预见的是，在2015年的数字标牌行业，移动化和零售应用将成为两大核心的发展要素，将是业内企业的竞争焦点，不过，由于二者的相辅相成，强者恒强将不可避免。