2014年数字标牌行业热门潮流简析

概念宽泛化，数字标牌细化应用属性凸显

    国家经济的转型、市场需求的多元化，推动了2014年数字标牌市场的迅速变革，那么，在过去的一年里，基于市场的变革，产生了哪些热门的潮流？本文将进行综合梳理。

    随着产品形态以及应用形式的日益多元化，数字标牌的定义已经不再是广告机主导的营销广告推送，而是成为了广义上的公示信息传播平台。反映到实际应用层面，就是数字标牌与商用显示的界限越来越模糊，甚至可以说是已经成为了商用显示的一项重要应用，而非传统意义上的独立产业。

    这一点，从2014年4月于北京举行的Infocomm展会上就可以看出。作为视听行业的盛会，本届Infocomm展会上，虽然传统意义上的数字标牌企业寥寥无几，但是，数字标牌应用却成为了核心要素，如，三星、LG、飞利浦、VEWELL等巨头显示企业均展出了丰富的数字标牌解决方案，针对交通、零售等行业应用。

    对于身处其中的厂商来说，产业独立性的打破，在拓宽了数字标牌应用范围，提供了更为广阔发展空间的同时，也使得行业竞争更加激烈，因为基于巨大的市场潜力，越来越多的企业逐步加大了对这一行业的投入，不仅包括了传统的数字标牌企业，更有大屏显示企业、IT企业、家电企业以及LED显示企业。优胜劣汰，适者生存，这样的市场竞争环境无疑对厂商的实力提出了更高的要求。

    长期以来，数字标牌市场规模虽然在迅速扩张，但是一直没有巨头型企业出现，“见者有份”成为了市场发展的一大特色，也给行业打上了准入门槛低的烙印。如今，得益于行业应用局限性的打破，越来越多的巨头企业开始加码数字标牌市场，比如，飞利浦、LG、英特尔等，强大的研发实力有力推动了行业创新的提速，一些技术实力有限的企业，掉队并最终被市场边缘化不可避免。相关机构预测，数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商，清出大量不具有执行能力的公司。

    可以预见的是，在2015年的数字标牌市场，变革将成为主旋律，不论是基于整体行业属性还是基于企业自身转型。2014年的数字标牌市场，互动触摸、裸眼3D、4K、云计算等一系列的创新性技术已经成为了企业实力的最直接体现，而要想适应变革中的市场，实现企业自身的完善，仅仅有硬件层面的支撑并不够。针对行业的细化应用，企业要能够提供特色化的解决方案，一站式的服务体系，这将是争霸2015年的数字标牌的市场关键。

软件至上，数字标牌企业服务化转型初见成效

    在2014年的数字标牌市场，虽然不乏4K、裸眼3D、体验互动等潮流性技术，但是，仍不能掩盖硬件产品同质化日益严重的事实。对于厂商而言，要想在市场竞争中脱颖而出，实现差异化的发展，内容软件创新就成为了不二的选择。经过了2011至2013年的初步试水，内容至上在2014年已经不再是一句口号，而是有了落地化的发展。

    这一点从智能数字标牌的推广中就可以看出。智能化，作为数字标牌行业被反复提及的命题，在数字标牌行业的年度盛会——第六届上海数字标牌展上，仍是一个核心元素，不过，与往年单纯的概念化宣传不同，本届展会上，企业开始围绕智能切实推出了行业解决方案，比如，建碁的智能零售解决方案、威盛电子的智能餐厅解决方案等，将智能化特质真正融入产品的创新流程。

    与硬件层面追求新潮不同，软件层面讲究的是完善用户体验，提升实用价值。实际操作中，数字标牌的应用价值并不能由单纯的买方、卖方决定，最重要的是要照顾到终端消费者，毕竟他们才是信息的最终接受者，而信息被接受，数字标牌才能实现预期的应用价值。概括来说，软件创新要“以人为本”，这与传统硬件创新强调的“技术领先为本”有着明显的区别，企业只有尽快转变创新思维，才能以最快的适应市场的变革节奏。

    对于企业来说，这种转变并不是一个轻松的过程，而且，也并非每个企业都能完成。在以人为本的前提下，软件创新的灵感来源于对用户需求的精准掌控，需要厂商技术实力与行业深入了解能力的双重积累， 时间投入、资金投入、人力投入缺一不可，而市场预留的时间却已经十分有限，因此，只有综合服务能力强大、思维转换迅速的企业才能成为最终的胜者。

    当然，在给企业带来更大的挑战的同时，软件至上也带市场带来了全新的发展机遇，突出性的表现就是在一定程度上缓解了行业同质化现象。软件创新，基于行业需求和用户的个性化需求，反映到解决方案中就是“百人百味”，从而为厂商预留了更多的创新空间。在满足用户需求的前提下，数字标牌厂商如果能够成功打造出自身的特有风格，品牌塑造势必事半功倍。

    有了2014年的初步转型成效，对于软件至上，业内已经开始有了较为明确的定义，有了方向，拼的就是速度和实力，不过，鉴于当前行业的高度包容——不仅有三星、LG、飞利浦等显示巨头，还有英特尔、谷歌等IT巨头，业内并不缺乏实力与规模兼备的企业，因此，2015年的数字标牌市场，竞争会更加激烈，行业洗牌趋势会更加明显。

智慧城市需求推动，数字标牌智能概念深化

    所谓的智慧城市就是运用信息和通信技术手段感测、分析、整合城市运行核心系统的各项关键信息，从而对包括民生、环保、公共安全、城市服务、工商业活动在内的各种需求做出智能响应。这种宽泛的定义决定了智慧城市项目超强的包容性，具体化到信息传播层面，数字标牌应用自然不可或缺。

    从本质上来说，智慧城市就是利用先进的信息技术，对城市进行智慧式管理和运行，可想而吃，智能是该项目建设中的核心要素，因此，数字标牌想要渗透到智慧城市项目中，智能化是首要前提，这与整个行业原本的智能化发展潮流保持了高度的契合。不过，鉴于智慧城市项目架构的庞大，不同的应用场所对智能化有着不同的需求，从而数字标牌企业的智能化创新提供了具体化的目标。

    比如，作为传统数字标牌企业的信颐，在2014年就全新推出了智慧城市终端。信颐的徐总在接受投影时代记者采访时明确表示，深耕数字标牌多年，在简单硬件提供之外，信颐开始发力结合行业需求的软件应用，智慧城市项目就是最好的切入点。比如，智慧电梯，针对电梯事故多发的情况，在广告显示系统之外，集成了电梯预警系统。

    智慧城市项目建设需要智能数字标牌，同时，数字标牌智能化也急需智慧城市应用的刺激。在数字标牌领域，智能化并不算是全新的行业发展潮流，但是，在很长一段时间里，由于缺乏接地儿的创新方向，使得营销价值远远大于实际应用价值，直接导致了厂商层面“热情高涨”而应用市场“平静如水”的发展局面。而且，因为没有明确的方面，市面上的智能化发展成为了“你有我有大家有”的比拼，使得原本被寄予了差异化厚望的智能创新，最终也陷入了产品同质化的大漩涡。可以说，无论是基于企业创新发展还是整个数字标牌行业持续健康发展，“智能”的破局都已经刻不容缓，而有规模、有明确需求的智慧城市项目无疑是绝佳的“练兵场”。

    相关机构预测，“十二五”期间我国将有600至800个城市建设智慧城市，加上全国各地兴建的各种数据中心、分析设备和服务设备的投资，市场总规模将达2万亿元。如此广阔的市场前景，数字标牌厂商自然不会无视，这也就意味着，在智慧城市应用需求的倒逼下，数字标牌的智能化进程势必提速，在2015年，或许能够开启真正意义上的智能数字标牌时代，无论是基于技术研发还是基于市场应用。

数字标牌平台化操作大热，易用性受关注

    云计算、移动互联网、物联网等新兴技术元素的不断融入，使得数字标牌的功能越来越丰富，从实际应用层面来说，它已经不再是单纯的广告信息营销平台，而是成为了综合化的信息传播平台。面对行业用户不断提升且日益多元化的应用需求，平台化操作成为了数字标牌系统构建的必然潮流。

    平台化首先带来的效果就是数字标牌实用价值的提升。一直以来，数字标牌市场推广缓慢，特别是在零售行业，一个重要的原因就是，其应用价值备受质疑。在传统的应用中，数字标牌的核心应用价值是广告营销，而且，并不能达到立竿见影的效果，需要一个长期的培育过程，但是，前期却需要一笔不菲的投入，投入与回报的明显反差，让不少行业用户望而却步。进行平台化操作之后，所谓的数字标牌应用，就能够在基础的广告信息推送架构上，针对行业需求融入更多的功能，如，集成预警报警系统、视频监控系统等，通过多样化的功能提升附加价值。在2014年已经有数字标牌企业推出了相应的解决方案。

    其次，平台化设计还能够让数字标牌的功能应用更加深入。营销的最高目标在于如何为前提顾客提供最佳的消费体验，但是，依照传统的操作模式，这一预期目标显然并不能很好的实现。平台化操作带来的是全新的应用模式。如，借助融入近场通讯（NFC）功能的数字标牌，零售商就可以实现线上线下的信息互通，构建一个完整的购物平台——顾客可以通过网络预订NFC贵宾卡，而NFC卡的ID编码与顾客的个人信息相关联，通过卡片识别，顾客进店后店内员工就可以收到提示信息，包括顾客购买水平、偏好信息等，从而为潜在客户制定出个性化的服务方案。

    平台化的发展让数字标牌应用等级越来越“高大上”，但是，应用群体却越来越大众化，专业知识有限，这也就意味着，让平台利用价值最大化的前提是，产品的易用性要过关。无论是对于信息管理者还是信息接受者，数字标牌系统的核心价值就在于快速、高效的推送或获取特定信息，而如果这种信息的传递需要建立在长时间学习的前提下，那么他们就会认真衡量付出与收获的比例，只有信息足够重要时才会考虑付出，这显然并不符合数字标牌的普及趋势。

    随着硬件技术的日趋成熟，数字标牌已经进入了名副其实的软件比拼时代，提升用户体验成为了企业创新的核心导向，而易用性无疑是创新价值最为直观的体现。可以说，平台化操作的刚性需求与数字标牌行业发展的主流趋势保持了高度的契合。无论是基于企业创新诉求还是基于平台化推广需求，在2015年的数字标牌市场，易用性都将成为不容忽视的元素，而且会是影响行业用户选择的关键点。

小间距LED显示崛起，数字标牌应用受关注

    2014年商用显示领域，小间距LED绝对是当之无愧的潮流性技术，不仅传统LED显示企业的力挺，更有威创、彩讯等专业DLP厂商的跨界抢滩，直接将目标市场锁定在了液晶、DLP强势的室内商用显示市场，而数字标牌应用，更是凭借应用范围大、应用形式灵活等优势，成为了相关企业的重点培养对象。

    比如，在于2014年9月召开的第六届上海数字标牌展上，作为LED显示领域的代表型企业，联建光电就在会上展出了1.0mm小间距数字标牌显示屏、LED商用显示一体机等创新的产品和应用，充分展示小间距LED显示屏在数字标牌领域应用的优势和潜力。

    事实上，LED显示屏在数字标牌领域应用并不是什么新鲜事儿，但是，由于自身的技术特点，主要集中在户外应用领域，甚至可以说是户外数字标牌应用领域的霸主。这也就意味着，对于数字标牌市场，LED显示屏企业并不陌生，虽然主要集中在室外，但是，仍然积累了丰富的经验，如今，以小间距LED为契机进军室内数字标牌市场，本身就有一定的市场拓展延续性，因此，影响力自然也不容小觑。可以预见的是，随着小间距LED显示技术普及推广的深入，LED显示企业对室内数字标牌市场的关注度会越来越高，在液晶显示之外，小间距LED势必会成为行业用户的全新选择。

    由于尚处于初级发展阶段，小间距LED成本高企（有业内人士透露，目前1.9mm的产品和DLP产品的售价差不多，考虑毛利率差异成本还高于DLP），这就与一直以经济著称的液晶显示产品形成了鲜明的对比，更为重要的是，在数字标牌应用市场，目前，液晶显示产品绝对占据着主导地位，因此，小间距LED的市场拓展并不会容易，而一旦取得成效，数字标牌市场的格局就会产生明显的变革。

    而且，以小间距LED显示屏为契机，一直游离于数字标牌应用市场之外的DLP企业很可能成为其中的一员，无疑为竞争本就激烈的市场再添一把火。

    在2014年，得益于诸多厂商的力挺，小间距LED的生产规模迅速扩大，而当生产规模达到一定程度之后，应用市场拓展就成为了重头戏。基于此，在2015年的数字标牌市场，小间距LED必然成为不容忽视的显示技术之一，而因为它的升级推广带来的全新竞争力量（比如，LED显示企业、DLP显示企业），将为市场发展增添更多的变数。

市场潜力驱动，数字标牌业务成商显企业标配

    数字标牌是潜力巨大的市场，这一点是毋庸置疑的。权威调研机构HIS公司预计，2014年全球数字标牌市场收益将超过151亿美元，比上年增长6%。其中，占据最大份额的数字标牌显示器到2018年将实现超过60亿美元的收益。在巨大市场收益的驱动下，数字标牌市场自然成为商用显示企业的重点培养对象。

    最有力的证明就是，无论是2014年4月举行的Infocomm China还是6月举行的Infocomm USA，数字标牌都成为了贯穿始终的元素，而之所以有如此盛况，主要因为商用显示企业对数字标牌解决方案的热衷，包括三星、LG、飞利浦、NEC、唯瑞等，反而是传统的数字标牌企业鲜少露面。

    大屏显示企业的积极抢滩，在无形中改变了数字标牌市场的竞争模式。与传统的数字标牌企业相比，大屏显示企业的一个突出优势就是规模化，而随着应用市场规模的迅速扩张，在实际应用中，为了确保应用效果，数字标牌也越来越讲究大范围布置，无论是安装还是售后服务，都需要大规模团队的支撑，在这种情况下，有规模基础的大屏显示企业无疑会更受行业用户青睐。因此，2014年的数字标牌市场开始在一定程度上进行规模比拼，与之前几年单纯的强调专业化形成了鲜明的对比。

    除了竞争模式的变革，商用显示企业的日渐强势，也让数字标牌的应用形态越来越多元化——因行业需求而定，广告机不再是数字标牌应用的全部，液晶拼接屏、小间距LED显示屏等主流的商用显示产品，搭配恰当的解决方案都可以称之为“数字标牌”。这种硬件形态的多元性迅速拓宽了数字标牌应用的定义，使其有广告信息传播的媒体快速过度到数字化信息传播平台，打破了长期以来的产业独立性，将数字标牌逐步推入了商用显示应用的大平台。

    长期以来，数字标牌行业没有巨头企业出现的一个重要原因就是应用市场规模有限且行业呈离散化的发展态势（以应用领域为界限，形成了无数独立的“小王国”），从而遏制了巨头企业的出现。如今，大屏商用显示企业不仅以“通吃”的态度投入，更成为了应用市场范围拓宽的有力推手，对于整个数字标牌行业而言，无疑是实现了内因外力的双重提升，市场变革不可避免——品牌割据时代或将开启。