2014年数字标牌行业热词简评

热词一：4K

    一直以来，数字标牌行业都是一个依靠新技术、新潮流引领的行业，而2014年的数字标牌市场，更是由于诸多大屏显示企业的高调抢滩，整体态势格外红火，潮流热词不断。温故而知新，本文将为综合梳理哪些行业热词，以便对2014年的数字标牌市场进行更为系统的认识。

    2014年的商用显示市场，4K显示都成为了当之无愧的潮流，在数字标牌行业自然不会例外。4K显示的分辨率高达4096×2160，是全高清的四倍，能够为观众呈现超细腻的画面显示，视觉效果华丽，而数字标牌应用，最为核心的诉求是通过震撼的视觉效果吸引观众达到信息推送的目的，可以说，4K显示从本质上契合了数字标牌的应用诉求。

    在显示领域，追求极致的显示效果本就是永恒的主题，而在数字标牌领域，随着应用范围的不断拓宽，行业用户需求飞速增长，因此，对4K显示的需求也越来越强烈。市场潜力的提升直接带动了商用显示企业对4K显示的投入热情。去年相比，无论是传统的数字标牌企业还是大屏显示企业，对于4K不再持有试水的态度，而是开始大力推广，这一点从大尺寸4K显示屏、4K播放器产品的不断涌现就可以看出。

    比如，在2014年4月召开的北京Infocomm展会上，4K就成为了核心的元素，诸多的大屏显示企业，包括LG、飞利浦等都推出了大尺寸的4K显示屏，被搭配了相应的数字标牌解决方案；在9月于上海举行的数字标牌展上，作为传统厂商，建碁展出了支持4K分辨率的数字引擎DE7200。

    可以说，2014年的数字标牌市场无论是前端显示还是后端信息传输，都已经为4K潮流的来临做足了准备，不过，投影时代分析认为，这并不能代表着4K数字标牌时代的真正来临。且不说，固有的内容短板没有得到有效解决， 就是4K显示产品居高不下的价格（虽然出现松动，但是，仍处于高位，特别是大尺寸产品）也让诸多的行业用户望而却步。

    透过2014年的数字标牌行业发展，不难看出，4K应用已经成为了必然趋势，但是，由于内容短缺和成本高企的双重束缚，普及应用的时机尚不成熟。不过，在行业用户潜在性需求日益强烈和厂商倾情投入（规模化的投入会带动4K产品价格的下调）的双重助力下，4K数字标牌已经在普及的路上。可以预见的是，在2015年的数字标牌市场，4K显示仍会是主题旋律，经过了2013年的试水、2014年的迅速发展，明年或许能够步入收获期。

热词二：4G

    在数字标牌行业，与4K相比，4G技术的影响无疑更为深远，因为4K显示仅是在显示效果层面的升级，而4G的运用，则会对整个的运营流程形成颠覆，涵盖了功能、形态等诸多方面的移动化升级。

    移动互联大潮的推动下，数字标牌移动化已经成为必然趋势，不过，如果想要落地，移动互联网应用的成熟则是先决条件，而4G时代的来临，带来的则恰恰是移动互联网实用价值的明显提升。在3G时代，由于带宽、流量的束缚而受限的诸多应用，如，图片、视频分享、远程监控、云存储等云计算服务，都能够提上日程，为数字标牌的移动化应用奠定了坚实的基础。

    比如，在3G时代，受资费、带宽等因素影响，大多数用户在使用智能手机等移动终端观看视频时，大多会选择WIFI环境下或下载后进行观看，使得信息传播具有了一定的局限性和滞后性，明显与数字标牌追求的同步推动背道而驰，因此，在3G时代，数字标牌移动化应用概念意义远远大于实质应用。4G网络下对视频分享的解禁，无疑从根本上提升了移动数字标牌网络的实用价值。

    一直以来，数字标牌备受广告主青睐的一个重要原因就是特定化推送，即在特定的时间将特定的信息推送给特定的人，不过，在传统的互联网时代，由于网络环境和显示终端的双重限制，这种特定属性体现得并不充分，移动互联网环境下则不同。基于移动互联网，数字标牌网络得以与个人移动终端紧密结合，通过相关的数据分析，将信息更为精准的推送给特定对象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通过与移动电子商务的结合，将营销信息直接转化为消费行为，数字标牌的营销价值得到更为高效的体现。

    这将加速数字标牌零售应用的拓展。投影时代分析认为，长期以来，数字标牌零售应用市场拓展缓慢的一个重要原因就是，数字标牌应用无法为零售商带来立竿见影的营销回报，如今，在移动互联网环境下，营销信息推送与移动购物无缝对接，从根本上解决了行业用户的投资回报顾虑，将有效提升应用热情。

    4G牌照于2013年12月发放，经过了2014年的推广、磨合，在2015年有望步入应用成熟期，而基于移动互联网应用的普及，数字标牌的移动化也有望从概念阶段升级到实质推广阶段。

热词三：智能

    在数字标牌行业，智能化并不是一个新鲜的命题，在2013年的数字标牌热点搜索中，它就榜上有名，诸多业内企业将其视为了创新的关键，如，LG就在2013年推出了智能广告发布系统LN549E，号称是全球首款将商用电视与数字标牌技术结合的商用显示器电视产品。时至2014年，智能化的热度不仅没有降低，还因为技术和市场认知度的双重提升，实现了进一步深化。

    2014年的数字标牌市场，智能不再是一个是单一的创新元素，而是转化为一个非常宽泛的概念，会因为企业的出发点不同、行业需求的特点不同等，展现出千变万化的应用形态，比如，智能化的内容管理、智能化的操作流程、智能化的互动应用等。投影时代认为，在没有既定准则束缚的情况下，智能化已经成为了厂商综合创新能力的体现——充分利用现有技术条件，最大限度的迎合时下数字标牌行业的应用需求。

    与2013年数字标牌企业在智能化方面为了创新而创新不同，2014年，企业对智能数字标牌有了更为明确的掌控，“以人为本”的创新理念体现的淋漓尽致，从而打破智能产品千篇一律的发展僵局，实现了产品的个性化发展。这与整个行业所倡导的产异化发展保持了高度的契合。

    作为数字标牌行业的盛会，第六上海数字标牌展上，这一行业趋势得到了充分体现——各路厂商所展示的智能化产品就因关注点不同而体现出了不同的切入点。比如，三星首次在国内展出的数字标牌电视SSTV，主打易用性，允许用户从笔记、平板电脑或智能手机无线连接到该电视，以实现内容的发布和升级；作为传统企业的建碁展出的智能零售解决方案，则将智能体现在了互动和大数据，实际操作中，不仅可以通过互动应用吸引消费者入店，更有人流系统，业主可以通过大数据分析，提升门店的经营效应及管理坪效。

    数字标牌行业是一个技术推动型的产业，市场不断提升的需求需要技术的不断升级来满足，立足于行业发展，已经宽泛化的智能将成为贯穿始终的旋律。2014年，云计算、物联网、嵌入式等技术不断成熟，为数字标牌的智能化发展提供了坚实的技术支撑，加之厂商趋于明朗的创新理念，智能数字标牌在2015年或将实现跨越式的发展。

热词四：云计算

    数字标牌的云化虽然已经提了两年之多，但是在如何应用层面，却一直有些模糊，因此，对于云数字标牌，大多数行业用户主要停留在了概念营销阶段。在2014年的数字标牌市场，云数字标牌仍没能脱离试水阶段，但与之前相比，已经有了明确的应用方向，不再是“空头支票”。

    首先就是大数据应用。云计算与大数据密不可分，因此，数字标牌云化的一个重要特点就是能够将厂商、集成商、终端用户、消费者整合到一个生态系统中，实现海量数据的共享，而这正是网络化时代，行业用户所迫切需要的。当今社会信息爆炸式发展，观众对信息接收的越来越严苛，如果想要确保信息推送的高效，就要有更为精准的推送准则，而这则需要海量数据统计分析作为支撑，客流分析、广告效果评测等成为了必备功能，在这种情况下，云计算所带来的超大规模处理与存储能力就成为了不可或缺的平台性支撑。

    其次，就是充分满足市场日益强烈的易用性需求。随着应用范围的不断拓宽，数字标牌网络已经成为了名副其实的信息传播平台，其所承担的任务也越来越集成化，以信息推送为核心，包含了广告营销、企业内部信息沟通与对外宣传等。丰富的应用导致了数字标牌系统架构越来越庞大，操作管理也越来越复杂，而与之形成鲜明对比的是，数字标牌行业用户却越来越大众化，专业性知识有限，最为典型的代表就是零售行业用户。

    这也就意味着，数字标牌应用想要进一步普及，易用性是前提。云计算的突出优势就是能够将软件、硬件和服务共同纳入资源池，并融合为一个不可分割的整体，并通过网络向用户提供恰当的服务，具体到数字标牌应用，即表现为用户可以任意互联网浏览器登陆自己的账号，对自身的软件进行管理，操作简单并有效降低了构建成本，一举两得。这也正是2014年云数字标牌企业进行市场推广的主要卖点。

    虽然有了明确的方向，但是，云数字标牌依然停留在了初级发展阶段，一个明显的标志就是，应用市场认可度还不高。投影时代分析认为，数字标牌云化是网络化的必然，不过，对于企业来说，如果想要打开市场，首先要做的就是进行市场认知度的培育，这是一个长期的过程，需要大量的资金和精力投入，并非所有的企业都能够胜任，因此，云数字标牌这块蛋糕虽大，却不是人人有份，这也将是推动数字标牌行业洗牌的一个重要诱因。

热词五：互动

    2014年的数字标牌市场，互动创新依然进行的如火如荼，不过，与2013年相比，互动的创新点并不在于硬件技术上的突破，而是应用形态的进一步深化。在2014年，数字标牌互动性的特质不再局限于触摸显示，而是延伸成了多屏互动、物联互动等多种形态，积极与移动互联网、物联网等网络化潮流融合。

    创新局限性的打破让数字标牌的互动应用由单纯的硬件比拼转移到了包含软件在内的综合性比拼，让互动产品开始出现了个性化的发展，这一点在2014年9月举行的上海数字标牌展上已经得到了充分体现。如，飞利浦在会上展出的BDL4230QT触摸显示屏，就个性化的设置了智能管理功能，无需驱动软件，插入U盘即可随心播放；建碁的智能零售解决方案，在具备交互特色的同时，迎合零售行业需求，还设置了人流统计系统。

    全新的创新思维的推动下，交互式数字标牌发展的关键点开始分为两个方面，即技术创新和用户体验完善。在技术层面，当前的触摸屏有红外、光学、纳米，操作系统有WIN8、Android，已经完全能够满足时下的市场应用需求，这一点从2014年数字标牌市场互动技术发展平稳就可以看出，而在用户体验层面，互动数字标牌则处于明显的初级发展阶段，所谓的互动产品，仍主要依赖于消费者主动，并未能从根本上改变单方面信息推送的应用局面。这也正是数字标牌企业在2014年努力的方面，无论是移动化还是物联，从用户的角度来说，都是为了能够获得更加多元化、便捷的操作体验。

    互动概念的深化虽然确保了观众的应用体验，但是，想要让互动数字标牌发挥最大的作用，还需要解决一个核心的问题——内容短缺，不过，这一问题显然在2014年的数字标牌市场并没有获得突破性的进展。就目前来说，大多数数字标牌的内容并非专门为互动应用设计，不仅使用效果大打折扣，还会造成应用端因为提供相对性的软件和内容服务耗费大量的人力物力完成。投影时代分析认为，对于企业来说，如果想要在互动数字标牌市场脱颖而出，除了进行潮流技术的储备，还要同步进行内容服务服务的完善，这或许正是2015年互动数字标牌市场的主流趋势。

热词六：O2O

    纵观整个数字标牌行业发展，O2O绝对是一个全新的概念。在2014年，随着京东、阿里巴巴的相继上市，国内电子商务迎来发展的高峰期，在人们的日常生活中，网购已经成为了不可或缺的组成部分。试水电子商务，已经成为了2014年数字标牌行业的热门命题。

    在这一潮流的引领下，数字标牌开始有了全新的运营定位。最为直接的体现就是零售市场的拓展中——有着“第五媒体”之称的数字标牌开始在零售行业有了全新的应用模式——线上线下结合的桥梁。在实际应用中，通过信息的推送，数字标牌不仅可以实现线上线下的相互引流，比如，促使线下用户转为线上会员，还能够借助大数据分析，分析进店用户需求，进而帮助实体店定制更为精准的营销推广计划。

    所谓的O2O商务模式，就是将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，其关键在于网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。这正是当前实体零售店所迫切需要的。网购的火热给传统零售业带来了巨大的冲击，为了适应新的市场环境，不少零售店开始尝试与互联网接轨，而具有全新应用定位的数字标牌无疑是最佳的途径。

    这也恰恰符合了数字标牌的市场拓展需求。一直以来，零售业都被数字标牌企业视为必争之地，但是，由于应用定位的局限，市场拓展十分缓慢。这主要是因为，在零售行业，大多数用户由于资金有限而十分注重投资回报率，而停留在广告营销范畴的数字标牌很难产生立竿见影的效果，从而严重打击构建的积极性。如今，在O2O概念的引领下，数字标牌在零售行业的应用开始直接融入了营销流程，成为了传统零售业与互联网接轨，持续发展的必备工具，无论是实用价值还是应用地位都得到了大幅提升，市场接受度自然随着明显提高。

    投影时代分析认为，2015年，或将是数字标牌零售应用规模增长的高峰期。因为，处于自身发展的需要，零售业网络化已经成为了不可逆转的趋势，行业用户对作为“窗口”的数字标牌的需求，由选择性转为了必备性，同时，鉴于以交通行业、政府应用为代表的数字标牌传统强势市场已经趋于稳定，积极拓展新兴市场已经成为了数字标牌企业的当务之急，而潜力巨大的零售市场无疑是首要目标，如，三星就曾明确对外表示，零售行业是数字标牌产品最合适，最有发展的一个目标市场。供求契合，市场规模增长自然不在话下。

热词七：大尺寸

    2014年的商用显示市场，大尺寸成为了当之无愧的潮流热词，三星、LG、飞利浦、夏普等都推出了90寸以上的大尺寸产品，开启了商用显示的单屏“大”时代。数字标牌行业，一直以追求极致震撼视觉效果为目标，当然不会对这一潮流视而不见。

    与大屏拼接产品相比，单屏大尺寸显示产品的最大优势就在于无缝显示，以目前市面上最大的110寸产品来说，其尺寸已经相当于2x2的55英寸液晶拼接墙，能够很好的满足有大屏幕显示需求且对画面显示效果要求较高的行业应用，而以吸引观众注意力以达到信息推送目的的数字标牌应用就是其中的典型代表，特别是随着4K显示技术的崛起，小尺寸屏幕不能尽显4K分辨率的优势，且数字标牌行业用户对更高分辨率的显示需求日益提升，大尺寸甚至超大尺寸就成为了必然的选择。

    就目前而言，大尺寸产品在数字标牌领域的应用还十分有限，主要的原因在于成本的高企，也就是说，只要成本下降到一定范围，市场规模就能够迅速打开，然而，液晶显示产品的价格与生产规模紧密相关，而生产线的调整要依据市场需求而定，并非一朝一夕能够完成，因此，投影时代认为，在短时间内，大尺寸产品在数字标牌领域并不会大范围推广开来，仅限于特定场所。

    不过，立足于整个行业发展，大尺寸产品流行却成为了数字标牌行业市场格局变动的新契机。大尺寸数字标牌产品虽然从外观上来看仅是尺寸的改变，但是，要想达到这一效果，却需要多方面因素的集中提升，如，解决方案提供能力、安装维护能力等，技术门槛大幅提升，显然不是每个企业都能跻身其中，也就是说，推出大尺寸产品，本身就是企业技术实力强大的一种体现。以大尺寸产品的推出为分水岭，数字标牌企业将会出现更为细化的等级划分。

    不可否认，数字标牌市场的潜力巨大，也正是因为如此，才吸引诸多企业的积极抢滩，市场竞争日益加剧，洗牌不可避免。大尺寸，作为一项具有明显区分属性的技术指标，随着市场应用需求的提升，或将成为市场变革的重要催化剂。基于此，在2015年的数字标牌市场，大尺寸仍将是一大热潮。

热词八：裸眼3D

    裸眼3D，这项在2013年的数字标牌市场就颇为火爆的显示技术，在2014年的数字标牌市场，依然热度不减，被诸多企业视为差异化创新的突破口。不过，单从技术上来说，与2013年相比，裸眼3D并没有明显的升级，甚至可以说原地踏步，反而是应用形态，开始明显的多元化。

    如，在2014年9月召开的第六届上海数字标牌展上，就有辰科、stream tv 、天禄光电等多家企业主打裸眼3D牌，展出的产品也打破了传统裸眼3D显示器的单一性，裸眼3D广告机、裸眼3D拼接屏、IR触控裸眼3D等丰富应用形态华丽亮相，充分迎合行业用户日益多元化的应用需求。那么，这是否以为着裸眼3D正式开启了普及之旅？

    自诞生之初，裸眼3D显示就被数字标牌行业寄予了厚望，其有别于传统显示的特殊视觉效果，不仅满足数字标牌打造震撼视觉效果的刚性需求，更是基于特定的显示效果有效拓宽了数字标牌的应用效果，比如，凭借超现实的立体化显示，数字标牌就可以摆脱信息传播媒介的身份，成为城市规划、室内设计以及房地产开发中成为设计师的得力助手。

    然而，理想是丰满的，现实是骨感的，一直以来，裸眼3D技术虽然推广的如火如荼，但实际应用却十分有限。一个最主要的原因就是技术上的不成熟——舒适度有待改进，长时间观看后会产生眩晕感，导致观看者眼睛乏力。显然，这一短板并没有在2014年得到明显的改观，因此，裸眼3D产品虽然实现了多元化的突破，但是，实际应用依然非常有限。如，已经推出裸眼3D拼接单元的威创就曾明确表示，3D拼接显示目前在国内应用并不多，只有电力、交通等少数行业才使用。

    这也就意味着，2014年的数字标牌市场，裸眼3D产品虽然实现了多元化的发展，但是，在实际应用市场，并未实现突破。不过，从产品多元化发展不难可以看出，无论是数字标牌企业还是应用市场，对裸眼3D的认知都在不断提升，这是裸眼3D成熟和普及的先决条件。可以预见的是，在2015年的数字标牌行业，裸眼3D的热度仍会延续，不过有了产品多样化和市场认知度提升的双重推动，届时，应用市场有望实现真正意义上的落地化突破。