智能电视未被关注的发展方向

    从产品线、硬件到软件，智能电视产业都有被忽略的“漏洞”，但是智能电视产业最大的漏洞却不在这些方面，而是对消费者“消费习惯的迁移”的研究上。

    现在，智能电视业界讨论最多的问题是“盈利模式”。作为企业，想要赚钱无可厚非。赚钱本是企业的根本任务（至于更好的服务消费者之类的，要么是口号，要么是手段）。不过，消费者在智能电视的应用上碰到的第一个问题就是成本问题：

    用智能电视就需要上网，上网就要交网费：一年千元左右，这可比有线电视200元左右的价格贵多了。而且交了网费的消费者，一般还都得保留有线电视，继续交电视费。显然，这一部分额外的开支，可能导致部分消费者对智能电视应用存在抵触。

    也有些消费者，家中本就有互联网接入。即便不使用智能电视，也要付出网费的开支。对于这样的家庭在智能电视应用上主要面临两个问题要考虑：第一，应用智能电视的同时，不能影响PC上网——也就是说网络带宽要够用，至少要有8M以上（考虑PC和TV同时使用网络视频服务）。目前，我国大部分城市能够提供这样的基础带宽服务，但是很多农村还不满足这样的条件。同时，如果是高清视频的“PC和TV双应用”，带宽还需要更高。

    第二，智能电视应用的本质是传统PC应用和手机应用在电视上的迁移：电视屏幕更大，更能展示高清画面的效果，也利于整个家庭的“分享和共享”，这将导致注重效果和分享的PC和手机应用向智能电视迁移。此外，智能电视也可承担第二台电脑的功能，解决家庭成员“抢电脑”的问题。因此，对于已经具有高速宽带的家庭，智能电视理论上具有很高的应用价值！

    但是，对于应用智能电视的消费者，他们除了考虑以上的“物质”方面的条件外，还需要考虑自己的应用习惯。传统电视节目是“被安排好”的节目。消费者不用担心每天要看什么，不需要过多的寻找、或者过多的思考“今晚看什么”。这对于忙碌一天的人们而言是“休息”的时间（当然，对于整天闲的无聊的人，他不在乎这种传统电视节目的休息性的存在）。

    智能电视产品主导的应用概念则是定制化的：消费者自己决定自己看什么。消费者在应用过程中，总是要决定，要这个、不要那个，消费者需要做出选择和取舍。这无疑打破了传统晚间电视节目欣赏的“休息性”。对此，消费者有一个转变的过程要适应，甚至还有消费者在一天劳累工作之后，还“愿不愿意”思考“看”什么的问题存在。

    实际上，消费者在智能电视内容上需求的不仅是多样性、灵活自主，还需要“简单性”——你不能将无限多的内容推给消费者，让他们完全承担起“内容分类员”似的工作。因此，面向智能电视的消费习惯与传统PC互联网应用的不同，将使得智能电视内容商在真正赚钱之前不得不认真思考，他们的服务的“简单性”。

    内容服务和选择体系的简单性是传统电视的特点，灵活多样、无限丰富是网络内容商的特点。这两个在智能电视上不能再独立和对立，必须统一。甚至， “节目编排”能力将是智能电视内容商的重要竞争力，也是决定多少消费者会爱上智能电视的“关键”应用体验之一。而建立出色的“节目编排”能力，则必须研究消费者的“消费习惯”！

    现在的智能电视内容商的竞争还体现在内容自身上，以内容多为主要卖点，并附带独家内容作为“新意点”，尚没有形成以“内容编排”、有效的与消费者不同的需求结合、与不同消费者的差异化需求结合为目的的，内容设置和专栏建设为核心的“另一维度的竞争力”。

    总结：

    虽然智能电视已经走过三年，甚至激活率超过了七成，但是智能电视产业依然不够成熟。高速的市场普及，只是硬件的销售，而不是产业应用的普及。消费者和厂商都面临着诸多前所未有，甚至依然没有被重视、短期内无解的“智能电视应用问题”。这些问题的存在即是机遇也是挑战。对这些问题的解决将决定谁才是智能电视产业笑到最后的胜利者。在智能电视这条竞争路上，无论是厂商还是内容商，都还有很多工作要做。现在谈“收获”还为时过早！