2014年数字标牌行业热词简评

    热词六：O2O

    纵观整个数字标牌行业发展，O2O绝对是一个全新的概念。在2014年，随着京东、阿里巴巴的相继上市，国内电子商务迎来发展的高峰期，在人们的日常生活中，网购已经成为了不可或缺的组成部分。试水电子商务，已经成为了2014年数字标牌行业的热门命题。

    在这一潮流的引领下，数字标牌开始有了全新的运营定位。最为直接的体现就是零售市场的拓展中——有着“第五媒体”之称的数字标牌开始在零售行业有了全新的应用模式——线上线下结合的桥梁。在实际应用中，通过信息的推送，数字标牌不仅可以实现线上线下的相互引流，比如，促使线下用户转为线上会员，还能够借助大数据分析，分析进店用户需求，进而帮助实体店定制更为精准的营销推广计划。

    所谓的O2O商务模式，就是将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，其关键在于网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。这正是当前实体零售店所迫切需要的。网购的火热给传统零售业带来了巨大的冲击，为了适应新的市场环境，不少零售店开始尝试与互联网接轨，而具有全新应用定位的数字标牌无疑是最佳的途径。

    这也恰恰符合了数字标牌的市场拓展需求。一直以来，零售业都被数字标牌企业视为必争之地，但是，由于应用定位的局限，市场拓展十分缓慢。这主要是因为，在零售行业，大多数用户由于资金有限而十分注重投资回报率，而停留在广告营销范畴的数字标牌很难产生立竿见影的效果，从而严重打击构建的积极性。如今，在O2O概念的引领下，数字标牌在零售行业的应用开始直接融入了营销流程，成为了传统零售业与互联网接轨，持续发展的必备工具，无论是实用价值还是应用地位都得到了大幅提升，市场接受度自然随着明显提高。

    投影时代分析认为，2015年，或将是数字标牌零售应用规模增长的高峰期。因为，处于自身发展的需要，零售业网络化已经成为了不可逆转的趋势，行业用户对作为“窗口”的数字标牌的需求，由选择性转为了必备性，同时，鉴于以交通行业、政府应用为代表的数字标牌传统强势市场已经趋于稳定，积极拓展新兴市场已经成为了数字标牌企业的当务之急，而潜力巨大的零售市场无疑是首要目标，如，三星就曾明确对外表示，零售行业是数字标牌产品最合适，最有发展的一个目标市场。供求契合，市场规模增长自然不在话下。