2014年数字标牌行业热词简评

    热词二：4G

    在数字标牌行业，与4K相比，4G技术的影响无疑更为深远，因为4K显示仅是在显示效果层面的升级，而4G的运用，则会对整个的运营流程形成颠覆，涵盖了功能、形态等诸多方面的移动化升级。

    移动互联大潮的推动下，数字标牌移动化已经成为必然趋势，不过，如果想要落地，移动互联网应用的成熟则是先决条件，而4G时代的来临，带来的则恰恰是移动互联网实用价值的明显提升。在3G时代，由于带宽、流量的束缚而受限的诸多应用，如，图片、视频分享、远程监控、云存储等云计算服务，都能够提上日程，为数字标牌的移动化应用奠定了坚实的基础。

    比如，在3G时代，受资费、带宽等因素影响，大多数用户在使用智能手机等移动终端观看视频时，大多会选择WIFI环境下或下载后进行观看，使得信息传播具有了一定的局限性和滞后性，明显与数字标牌追求的同步推动背道而驰，因此，在3G时代，数字标牌移动化应用概念意义远远大于实质应用。4G网络下对视频分享的解禁，无疑从根本上提升了移动数字标牌网络的实用价值。

    一直以来，数字标牌备受广告主青睐的一个重要原因就是特定化推送，即在特定的时间将特定的信息推送给特定的人，不过，在传统的互联网时代，由于网络环境和显示终端的双重限制，这种特定属性体现得并不充分，移动互联网环境下则不同。基于移动互联网，数字标牌网络得以与个人移动终端紧密结合，通过相关的数据分析，将信息更为精准的推送给特定对象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通过与移动电子商务的结合，将营销信息直接转化为消费行为，数字标牌的营销价值得到更为高效的体现。

    这将加速数字标牌零售应用的拓展。投影时代分析认为，长期以来，数字标牌零售应用市场拓展缓慢的一个重要原因就是，数字标牌应用无法为零售商带来立竿见影的营销回报，如今，在移动互联网环境下，营销信息推送与移动购物无缝对接，从根本上解决了行业用户的投资回报顾虑，将有效提升应用热情。

    4G牌照于2013年12月发放，经过了2014年的推广、磨合，在2015年有望步入应用成熟期，而基于移动互联网应用的普及，数字标牌的移动化也有望从概念阶段升级到实质推广阶段。