2015年数字标牌行业发展潮流前瞻

面板价格不断下调，数字标牌或成大尺寸产品应用福地

    回首2014年的数字标牌市场，看似平稳的发展却在进行着持续的变革，经过了一年的磨合，这些变动因素所带来的影响势必为会在2015年的市场中得到明显的展现。透过2014年的市场态势，2015年的市场会有哪些潮流趋势？我们不妨大胆预测一下。

    2014年被不少业内人士视为了“大尺寸”元年，无论是厂商还是终端应用市场都对大尺寸液晶显示屏报以了极大的热情。据AVC数据统计显示，2014年上半年，在拼接市场，50寸以上的拼接产品市场占比达24.8%，40寸以下的产品基本退市；单屏显示市场，50寸以上的产品销量占比超过30%，其中，60寸以上大尺寸产品销量占比近14%。数字标牌应用，作为商用显示应用的重要组成部分，自然不会对这一潮流视而不见，甚至可能成为主导力量。

    对于以信息推送为核心任务的数字标牌来说，要想达到预期的使用效果，视觉震撼力是最基本的诉求，而大屏幕显示，无疑是最直接且最有效的操作手法，这也正是大尺寸产品备受数字标牌市场关注的原始驱动力。在2014年，就有LG推出了98的单屏大屏4K显示器，飞利浦推出了110英寸的4K显示器等，并且都搭配了相应的数字标牌解决方案。

    不过，在2014年，即便是厂商力推，应用市场潜在需求强烈，大尺寸产品在数字标牌领域的应用却仍规模有限。究其原因，高成本成为了核心的障碍，这一点在超大尺寸产品上表现的尤为突出，动辄百万级的投入让诸多行业用户望而却步。也就是说，一旦高价瓶颈打破，大尺寸产品就将在数字标牌领域迎来真正的应用爆发期。

    在液晶显示领域，产品价格的下调与生产线投入、生产规模紧密相关，而经过了2014年的初步试水，于厂商而言，更加确定了大尺寸产品在数字标牌领域应用的潜在价值，于终端行业用户而言，厂商的积极引导则进一步激发了对大尺寸产品的应用需求，二者相辅相成，促使面板企业对大尺寸面板加大投入力度，而大规模生产带来的结果必将是大尺寸产品价格的持续下调。

    比如，Futuresource Consulting的行业研究报告就明确指出，在2014年，由于84英寸的4K面板解决方案进入市场，面板供应商对4K面板的热情提升，大尺寸4K显示器的价格有望迅速下降，在不久的将来，用户很可能发现，安装和维护一个2x2液晶拼接墙的成本远远高于84英寸的4K显示器。

    当然，这会是一个逐步调整的过程，并不能一蹴而就。投影时代分析认为，在2015年，由于大尺寸面板的价格下调有限，数字标牌市场仍会对大尺寸产品的应用持谨慎的态度，但是，应用规模仍会处于明显的增长态势，特别是在高端应用领域，4K大尺寸产品将成为尖端潮流的代表。

移动概念火热，助数字标牌零售应用加速落地

    2014年的数字标牌应用，一个突出的特色就是与互联网的结合越来越紧密，以4G商用为主要推动力，数字标牌移动应用已经成为不可逆转的行业潮流。那么，从应用层面来说，数字标牌的移动化究竟会产生怎样的影响？数字标牌零售应用的突破就是典型的代表。

    一直以来，零售市场就是数字标牌业内公认的潜力市场，但是，到目前为止，市场规模依然十分有限，难以匹配其所蕴藏的潜力。当然，这并不意味着零售行业对数字标牌不感冒，相反，得益于社会信息化的不断推进，零售行业对数字化工具的应用需求越来越强烈，而作为数字化工具的代表，零售数字标牌“雷声大雨点小”的主要原因是其应用价值备受零售行业用户的质疑——借助数字标牌进行的广告信息推广，并不能带来立竿见影的效果，而系统构建却要投入大笔的资金，付出与收获难成正比，推崇经济效益至上的零售商自然难有构建热情。

    这也就意味着，零售数字标牌如果想要切实的推广开来，关键在于是否真正具备刺激消费的能力，切实提高销售额，而基于移动互联网的数字标牌系统，正是围绕这一点进行的创新。

    以NFC（近场通信）与数字标牌的结合为例，实际操作中，消费者可以通过个人应用程序扫描NFC标签，以获得更加个性化的信息，并可以将NFC与无线优惠券、会员卡和移动支付选择结合，在一定程度上解决了数字标牌应用固有的营销信息推广与消费者实际消费消费行为脱节的弊端，有效提升零售商的应用信心。

    除了开始真正与营销业绩挂钩之外，基于移动互联网，数字标牌的操作也更为灵活，可以更好的满足零售商个性化的应用需求。。比如，在移动互联网环境下，远程控制端不再局限于电脑，智能手机、平板电脑等个人移动设备完全可以胜任，可以真正做到随时随地监控，广告主可以更为精准的控制时间节点，让日常内容维护更加高效。为了确保应用效果，在未来，数字标牌大规模布点成为了必然，便捷的操作平台有效缓解了管理压力，有利于人力资源的优化。

    在国内数字标牌市场，零售业处于绝对的待开发状态（AVC在2013年的数据统计显示，数字标牌细分应用市场，商业零售销量占比仅为22.3%），而移动互联网则在经过了2012年的崛起，2013年的试水，2014年的爆发，在2015年有望步入成熟应用期，无论是从市场需求角度还是从技术储备角度，零售数字标牌都可以说是集齐了“天时地利人和”。可以预见的是，在2015年的数字标牌行业，移动化和零售应用将成为两大核心的发展要素，将是业内企业的竞争焦点，不过，由于二者的相辅相成，强者恒强将不可避免。

数字标牌显示器集成播放功能，播放器企业迎挑战

    时下的数字标牌领域，大屏显示企业已经成为了不可缺少的组成部分，甚至可以说已经成为了行业的主导力量。在人们的固有意识里，他们对这一行业的掌控仅仅体现在终端显示层面，不过，到2014年，思维依然停留在了这里，就难免out，因为在这一年，大屏显示企业开始推出集成了播放器功能的数字标牌显示器，涉足后端处理设备。

    三星就是典型的尝鲜者，2014年推出的新型D系列商用显示器，与传统数字标牌显示器的显著区别就是在一定的使用程度上无需外接媒体播放器。对于这款产品的推出，三星方面虽然采取了非常谨慎的态度——明确表示其无法对高端媒体播放器产品构成威胁，但是，不可否认，作为显示巨头，此举已经为行业发展提供了新的方向。在数字标牌领域，显示器市场与播放器市场已经不再那么泾渭分明。

    在传统的数字标牌系统构建中，显示器与播放器是唯二的硬件设备，如果没有了外接播放器的存在，那么显示终端就成为了唯一，安装布线和日常维护流程都会在一定程度上简化，而且，如果能够大规模推广开来，成本就会进一步下调，因此，无论是从易用性的角度出发还是基于系统性价比，行业用户都注定会对这类产品保持高度的关注。一旦应用市场规模形成，出于自身的利益诉求，相关企业必定加大投入力度，对于传统的播放器产品来说，将会是一个巨大的挑战。

    为了提升产品的实用性价比，自2013年开始，数字标牌行业就兴起了集成化发展的潮流，比如，数字标牌系统与监控系统结合，数字标牌技术与电视技术相结合等，偏于软件内容，一直被视为功能的扩展，短时间并不会影响产业格局，而如今，基于基础硬件设备的集成，则直接对产业链产生了影响，一旦规模化，就会成为整个产业整合的有力推手。

    不过，立足于整个数字标牌行业发展，无论内置播放器是否真正成为潮流，进而边缘化传统播放器，都反映出一个既定的事实——对于数字标牌行业，大屏显示企业绝不在是一种“玩票”的心态，而是摆出了势在必得的态度。除了巨大的市场潜力外，与数字标牌本质属性的变革（2014年的行业发展明显表现出，数字标牌已经成为了商用显示的重要应用之一）也密切相关。坚决的竞争态度势必带来更大的投入，规模比拼、品牌比拼、创新能力比拼，“三位一体”，必然使2015年的数字标牌市场竞争更加惨烈。

试水电子商务，数字标牌营销模式或生变

    在2014年，网购已经成为了人们生活的重要组成部分，涵盖了衣食住行，方方面面，不过，说到网购数字标牌，这对于行业用户来说，绝对是一个全新的开始。2014年京东全网率先上线了商用显示业务，首次上线的产品就包括了横式和立式的数字标牌产品，飞利浦、唯瑞、三星、优派等企业的产品都已经开始在线销售。

    不过，到目前为止，即便是已经试水的数字标牌企业，也大多保持了较为谨慎的态度，在线销售的产品型号有限，比如，飞利浦在售的有六款产品，三星有七款在售产品，唯瑞广告机仅有四款（2014年12月3日京东数据），显然无法与型号丰富的线下销售相比。也就是说，目前，对于数字标牌企业而言，线下销售仍是主要的渠道，但是，不能否认，紧跟网络化潮流，企业已经实实在在的开始进行渠道的变革。

    参照家电产品的线上销售轨迹——仅仅两三年的时间，从无到有，从少到多，如今已经与线下并驾齐驱，甚至已经有逆袭的态势（这一点从以苏宁、国美为代表的线下大佬开始积极的电商化就可见一斑），数字标牌线上销售的崛起需要或许仅仅是市场的反映时间。经过了2014年的初步试水，在2015年，对这一新兴渠道的完善或许成为行业发展的一大特色。

    短时间内，线上渠道虽然并不会对整体的市场渠道格局产生明显的影响，但是，基于它的兴起，数字标牌企业的营销策略还是需要进行相应的调整。投影时代分析认为，与线下渠道的现货不同，线上购买产品所能掌控的则是产品图片、功能介绍、技术参数等，真实感有限，在这种情况下，为了稳妥起见，“大牌”就成为了行业用户的选购选择，因为大品牌的优势不仅仅是体现在产品质量上，更是体现在售后服务的保障，而作为专业化的产品，数字标牌要想发挥既定的价值，就要有搭配完善的解决方案，并需要稳妥的售后服务支撑。

    依托于传统的渠道模式，数字标牌营销依靠的是渠道布局、产品价格、品牌影响力等因素的合力作用，品牌影响力仅是其中之一，而依托于线上渠道，品牌则成为了行业用户选购的先决条件，也就是说，如果企业如果先要在这一领域获得更多的主动权，品牌营销的塑造就要走在前头。因此，随着线上渠道构建的逐步完善，数字标牌行业的品牌营销力度也将随着加大，特别是随着零售市场的拓展，个体化的零售商将会是重点被重点关注的对象。这一点在2015年的数字标牌市场或有初步的展现。

技术升级推动，透明显示应用潜力提升

    为了塑造震撼的视觉效果，以达到预期的信息推广效果，在数字标牌领域，新奇的显示技术一直层出不穷，透明显示就是其中之一，虽然到目前为止，其在数字标牌领域的应用一直非常有限。不过，在2014年，透明显示技术有了新的突破，使得透明显示屏的应用价值进一步提升，以此为契机，数字标牌领域的透明显示屏应用有望进入快速增长期。

    技术的成熟和市场认知度的不断提高，使得数字标牌的应用范围越来越广泛，而与应用范围拓宽相伴而生的是用户群体的复杂化、应用需求的多元化，因此，数字标牌要适应这种应用潮流，必然要进行产品多样性的发展，这也正是透明显示屏应用规模有限却一直备受相关企业关注的原因所在。

    一直以来，透明显示屏应用受限的一个重要原因就是尺寸受限，而在2014年，得益于商用显示领域的大尺寸潮流，透明显示屏的大尺寸也被显示企业提上了日程。比如，在2014年的北京Infocomm展会上，明基就展出了65寸的透明显示屏；无独有偶，熊猫电子聂总在接受投影时代专访时透露，公司在2015年或将推出透明拼接屏。与传统显示屏相比，透明显示屏突出优势就是能够以显示屏载体，将虚拟的数字化信息添加到现实世界，从而为观众提供更深层次的人机交互体验，然而，在很长一段时间里，由于无法满足市场日益提高的大屏幕显示需求，被不少行业用户放弃，如今，尺寸上的突破，对于潜在用户而言，无疑是一剂强心剂。

    除了在尺寸层面的升级，在2014年，业内企业还开始注重透明显示屏功能的丰富性，以打破人们传统意识里“透明显示屏起到作用主要是视觉猎奇性”。比如，京东方在2014年全新推出的全高清透明显示屏，不仅可以通过遥控开关控制，实现透明显示与正常显示的随意切换，还可以融合多点触摸、智能显示等技术。从实用层面来说，功能的丰富所带来的必然是应用范围的拓宽，而这也是透明显示屏应用市场突破的重要保障。

    可以预见的是，在尺寸与功能双重提升的刺激下，透明显示针对数字标牌领域的应用必然进行细化升级，从而进一步激发行业用户的应用兴趣，特别是在一些本就有透明显示需求的领域，透明显示或将成为标配，比如，珠宝产品展示、动物园水族馆动物及生态信息显示等数字标牌应用领域。因此，2015年的数字标牌市场，透明显示屏很可能结束打酱油，成为重要的组成部分。

本土商显品牌日渐强势，或促国内数字标牌巨头出现

    商显市场本土品牌日渐强势，或促国内数字标牌行业巨头出现

    2014的商用显示市场在厂商格局发生了明显的变化，那就是国内液晶显示企业开始一定程度上的逆袭。如今，数字标牌的本质属性本来就已经向商用显示细化应用靠拢，而且，就整个行业而言，大屏显示企业已经成为了当之无愧的主导力量，内外合力下，数字标牌市场也有望迎来国内品牌的全盛时代。

    据AVC数据统计显示，2014年上半年的国内商用显示市场，国内品牌总体（包括山寨品牌）销量占比达到了71%以上，特别是在拼接市场，销量份额达88%左右。市场销量前十的厂商中，只有三星、LG、飞利浦三家外资品牌上榜，其余席位均被国内厂商收入囊中，其中，大华和欧帝凭借液晶拼接优势销量仅次于三星，位列第二、三名，月均销量在1.0千台以上。

    自诞生开始，成本经济就是液晶显示产品的突出优势，而且，随着液晶显示技术的发展成熟，这一点就表现得更为突出。核心技术相差无几，直接导致了硬件产品价格的日益透明化，单品利润空间不断被压缩，具体到市场竞争层面，渠道布局和生产规模就成为了关键，因为这两方面的强势不仅可以有效降低产品价格，赢得行业用户的青睐，还可以更为精准的控制总体成本，让企业在同行竞争中拥有更大利润空间。2014年的商用显示市场，国内品牌能够逆袭的原因也正在于此。

    具体到数字标牌领域，这一规律同样适用。且不说，大屏显示企业已经成为了行业名副其实的主导者，利益紧密相关，就是从产品本身层面来说，作为商用显示的组成部分，数字标牌同样步入了规模比拼时代，本土商显企业所获得整体规模优势，无疑会成为本土数字标牌品牌崛起的强大后盾。

    相关机构数据统计显示，到2017年，全球数字标牌市场的规模将达到140亿美元。巨大的市场潜力成为了各路厂商抢滩的原始驱动力，而中国市场，更是成为其中的佼佼者。三星、飞利浦、LG、NEC等国际显示都对国内市场寄予了厚望，投入力度不断加大，如今，本土商显企业的崛起可谓“火上浇油”，动荡的市场机遇与挑战并存，优胜劣汰是必然结果，留下来的就会成为业内的巨头。透过2014年的商显市场，本土企业显然具有了冲刺资本。

    不过，这注定不会是场轻松的战役，因为，根据AVC在2014年上半年的统计数据显示，单屏显示市场，外资品牌依然是绝对的主导者，而在当前的数字标牌领域，单屏仍是显示终端的主要形态。2015年的数字标牌市场，本土企业与外资品牌的争霸战或将成为行业发展的主要看点。