2014年数字标牌行业热门潮流简析

    软件至上，数字标牌企业服务化转型初见成效

    在2014年的数字标牌市场，虽然不乏4K、裸眼3D、体验互动等潮流性技术，但是，仍不能掩盖硬件产品同质化日益严重的事实。对于厂商而言，要想在市场竞争中脱颖而出，实现差异化的发展，内容软件创新就成为了不二的选择。经过了2011至2013年的初步试水，内容至上在2014年已经不再是一句口号，而是有了落地化的发展。

    这一点从智能数字标牌的推广中就可以看出。智能化，作为数字标牌行业被反复提及的命题，在数字标牌行业的年度盛会——第六届上海数字标牌展上，仍是一个核心元素，不过，与往年单纯的概念化宣传不同，本届展会上，企业开始围绕智能切实推出了行业解决方案，比如，建碁的智能零售解决方案、威盛电子的智能餐厅解决方案等，将智能化特质真正融入产品的创新流程。

    与硬件层面追求新潮不同，软件层面讲究的是完善用户体验，提升实用价值。实际操作中，数字标牌的应用价值并不能由单纯的买方、卖方决定，最重要的是要照顾到终端消费者，毕竟他们才是信息的最终接受者，而信息被接受，数字标牌才能实现预期的应用价值。概括来说，软件创新要“以人为本”，这与传统硬件创新强调的“技术领先为本”有着明显的区别，企业只有尽快转变创新思维，才能以最快的适应市场的变革节奏。

    对于企业来说，这种转变并不是一个轻松的过程，而且，也并非每个企业都能完成。在以人为本的前提下，软件创新的灵感来源于对用户需求的精准掌控，需要厂商技术实力与行业深入了解能力的双重积累， 时间投入、资金投入、人力投入缺一不可，而市场预留的时间却已经十分有限，因此，只有综合服务能力强大、思维转换迅速的企业才能成为最终的胜者。

    当然，在给企业带来更大的挑战的同时，软件至上也带市场带来了全新的发展机遇，突出性的表现就是在一定程度上缓解了行业同质化现象。软件创新，基于行业需求和用户的个性化需求，反映到解决方案中就是“百人百味”，从而为厂商预留了更多的创新空间。在满足用户需求的前提下，数字标牌厂商如果能够成功打造出自身的特有风格，品牌塑造势必事半功倍。

    有了2014年的初步转型成效，对于软件至上，业内已经开始有了较为明确的定义，有了方向，拼的就是速度和实力，不过，鉴于当前行业的高度包容——不仅有三星、LG、飞利浦等显示巨头，还有英特尔、谷歌等IT巨头，业内并不缺乏实力与规模兼备的企业，因此，2015年的数字标牌市场，竞争会更加激烈，行业洗牌趋势会更加明显。